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Учебная книга: Основные инструменты комплекса маркетинга
Учебная книга: Основные инструменты комплекса маркетинга
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ɈȽɅȺȼɅȿɇɂȿ
ɉɚɪɚɦɟɬɪ ɫɪɚɜɧɟɧɢɹ
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Ɍɨɜɚɪɵ ɩɨɜɫɟɞɧɟɜɧɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ
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Ɍɨɜɚɪɵɩɪɟɞɜɚɪɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɜɵɛɨɪɚ
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Ɍɨɜɚɪɵ ɨɫɨɛɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ
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Ɍɨɜɚɪɵ ɩɚɫɫɢɜɧɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ
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ɉɪɢɦɟɪ ɬɨɜɚɪɨɜ
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Ɂɭɛɧɚɹɩɚɫɬɚ, ɫɦɟɫɢ ɞɥɹɤɟɤɫɨɜ, ɬɭɚɥɟɬɧɨɟɦɵɥɨ, ɦɨɸɳɢɟ
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Ɏɨɬɨɤɚɦɟɪɵ, ɬɟɥɟɜɢɡɨɪɵ, ɩɨɪɬɮɟɥɢ, ɨɞɟɠɞɚ
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Ⱥɜɬɨɦɨɛɢɥɢ ɊɨɥɥɫɊɨɣɫ", ɪɭɱɧɵɟɱɚɫɵ
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Ɇɨɝɢɥɶɧɵɟ
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ɐɟɧɚ
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ɋɪɚɜɧɢɬɟɥɶɧɨɧɢɡɤɚɹ
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Ⱦɨɜɨɥɶɧɨ ɜɵɫɨɤɚɹ
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Ɉɛɵɱɧɨɨɱɟɧɶ ɜɵɫɨɤɚɹ
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Ʉɨɥɟɛɥɸɳɚɹɫɹ
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Ʉɚɧɚɥ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ
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ɒɢɪɨɤɚɹɫɟɬɶɬɨɪɝɨɜɵɯɬɨɱɟɤ
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Ȼɨɥɶɲɨɟɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨɜɵɛɪɚɧɧɵɯɬɨɪɝɨɜɵɯɬɨɱɟɤ
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Ʉɪɚɣɧɟɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɨɟɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ
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Ʉɚɤɩɪɚɜɢɥɨ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɨɟ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ
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ɉɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ
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Ⱥɤɰɟɧɬɧɚɨɬɥɢɱɢɹ ɨɬɬɨɜɚɪɨɜɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ
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Ⱥɤɰɟɧɬɧɚɰɟɧɟ, ɞɨɫɬɭɩɧɨɫɬɢɢɫɨɡɞɚɧɢɢ ɨɫɜɟɞɨɦɥɟɧɧɨɫɬɢ
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Ⱥɤɰɟɧɬɧɚɭɧɢɤɚɥɶɧɨɫɬɢɢ ɩɪɟɫɬɢɠɧɨɫɬɢ ɦɚɪɤɢ
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ȼɚɠɧɨɟɡɧɚɱɟɧɢɟɢɦɟɟɬ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɨɫɜɟɞɨɦɥɟɧɧɨɫɬɢ
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ɉɪɢɜɟɪɠɟɧɧɨɫɬɶ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɬɨɪɝɨɜɨɣɦɚɪɤɢ
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Ɉɫɜɟɞɨɦɥɟɧɨɦɚɪɤɟ, ɧɨɦɨɠɟɬɩɪɢɧɹɬɶ ɟɟɡɚɦɟɧɢɬɟɥɶ
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ɉɪɟɞɩɨɱɢɬɚɟɬ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɟ ɦɚɪɤɢ, ɧɨɦɨɠɟɬɩɪɢɧɹɬɶɢ ɢɯɡɚɦɟɧɢɬɟɥɢ
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ȼɟɫɶɦɚɩɪɢɜɟɪɠɟɧɤɨɧɤɪɟɬɧɨɣɦɚɪɤɟ; ɧɟɩɪɢɟɦɥɟɬ ɡɚɦɟɧɢɬɟɥɟɣ
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Ƚɨɬɨɜɩɪɢɧɹɬɶ ɡɚɦɟɧɢɬɟɥɢ
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ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶɫɤɨɟ ɩɨɜɟɞɟɧɢɟ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ
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ɑɚɫɬɵɟɩɨɤɭɩɤɢ; ɧɟɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɵɟɬɪɚɬɵ ɜɪɟɦɟɧɢɢɭɫɢɥɢɣɧɚ ɫɨɜɟɪɲɟɧɢɟɩɨɤɭɩɤɢ; ɨɛɵɞɟɧɧɨɟɩɪɢɧɹɬɢɟ ɪɟɲɟɧɢɣ
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Ɋɟɞɤɢɟɩɨɤɭɩɤɢ; ɫɪɚɜɧɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɨɜɦɟɠɞɭ ɫɨɛɨɣ; ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵɜɪɟɦɟɧɢɧɚ
