Одна из центральных улиц города, вблизи от остановки, оживленное место. Есть место для парковки.
Не очень оживленное место, есть место для парковки.
Непосредственно на остановке.
Уровень цены
Средняя
Выше средней
Средняя
Исключительность товаров
Не распространенный на рынке
Распространенный
Обычный
Ассортимент
10-15 видов.
Широкий ассортимент
10-15 видов
Репутация фирмы
Фирма новая
Известная, постоянные клиенты.
Известная, постоянные клиенты.
Конкурент 1 «Blinoff»
Конкурент 2 «Блинная»
Своя компания
Сильные стороны
Удобное географическое положение, достаточно широкий ассортимент, постоянные клиенты
Наличие финансовых ресурсов, широкая известность, эффективность менеджмента, широкий ассортимент,
Современное оборудование, удобное географическое положение, широкий ассортимент, высокое качество товара, низкие цены, индивидуального подхода к потребностям каждого клиента
Слабые стороны
Высокие цены, устаревшее оборудование, среднее качество продукции, плохая реклама
Высокие цены, ухудшающаяся конкурентная позиция,
Недостаточный управленческий опыт, еще не сформировавшийся имидж кафе.
Возможности
Улучшить качество продукции, замена оборудования, проведение рекламной компании
Расширение ассортимента, открытие новых кафе.
Введение дополнительных услуг, привлечение инвесторов, постоянные поставщики.
Угрозы
Возможность появления новых конкурентов, неудовлетворен-ность клиентов качеством продукции, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства.
Возрастающее конкурентное давление, неблагоприятные демографические изменения, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства.
Неблагоприятные демографические изменения, рост инфляции, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства.
Пути продвижения
Цена, руб.
Количество
Стоимость в месяц, руб.
Количество публикаций в год
Реклама по местному телевидению
1400
5
7000
1 месяц
Реклама в газете
350
10
3500
3 месяца
Реклама на радио
70
30
2100
3 месяца
Распространение брошюр-рекламок
70 коп./штука
1000
700
1 месяца
ИТОГО
13300
В год на рекламу планируется израсходовать 24500 руб.