Федеральное агентство по культуре и кинематографии

Введение

Система средств массовой коммуникации	Уровень организации диалога	Тип рекламного и РR-текста	Медианоситель
ССМК-1	Я = Мы	Карнавал	Протореклама
ССМК-2	Я > Мы	Проповедь	"Летучая публицистика"
ССМК-3	Адресант - текст - адресат	Книжный	Бумага
ССМК-4	Адресанты (медиамагнаты) - тексты - сегментированные адресаты	Электронный	Пленка, цифра

5. В современной российской практике используется модель, носящая интерактивный характер связей с общественностью.

	Великобритания	Франция	Германия
Общественное признание	53	23	68
Привлечение клиентов	30	10	3
Поддержка бренда	30	17	0
Единый стиль	10	7	10
Новые финансовые возможности	20	23	6
Корпоративная культура	30	3	3
Мотивация персонала	10	3	23
Поддержка рекламы	13	3	0

Причины, разрушающие имидж организации	% к числу опрошенных
Недостаточность контактов	20
Отсутствие контактов	16
Слабый отдел по работе с прессой	10-
Некачественная информация	8
Непоследовательность действий	б
Отказ в помощи	5
Закрытость	3

Основные недостатки пресс-релизов	%
Односторонняя информация	66
Отсутствие новостей	65
Чрезмерный акцент на бренде	32
Неграмотно составлен	25
Скучен	25
Отправлен не по адресу	4

Каналы доставки пресс-релиза*	%
Почта	61
Факс	39
Е-mail	9
Телефон	3
Курьер	0

SWОТ	Возможности 1.	Угрозы 1.
Сильные стороны	Поле	Поле Сила и Угрозы
Слабые стороны 1.	Поле	Поле Слабости и Угрозы

1997 г.	2001 г.
РАО "Газпром"	НК "ЛУКойл"
Московский ЛВЗ "Кристалл"	Пивоваренная компания "Балтика"
Кондитерская фабрика "Красный Октябрь"	"Прайсвотерхаус Купере"
НК "ЛУКойл"	ОАО "Газпром"
Инкомбанк	"Алроса"
Пивоваренная компания "Балтика"	"Норильский никель"
Онэксимбанк	НК ЮКОС
Сбербанк России	Кондитерская фабрика "Красный Октябрь"
Лианозовский молочный комбинат	"Вымпелком" ("Би Лайн")
РАО "ЕЭС России"	КПМГ
"Довгань"	АВПК "Сухой"
Кондитерская компания "Рот Фронт"	Тюменская нефтяная компания
"Аэрофлот"	Сбербанк России
МСС	РКК "Энергия"
Банк "Менатеп"	Концерн "Бабаевский"
Черкизовский мясокомбинат	"Вимм - Билль - Данн"
"Алроса"	Альфа-банк
"Норильский никель"	Лианозовский молочный комбинат
Магазины "Партия"	"Артур Андерсен"
Банк "СБС-Агро"	ГКНПЦ им. М.В. Хруничева
"Трансаэро"	Красноярский алюминиевый завод
Пивзавод "Тверь"	Магнитогорский металлургический комбинат
Концерн "Бабаевский"	Внешторгбанк
НК ЮКОС	НК "Сургутнефтегаз"
Очаковский пивзавод	"Северсталь"

Заключение

Использованная литература

1. Е.М. Бортник, Э.М. Кортков, А.Ю. Никитаева "Управление связями с

общественностью", Москва, ИД ФБК-ПРЕСС, 2002 г.

2. В.Л. Музыкант, "Формирование бренда средствами PR и рекламы",

М.: Экономистъ, 2004 г.

3. И.В. Алешина "Паблик Рилейшнз для менеджеров", М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г

4. "PR в России", международный профессиональный журнал, гл. ред.П. Фадеев, №1 (53) ’05.

5. "PR в России", международный профессиональный журнал, гл. ред.П. Фадеев, №3 (55) ’05.

6. "PR в России", международный профессиональный журнал, гл. ред.П. Фадеев, №4 (56) ’05.

7. "PR в России", международный профессиональный журнал, гл. ред.П. Фадеев, №6 (58) ’05.

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  349  350  351   ..