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Ɋɟɞɤɢɟɩɨɤɭɩɤɢ; ɬɪɚɬɢɬɦɧɨɝɨɜɪɟɦɟɧɢɧɚ ɩɪɢɧɹɬɢɟɪɟɲɟɧɢɹɢɧɚ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɚ
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Ʉɪɚɣɧɟɪɟɞɤɢɟ ɩɨɤɭɩɤɢ; ɩɨɤɭɩɤɢɧɚɨɫɧɨɜɟ ɧɟɤɨɬɨɪɨɝɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɹɬɨɜɚɪɨɜɦɟɠɞɭ ɫɨɛɨɣ
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ɉɪɢɫɜɚɢɜɚɟɦɵɟ ɦɚɪɨɱɧɵɟɧɚɡɜɚɧɢɹ
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ɉɪɟɞɩɨɫɵɥɤɢ
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ɇɟɞɨɫɬɚɬɤɢ
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ɉɪɢɦɟɪɵ
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ɂɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɟ ɦɚɪɨɱɧɨɟɧɚɡɜɚɧɢɟ ɞɥɹɤɚɠɞɨɝɨɬɨɜɚɪɚ
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ɉɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶɧɟ ɭɜɟɪɟɧɜɭɫɩɟɯɟɬɨɜɚɪɚɢɥɢɧɟɯɨɱɟɬ ɫɜɹɡɵɜɚɬɶɫɜɨɸ ɪɟɩɭɬɚɰɢɸ ɫɪɟɩɭɬɚɰɢɟɣɩɪɨɞɭɤɬɨɜ. ɂɦɹ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɢɡɜɟɫɬɧɨ ɢɥɢɧɟɭɞɨɛɧɨɞɥɹ ɧɚɡɜɚɧɢɹɦɚɪɤɢ. ɂɦɟɟɬɫɹɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɜɥɚɞɟɥɶɰɟɜɦɚɪɤɢ
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ȼɵɫɨɤɢɟɡɚɬɪɚɬɵɧɚ ɩɨɞɞɟɪɠɤɭɤɚɠɞɨɣ ɦɚɪɤɢɜɨɬɞɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɇɟɫɬɚɛɢɥɶɧɨɫɬɶ ɪɟɩɭɬɚɰɢɢɩɪɢɧɚɥɢɱɢɢɧɟɫɤɨɥɶɤɢɯ ɜɥɚɞɟɥɶɰɟɜ
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«Coca-Cola»: ɧɚɡɜɚɧɢɟɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɧɟɭɞɨɛɧɨɜɤɚɱɟɫɬɜɟɦɚɪɨɱɧɨɝɨ ɧɚɡɜɚɧɢɹ. «ɋɬɨɥɢɱɧɚɹ»: ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɭɟɬɨɛ ɨɪɢɝɢɧɚɥɶɧɨɫɬɢ ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɧɨ ɩɪɢɧɚɞɥɟɠɢɬ ɧɟɫɤɨɥɶɤɢɦɜɥɚɞɟɥɶɰɚɦ
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ȿɞɢɧɨɟɦɚɪɨɱɧɨɟ ɧɚɡɜɚɧɢɟɞɥɹɜɫɟɯ ɬɨɜɚɪɨɜ
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ɋɨɡɞɚɧɢɟɩɨɞɞɟɪɠɤɢ ɬɨɜɚɪɭɫɩɨɦɨɳɶɸ ɪɟɩɭɬɚɰɢɢɮɢɪɦɵ. Ɇɢɧɢɦɢɡɚɰɢɹɡɚɬɪɚɬ ɧɚɪɟɤɥɚɦɭ. ɉɨɜɵɲɟɧɢɟɭɡɧɚɜɚɟɦɨɫɬɢ ɦɚɪɤɢ
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ɇɟɭɦɟɫɬɧɨɞɥɹɧɟɝɚɪɦɨɧɢɱɧɵɯɬɨɜɚɪɧɵɯɝɪɭɩɩ. Ɂɚɬɪɚɬɵ ɩɨɪɚɡɴɹɫɧɟɧɢɸɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɫɜɨɢɯ ɩɨɡɢɰɢɣɜɫɥɭɱɚɟ ɧɟɭɞɚɱɢɬɨɜɚɪɚ
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Ʉɨɫɦɟɬɢɤɚ «Herbina», «Lumene», Ⱦɨɜɝɚɧɶ, ɛɵɬɨɜɚɹɬɟɯɧɢɤɚ «Unit». ɉɪɟɞɦɟɬɵɞɥɹɫɟɪɜɢɪɨɜɤɢɢɯɪɚɧɟɧɢɹɩɪɨɞɭɤɬɨɜ «Tupperware»
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Ɉɛɳɟɟɦɚɪɨɱɧɨɟ ɧɚɡɜɚɧɢɟɞɥɹɬɨɜɚɪɧɨɝɨɫɟɦɟɣɫɬɜɚ
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ɋɨɡɞɚɧɢɟɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɫɬɢɞɥɹɫɯɨɠɢɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɫɪɚɡɧɨɣ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɨɫɬɶɸ ɞɟɣɫɬɜɢɹ (ɞɥɹɩɨɯɭɞɚɧɢɹɢɧɚɨɛɨɪɨɬ) ɢɥɢɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɧɵɯɪɚɡɧɵɦɫɟɝɦɟɧɬɚɦ
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Ɋɟɩɭɬɚɰɢɹɩɪɨɞɭɤɬɚ ɧɟɩɨɞɞɟɪɠɢɜɚɟɬɫɹ ɢɡɜɟɫɬɧɨɫɬɶɸɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹ
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Ɇɨɥɨɱɧɵɟɩɪɨɞɭɤɬɵ «Ʉɨɪɨɧɚ»,
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ɋɨɱɟɬɚɧɢɟɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨ ɦɚɪɨɱɧɨɝɨɧɚɡɜɚɧɢɹɫɢɦɟɧɟɦɮɢɪɦɵ
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ɉɨɞɞɟɪɠɤɚɪɟɩɭɬɚɰɢɢɦɚɪɤɢɢɡɜɟɫɬɧɨɫɬɶɸɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹ. Ɉɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟɭɡɧɚɜɚɟɦɨɫɬɢɦɚɪɤɢɫ ɨɞɧɨɜɪɟɦɟɧɧɵɦɫɨɯɪɚɧɟɧɢɟɦɟɟɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɫɬɢ
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Ʉɚɱɟɫɬɜɨ ɜɫɟɣɩɪɨɞɭɤɰɢɢɞɨɥɠɧɨɛɵɬɶ
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L’Oreal (Plenitude, Elseve), Carnier, Nivea
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ɑɟɬɵɪɟɦɚɪɨɱɧɵɟɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
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Ɋɚɫɲɢɪɟɧɢɟ ɥɢɧɢɢɬɨɜɚɪɨɜ
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Ɋɚɫɲɢɪɟɧɢɟ ɬɨɪɝɨɜɨɣɦɚɪɤɢ
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Ɇɧɨɝɨɦɚɪɨɱɧɵɟ ɬɨɜɚɪɵ
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ɇɨɜɵɟ ɬɨɪɝɨɜɵɟɦɚɪɤɢ
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ɉɚɪɚɦɟɬɪɵ
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ɉɟɪɢɨɞɵ
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ȼɧɟɞɪɟɧɢɟ
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Ɋɨɫɬ
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Ɂɪɟɥɨɫɬɶ
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ɋɩɚɞ
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ɏɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ
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Ɉɛɴɟɦɩɪɨɞɚɠ
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ɇɟɛɨɥɶɲɨɣ
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Ȼɵɫɬɪɨ ɪɚɫɬɭɳɢɣ
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Ⱦɨɫɬɢɝɚɟɬɩɢɤɚ
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ɍɦɟɧɶɲɚɸɳɢɣɫɹ
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ɂɡɞɟɪɠɤɢ
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Ȼɨɥɶɲɢɟɜɪɚɫɱɟɬɟɧɚɨɞɧɨɝɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ
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ɋɪɟɞɧɢɟɜɪɚɫɱɟɬɟɧɚɨɞɧɨɝɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ
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ɇɢɡɤɢɟɜɪɚɫɱɟɬɟɧɚɨɞɧɨɝɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ
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ɇɢɡɤɢɟ ɜɪɚɫɱɟɬɟ ɧɚɨɞɧɨɝɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ
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ɉɪɢɛɵɥɶ
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Ɉɬɫɭɬɫɬɜɭɟɬ
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Ɋɚɫɬɭɳɚɹ
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ȼɵɫɨɤɚɹ
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ɍɦɟɧɶɲɚɸɳɚɹɫɹ
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ɉɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ
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Ʌɸɛɢɬɟɥɢɜɫɟɝɨ ɧɨɜɨɝɨ
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ɉɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ, ɩɟɪɜɵɦɢɩɪɢɡɧɚɜɲɢɟɬɨɜɚɪ
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Ɇɚɫɫɨɜɵɣ ɪɵɧɨɤ
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Ɉɬɫɬɚɸɳɢɟ
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ɑɢɫɥɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ
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ɇɟɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨɟ
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ɉɨɫɬɨɹɧɧɨɪɚɫɬɭɳɟɟ
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ɋɬɚɛɢɥɶɧɨɟ, ɧɚɱɢɧɚɸɳɟɟ ɭɦɟɧɶɲɚɬɶɫɹ
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ɍɛɵɜɚɸɳɟɟ
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ɐɟɥɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ
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ɂɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣɨɬɨɜɚɪɟ
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Ɇɚɤɫɢɦɢɡɚɰɢɹ ɞɨɥɢɪɵɧɤɚ
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Ɇɚɤɫɢɦɢɡɚɰɢɹ ɩɪɢɛɵɥɢɢɡɚɳɢɬɚɞɨɥɢ ɪɵɧɤɚ
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ɍɦɟɧɶɲɟɧɢɟ ɪɚɫɯɨɞɨɜɢ ɩɨɞɞɟɪɠɚɧɢɟ ɭɪɨɜɧɹɫɛɵɬɚ
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ɋɬɪɚɬɟɝɢɢ
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Ɍɨɜɚɪ
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ɉɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ ɨɫɧɨɜɧɨɝɨɬɨɜɚɪɚ
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ɉɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ ɪɚɫɲɢɪɟɧɧɨɝɨ ɫɟɦɟɣɫɬɜɚɩɪɨɞɭɤɬɨɜ, ɭɫɥɭɝ, ɝɚɪɚɧɬɢɣ
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Ⱦɢɜɟɪɫɢɮɢɤɚɰɢɹɦɚɪɨɤɢ ɦɨɞɟɥɟɣ
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ɂɫɤɥɸɱɟɧɢɟ ɫɥɚɛɵɯ"
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ɐɟɧɚ
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ɋɬɨɢɦɨɫɬɶɩɥɸɫ ɧɚɰɟɧɤɚ
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ɐɟɧɚɫɰɟɥɶɸ ɩɪɨɧɢɤɧɭɬɶɧɚ ɪɵɧɨɤ
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ɐɟɧɚ, ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɚɹɰɟɧɚɦɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ
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ɍɦɟɧɶɲɟɧɧɚɹ
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Ɋɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ
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ɋɟɥɟɤɬɢɜɧɨɟ
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ɂɧɬɟɧɫɢɜɧɨɟ
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Ȼɨɥɟɟɢɧɬɟɧɫɢɜɧɨɟ
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ɂɡɛɢɪɚɬɟɥɶɧɨɟ, ɡɚɤɪɵɬɢɟɭɛɵɬɨɱɧɵɯɬɨɪɝɨɜɵɯ ɬɨɱɟɤ
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Ɋɟɤɥɚɦɚ
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ɋɨɡɞɚɧɢɟɨɫɜɟɞɨɦɥɟɧɧɨɫɬɢɨ ɬɨɜɚɪɟɫɪɟɞɢ ɩɟɪɜɵɯɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣɢɞɢɥɟɪɨɜ
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ɋɨɡɞɚɧɢɟɨɫɜɟɞɨɦɥɟɧɧɨɫɬɢɨ ɬɨɜɚɪɟɧɚɦɚɫɫɨɜɨɦɪɵɧɤɟ
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ɉɨɞɱɟɪɤɢɜɚɧɢɟɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɟɣɦɚɪɨɤɢ ɢɯɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ
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ɍɦɟɧɶɲɟɧɢɟ ɢɧɬɟɧɫɢɜɧɨɫɬɢɞɨɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɝɨ ɭɪɨɜɧɹ, ɱɬɨɛɵɭɞɟɪɠɚɬɶ ɹɪɵɯɩɪɢɜɟɪɠɟɧɰɟɜ
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ɋɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟɫɛɵɬɚ
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ɍɫɢɥɟɧɧɨɟɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ ɫɛɵɬɚɫɰɟɥɶɸ ɨɩɪɨɛɨɜɚɬɶɢ ɨɰɟɧɢɬɶɬɨɜɚɪ
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ɍɦɟɪɟɧɧɨɟɫ ɰɟɥɶɸɜɨɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚɦɢ ɜɵɫɨɤɨɝɨɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ
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ɍɫɢɥɟɧɧɨɟɞɥɹ ɩɨɨɳɪɟɧɢɹɩɟɪɟɤɥɸɱɟɧɢɹɧɚ ɫɜɨɸɬɨɪɝɨɜɭɸ ɦɚɪɤɭ
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ɍɦɟɧɶɲɟɧɢɟ ɞɨɦɢɧɢɦɚɥɶɧɨɝɨ ɭɪɨɜɧɹ
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ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ
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ɍɫɥɨɜɢɹ
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Ȼɵɫɬɪɨɟ «ɫɧɹɬɢɟɫɥɢɜɨɤ» ɫ ɪɵɧɤɚ
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1. Ȼɨɥɶɲɚɹɱɚɫɬɶɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣɧɟɨɫɜɟɞɨɦɥɟɧɚɨɬɨɜɚɪɟ.
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Ɇɟɞɥɟɧɧɨɟ ©ɫɧɹɬɢɟɫɥɢɜɨɤ» ɫɪɵɧɤɚ
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1. ȿɦɤɨɫɬɶɪɵɧɤɚɨɝɪɚɧɢɱɟɧɚ.
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Ȼɵɫɬɪɨɟɩɪɨɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟɧɚ ɪɵɧɨɤ
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1. ȿɦɤɨɫɬɶɪɵɧɤɚɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɜɟɥɢɤɚ.
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Ɇɟɞɥɟɧɧɨɟ ɩɪɨɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ ɧɚɪɵɧɨɤ
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1. Ɋɵɧɨɤɢɦɟɟɬɛɨɥɶɲɭɸɟɦɤɨɫɬɶ.
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ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ
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Ɇɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹ
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Ɇɨɞɢɮɢɤɚɰɢɹ ɪɵɧɤɚ
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ɍɜɟɥɢɱɟɧɢɟɨɛɴɟɦɚɩɪɨɞɚɠ:
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Ɇɨɞɢɮɢɤɚɰɢɹ ɬɨɜɚɪɚ
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1. ɉɨɜɵɲɟɧɢɟɤɚɱɟɫɬɜɚɬɨɜɚɪɚ.
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Ɇɨɞɢɮɢɤɚɰɢɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚɦɢɤɫɚ
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1. Ɉɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɧɟɩɪɟɪɵɜɧɨɝɨɦɨɧɢɬɨɪɢɧɝɚɡɚɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɹɦɢɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɚɪɢɹɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ.
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2. ɐȿɇɈȼȺəɉɈɅɂɌɂɄȺ
ɗɥɟ ɦɟɧɬɵɰɟ ɧɵ
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ɋɟɛɟɫɬɨɢ-
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ɉɪɢɛɵɥɶ
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Ʉɨɫɜɟɧɧɵɟ ɧɚ ɥɨɝɢ
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ɉɨɫɪɟɞɧɢɱɟɫɤɚɹɧɚɞɛɚɜɤɚ
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Ɍɨɪɝɨɜɚ ɹɧɚɞɛ ɚɜɤɚ
|
ɚɤɰɢ ɰɢɡɵ
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ɇȾɋ
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ɢɡ-
|
ɩɪ ɢ-
|
ɇȾɋ
|
ɢ ɡ-
|
ɩɪ ɢ-
|
ɇȾ ɋ ɬɨɪɝɨɜɥɢ
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ɐɟɧ ɵɨɩɬɨɜɵ ɟɢɡɝɨɬɨ ɜɢ ɬɟɥɹ
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ɐɟɧ ɵɨɩɬɨɜɵ ɟɨɬɩɭɫɤɧɵɟ
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ɐɟɧ ɵɨɩɬɨɜɵ ɟɡɚɤɭɩɤɢ
|
ɐɟɧ ɵɪɨɡɧɢɱɧɵɟ
|
Ɋɚɫɯɨɞɵ, ɜɤɥɸɱɚɟɦɵɟɜɰɟɧɭɩɪɨɞɭɤɰɢɢ
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ɐɟɧɚɩɪɨɞɭɤ-
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Ⱦɨɫɬɚɜɤɚɧɚ ɫɬɚɧɰɢɸɨɬɩɪɚɜɥɟɧɢɹ
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ɉɨɝɪɭɡɤɚɜ ɜɚɝɨɧɵɧɚ
|
Ɍɪɚɧɫɩɨɪɬɢɪɨɜɤɚ ɞɨɫɬɚɧɰɢɢɧɚɡɧɚɱɟɧɢɹ
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ȼɵɝɪɭɡɤɚɢɡ ɜɚɝɨɧɨɜɧɚ
|
Ⱦɨɫɬɚɜɤɚɨɬ ɫɬɚɧɰɢɢɞɨ
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Ɏɪɚɧɤɨ-ɫɤɥɚɞ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɚ
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Ɏɪɚɧɤɨ-ɫɬɚɧɰɢɹɨɬɩɪɚɜɥɟɧɢɹ
|
Ɏɪɚɧɤɨ-ɜɚɝɨɧ-ɫɬɚɧɰɢɹɨɬɩɪɚɜɥɟɧɢɹ
|
Ɏɪɚɧɤɨ-ɜɚɝɨɧ-ɫɬɚɧɰɢɹɧɚɡɧɚɱɟɧɢɹ
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Ɏɪɚɧɤɨ-ɫɬɚɧɰɢɹ ɧɚɡɧɚɱɟɧɢɹ
|
Ɏɪɚɧɤɨ-ɫɤɥɚɞɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ
|
ɐɟɥɢ
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Ɉɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟɜɵɠɢɜɚɟɦɨɫɬɢ
|
Ʉɪɚɬɤɨɫɪɨɱɧɚɹɦɚɤ-
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Ʉɪɚɬɤɨɫɪɨɱɧɚɹ ɦɚɤ-
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Ɇɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨɟɭɜɟɥɢɱɟ-
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Ɇɚɤɫɢɦɚɥɶɧɵɣɨɯɜɚɬ ɪɵɧɤɚ
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Ʌɢɞɟɪɫɬɜɨ ɜɤɚɱɟɫɬɜɟ
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ɉɪɢɱɢɧɵ
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ɂɡɛɵɬɨɱɧɵɟɦɨɳɧɨɫɬɢ, ɢɧɬɟɧɫɢɜɧɚɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɹ, ɢɡɦɟɧɟɧɢɟɠɟɥɚɧɢɣɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ
|
ɍɩɨɪɧɚ ɤɪɚɬɤɨɫɪɨɱɧɭɸɩɪɢɛɵɥɶ, ɧɟɭɜɟɪɟɧɧɨɫɬɶ ɜɛɭɞɭɳɟɦ ɫɩɪɨɫɟ, ɨɠɢɞɚɧɢɟ ɪɟɡɤɨɝɨ ɭɫɢɥɟɧɢɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ
|
Ɉɰɟɧɤɚ ɮɭɧɤɰɢɢ ɫɩɪɨɫɚ, ɩɪɨɞɭɤɬ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɫɹɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɨ ɢɫɥɨɠɧɨ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶɤɨɦɩɥɟɤɫɧɭɸ ɫɬɪɭɤɬɭɪɭ ɢɮɭɧɤɰɢɸ ɢɡɞɟɪɠɟɤ
|
Ɋɵɧɨɤɱɭɜɫɬɜɢɬɟɥɟɧɤɰɟɧɟ, ɪɨɫɬɩɪɨɞɚɠɩɪɢɜɨɞɢɬ ɤɫɨɤɪɚɳɟɧɢɸ ɢɡɞɟɪɠɟɤɧɚ ɟɞɢɧɢɰɭɩɪɨɞɭɤɰɢɢɢɭɜɟɥɢɱɟɧɢɸɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɨɣ ɩɪɢɛɵɥɢ, ɧɢɡɤɢɟɰɟɧɵ ɨɬɩɭɝɢɜɚɸɬ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɩɨɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫɬɨɜɚɪɚɦɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɜɵɫɨɤɢɣɭɪɨɜɟɧɶɬɟɤɭɳɟɝɨ ɫɩɪɨɫɚɫɨ ɫɬɨɪɨɧɵɨɬɞɟɥɶɧɵɯɫɟɝɦɟɧɬɨɜɰɟɥɟɜɵɯɪɵɧɤɨɜ, ©ɩɨɫɥɨɣɧɚɹ» ɨɛɪɚɛɨɬɤɚ ɪɵɧɤɚ
|
ɋɨɡɞɚɧɢɟɪɟɩɭɬɚɰɢɢɮɢɪɦɵ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɹɳɟɣɜɵɫɨɤɨɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɭɸɩɪɨɞɭɤɰɢɸ, ɛɨɥɶɲɢɟ ɡɚɬɪɚɬɵɧɚ ɇɂɈɄɊ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɟɫɩɨɜɵɲɟɧɢɟɦ ɤɚɱɟɫɬɜɚ
|
ɐɟɧɨɜɵɟ ɪɟɲɟɧɢɹ
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ɋɧɢɠɟɧɢɟ ɰɟɧ
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Ɋɟɡɤɨɟɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɰɟɧɵ
|
ɍɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟɜ ɫɮɟɪɟ ɫɛɵɬɚ ɩɪɨɰɟɧɬɚ ɤɨɦɢɫɫɢɨɧɧɵɯɨɬ ɨɛɴɟɦɚ ɫɛɵɬɚ
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ɇɢɡɤɢɟɰɟɧɵ
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Ɇɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨ ɜɨɡɦɨɠɧɵɟ ɰɟɧɵɩɪɢɜɵɯɨɞɟɧɚɪɵɧɨɤ, ɡɚɬɟɦ ɫɧɢɠɟɧɢɟɰɟɧ ɩɪɢɩɨɫɥɟɞɭɸɳɟɦɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɢɧɚ ɪɵɧɤɟ
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ȼɵɫɨɤɢɟɰɟɧɵ
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Ɏɚɤɬɨɪɵ
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ɋɨɞɟɪɠɚɧɢɟ / ɨɫɧɨɜɧɵɟɫɬɪɭɤɬɭɪɧɵɟɷɥɟɦɟɧɬɵ
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ɉɪɨɢɡɜɨɜɨɞɫɬɜɟɧ ɞɫɬɜɟɧɧɵɟɮɚɤɬɨɪɵ
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ɍɪɨɜɟɧɶɢɡɞɟɪɠɟɤ
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ɋɩɪɨɫ
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Ɂɚɤɨɧɫɩɪɨɫɚ
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Ɏɚɤɬɨɪɵ
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ɋɨɞɟɪɠɚɧɢɟ / ɨɫɧɨɜɧɵɟɫɬɪɭɤɬɭɪɧɵɟɷɥɟɦɟɧɬɵ
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ɍɪɨɜɟɧɶɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɫɬɢɪɵɧɤɚ
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ɑɢɫɥɨ, ɪɚɡɦɟɪɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜɩɪɨɞɚɜɰɨɜ, ɫɬɟɩɟɧɶɚɝɪɟɫɫɢɜɧɨɫɬɢɢɯ ɩɨɥɢɬɢɤɢ
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ɋɜɨɣɫɬɜɚɬɨɜɚɪɚ
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Ɍɢɩɢɭɧɢɤɚɥɶɧɨɫɬɶɬɨɜɚɪɚ
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ȼɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɟ ɭɱɚɫɬɧɢɤɨɜɤɚɧɚɥɚ ɬɨɜɚɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ
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ɇɟɪɟɝɭɥɢɪɭɟɦɨɟɰɟɧɨɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɟ
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Ƚɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɣ ɤɨɧɬɪɨɥɶ (ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɟɪɟɝɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ)
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ɗɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɟɪɟɝɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟɰɟɧ
|
ɋɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɟɰɟɥɢɮɢɪɦɵ
|
Ɇɚɤɫɢɦɚɥɶɧɚɹɬɟɤɭɳɚɹɩɪɢɛɵɥɶ.
|
ɋɩɪɨɫ
|
ɡɚɜɢɫɢɬɨɬ
|
ɧɟɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɦɵɯ ɮɚɤɬɨɪɨɜɫɪɟɞɵ
|
ȼɵɪɭɱɤɚɨɬɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ
|
2450 ɦɥɧɞɟ.
|
ɉɨɥɧɚɹɫɟɛɟɫɬɨɢɦɨɫɬɶɪɟɚɥɢɡɨɜɚɧɧɨɣɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɜɬɨɦɱɢɫɥɟ:
|
2300 ɦɥɧɞɟ.
|
ɩɟɪɟɦɟɧɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵ (0,8 · 2300 = 1840)
|
1840 ɦɥɧɞɟ.
|
ɩɨɫɬɨɹɧɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵ (0,2 · 2300 = 460)
|
460 ɦɥɧɞɟ.
|
ɉɪɢɛɵɥɶɨɬɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ
|
150 ɦɥɧɞɟ.
|
ɉɟɪɟɦɟɧɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵ 1840 · 1,0306 =
|
1896,3 ɦɥɧɞɟ.
|
ɉɨɫɬɨɹɧɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵ
|
460 ɦɥɧɞɟ.
|
ɉɨɥɧɚɹɫɟɛɟɫɬɨɢɦɨɫɬɶɪɟɚɥɢɡɨɜɚɧɧɨɣɩɪɨɞɭɤɰɢɢ
|
2356,3 ɦɥɧɞɟ.
|
ɉɪɢɛɵɥɶɨɬɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ
|
117,1 ɦɥɧɞɟ.
|
ɋɧɢɠɟɧɢɟ
|
ɉɟɪɟɦɟɧɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵɧɚɟɞɢɧɢɰɭɩɪɨɞɭɤɬɚ, % ɨɬɬɟɤɭɳɟɣɰɟɧɵ
|
40
|
50
|
60
|
70
|
80
|
5
|
9,09
|
11,11
|
14,29
|
20,00
|
33,33
|
10
|
20,00
|
25,00
|
33,33
|
50,00
|
100,00
|
20
|
50,00
|
66,67
|
100,00
|
200,00
|
Ⱦȼ=0
|
30
|
100,00
|
150,00
|
300,00
|
Ⱦȼ=0
|
?
|
ɉɨɜɵɲɟɧɢɟ
|
ɉɟɪɟɦɟɧɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵɧɚɟɞɢɧɢɰɭɩɪɨɞɭɤɬɚ, % ɨɬɬɟɤɭɳɟɣɰɟɧɵ
|
40
|
50
|
60
|
70
|
80
|
5
|
7,96
|
9,09
|
11,11
|
14,29
|
20,00
|
10
|
14,29
|
16,67
|
20,00
|
25,00
|
33,33
|
20
|
25,00
|
28,57
|
33,33
|
40,00
|
50,00
|
30
|
33,33
|
37,50
|
42,86
|
50,00
|
60,00
|
ɋɭɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɂɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨɟɡɚɧɢɠɟɧɢɟɰɟɧɧɚɬɨɜɚɪ
|
ɉɪɟɫɥɟɞɭɟɦɚɹɰɟɥɶ
|
Ɂɚɯɜɚɬɦɚɫɫɨɜɨɝɨɪɵɧɤɚ
|
ɏɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟɭɫɥɨɜɢɹ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶ
|
Ɇɚɫɫɨɜɵɣ, ɫɧɢɡɤɢɦɢɥɢɫɪɟɞɧɢɦɞɨɯɨɞɨɦ, ɱɭɜɫɬɜɢɬɟɥɶɧɵɣɤɰɟɧɟ, ɫɩɪɨɫɩɨɤɚɱɟɫɬɜɭɦɚɥɨɷɥɚɫɬɢɱɟɧ
|
Ɍɨɜɚɪ
|
ɒɢɪɨɤɨɝɨɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ, ɭɡɧɚɜɚɟɦɵɣ, ɧɟɢɦɟɸɳɢɣɡɚɦɟɧɢɬɟɥɟɣ (ɭɫɥɨɜɢɹ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɸɳɢɟ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶɞɚɥɶɧɟɣɲɟɝɨɩɨɜɵɲɟɧɢɹɰɟɧ)
|
Ɏɢɪɦɚ
|
ɂɦɟɸɳɚɹɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɟɦɨɳɧɨɫɬɢ, ɫɩɨɫɨɛɧɵɟɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɢɬɶɩɨɜɵɲɟɧɧɵɣ (ɢɡɡɚɧɢɡɤɢɯ ɰɟɧ) ɫɩɪɨɫ; ɦɨɳɧɚɹɮɢɪɦɚ, ɢɦɟɸɳɚɹɨɩɵɬɢ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶɫɩɪɚɜɢɬɶɫɹɫɩɪɨɛɥɟɦɨɣɩɨɜɵɲɟɧɢɹɰɟɧ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɋɧɢɠɚɟɬɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɨɫɬɶɪɵɧɤɚɞɥɹɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɞɚɜɚɹɬɟɦɫɚɦɵɦɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɸɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɜɨɜɪɟɦɟɧɢɞɥɹɡɚɤɪɟɩɥɟɧɢɹɧɚɪɵɧɤɟ
|
ɇɟɞɨɫɬɚɬɨɤɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɋɭɳɟɫɬɜɭɟɬɫɟɪɶɟɡɧɚɹɩɪɨɛɥɟɦɚɞɚɥɶɧɟɣɲɟɝɨ ɩɨɜɵɲɟɧɢɹɰɟɧɵɩɪɢɫɨɯɪɚɧɟɧɢɢɪɚɡɦɟɪɨɜɡɚɯɜɚɱɟɧɧɨɝɨɪɵɧɤɚ
|
Ɋɚɡɧɨɜɢɞɧɨɫɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ «ɰɟɧɵɜɵɬɟɫɧɟɧɢɹ»: ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨɧɢɡɤɨɣɰɟɧɵ, ɱɬɨɢɫɤɥɸɱɚɟɬɫɹɩɨɹɜɥɟɧɢɟɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜɧɚɪɵɧɤɟ
|
ɋɭɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ʉɪɚɬɤɨɜɪɟɦɟɧɧɨɟɤɨɧɴɸɧɤɬɭɪɧɨɟɡɚɜɵɲɟɧɢɟɰɟɧ
|
ɉɪɟɫɥɟɞɭɟɦɚɹɰɟɥɶ
|
Ɇɚɤɫɢɦɢɡɚɰɢɹɩɪɢɛɵɥɢ
|
ɏɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟɭɫɥɨɜɢɹ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶ
|
ɋɟɝɦɟɧɬɰɟɥɟɜɨɝɨɪɵɧɤɚ, ɧɟɱɭɜɫɬɜɢɬɟɥɟɧɤɰɟɧɟ; ɧɨɜɚɬɨɪɵɢɥɢɫɧɨɛɵ, ɠɟɥɚɸɳɢɟɨɛɥɚɞɚɬɶɧɨɜɟɣɲɢɦɢɥɢɦɨɞɧɵɦɬɨɜɚɪɨɦ
|
Ɍɨɜɚɪ
|
ɉɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɨɧɨɜɵɣ, ɧɟɢɦɟɸɳɢɣɛɚɡɵɫɪɚɜɧɟɧɢɹ, ɥɢɛɨɬɨɜɚɪɩɨɜɵɲɟɧɧɨɝɨɫɩɪɨɫɚ, ɧɟɷɥɚɫɬɢɱɧɨɝɨɫɩɪɨɫɚ, ɡɚɩɚɬɟɧɬɨɜɚɧɧɵɣɬɨɜɚɪ, ɬɨɜɚɪ ɜɵɫɨɤɨɝɨɢɩɨɫɬɨɹɧɧɨɩɨɜɵɲɚɸɳɟɝɨɫɹ (ɫɰɟɥɶɸ ɨɝɪɚɞɢɬɶɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨɨɬɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ) ɤɚɱɟɫɬɜɚ, ɫɤɨɪɨɬɤɢɦɠɢɡɧɟɧɧɵɦɰɢɤɥɨɦ
|
Ɏɢɪɦɚ
|
ɂɡɜɟɫɬɧɚɹɢɢɦɟɟɬɢɦɢɞɠɜɵɫɨɤɨɝɨɤɚɱɟɫɬɜɚɢɥɢ ɧɟɢɡɜɟɫɬɧɚɢɩɪɨɜɨɞɢɬɤɚɦɩɚɧɢɸɩɨɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɸɫɛɵɬɚɜɦɨɦɟɧɬɡɚɩɭɫɤɚɩɪɨɞɭɤɬɚ; ɢɦɟɟɬ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɫɩɨɫɨɛɧɵɯɩɨɜɬɨɪɢɬɶɠɢɡɧɟɧɧɵɣ ɰɢɤɥɬɨɜɚɪɚ, ɱɬɨɡɚɬɪɭɞɧɢɬɜɨɡɜɪɚɬɜɥɨɠɟɧɧɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ; ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣɩɪɨɰɟɫɫɧɟɨɬɪɚɛɨɬɚɧ ɢɢɡɞɟɪɠɤɢɦɨɝɭɬɩɪɟɜɵɫɢɬɶɨɠɢɞɚɟɦɵɣɭɪɨɜɟɧɶ ɩɪɢɭɫɥɨɜɢɢ, ɱɬɨɫɩɪɨɫɫɬɪɭɞɨɦɩɨɞɞɚɟɬɫɹɨɰɟɧɤɟɢɪɢɫɤɨɜɚɧɧɨɫɬɪɨɢɬɶ ɩɪɨɝɧɨɡ ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɹ ɪɵɧɤɚɩɪɢɫɧɢɠɟɧɢɢɰɟɧ; ɮɢɪɦɚɧɟɪɚɫɩɨɥɚɝɚɟɬ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɦɢɨɛɨɪɨɬɧɵɦɢ ɫɪɟɞɫɬɜɚɦɢɞɥɹɲɢɪɨɤɨɦɚɫɲɬɚɛɧɨɝɨɡɚɩɭɫɤɚɧɨɜɨɝɨɬɨɜɚɪɚ, ɢɩɪɨɞɚɠɚɩɨɜɵɫɨɤɨɣɰɟɧɟɩɨɡɜɨɥɢɬɢɯɩɨɥɭɱɢɬɶ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɉɨɡɜɨɥɹɟɬɜɤɨɪɨɬɤɢɣɫɪɨɤɜɨɡɦɟɫɬɢɬɶɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟɪɚɫɯɨɞɵɢɜɵɫɜɨɛɨɞɢɬɶɤɚɩɢɬɚɥ, ɟɫɥɢɪɵɧɨɤ «ɩɪɢɧɹɥ» ɬɨɜɚɪɩɨɜɵɫɨɤɨɣɰɟɧɟ. ɉɟɪɫɩɟɤɬɢɜɵɬɨɜɚɪɚɯɨɪɨɲɢɟ: ɫɧɢɠɚɬɶɰɟɧɭɥɟɝɱɟ, ɱɟɦɩɨɜɵɲɚɬɶ
|
ɇɟɞɨɫɬɚɬɨɤɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ȼɵɫɨɤɚɹɰɟɧɚɩɪɢɜɥɟɤɚɟɬɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɧɟɞɚɜɚɹ ɜɪɟɦɟɧɢɮɢɪɦɟɡɚɤɪɟɩɢɬɶɫɹɧɚɪɵɧɤɟ
|
Ɋɚɡɧɨɜɢɞɧɨɫɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɋɬɪɚɬɟɝɢɹɛɵɫɬɪɨɝɨ «ɫɧɹɬɢɹɫɥɢɜɨɤ»: ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟɡɚɜɵɲɟɧɧɨɣɰɟɧɵɩɪɢɭɫɥɨɜɢɢɭɫɢɥɟɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹɬɨɜɚɪɚ
|
ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ «ɦɟɞɥɟɧɧɨɝɨɫɧɹɬɢɹɫɥɢɜɨɤ»: ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟɡɚɜɵɲɟɧɧɨɣɰɟɧɵɩɪɢɭɫɥɨɜɢɢɭɦɟɪɟɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹɬɨɜɚɪɚ
|
ɋɭɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ȼɵɩɭɫɤɧɨɜɵɯɬɨɜɚɪɨɜɩɨɫɪɟɞɧɟɨɬɪɚɫɥɟɜɨɣɰɟɧɟ
|
ɉɪɟɫɥɟɞɭɟɦɚɹɰɟɥɶ
|
ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɟɝɨɩɨɥɨɠɟɧɢɹ
|
ɏɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟɭɫɥɨɜɢɹ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶ
|
ɋɟɝɦɟɧɬɰɟɥɟɜɨɝɨɪɵɧɤɚɫɨɫɪɟɞɧɢɦɞɨɯɨɞɨɦ, ɱɭɜɫɬɜɢɬɟɥɶɧɵɣɤɰɟɧɟ
|
Ɍɨɜɚɪ
|
ɒɢɪɨɤɨɝɨɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ, ɫɬɚɧɞɚɪɬɢɡɨɜɚɧɧɵɣ, ɫɧɨɪɦɚɥɶɧɵɦɠɢɡɧɟɧɧɵɦɰɢɤɥɨɦ
|
Ɏɢɪɦɚ
|
ɂɦɟɟɬɫɪɟɞɧɟɨɬɪɚɫɥɟɜɵɟɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɟ ɦɨɳɧɨɫɬɢ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɉɬɧɨɫɢɬɟɥɶɧɨɫɩɨɤɨɣɧɚɹɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɚɹɫɢɬɭɚɰɢɹ
|
ɇɟɞɨɫɬɚɬɨɤɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɍɪɭɞɧɚɹɢɞɟɧɬɢɮɢɤɚɰɢɹɬɨɜɚɪɚ
|
ɋɭɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ⱦɨɫɬɢɠɟɧɢɟɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚɩɨɨɬɧɨɲɟɧɢɸɤɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦ
|
ɉɪɟɫɥɟɞɭɟɦɚɹɰɟɥɶ
|
Ⱥɬɚɤɨɜɚɬɶɢɥɢɡɚɳɢɳɚɬɶɫɹɨɬɧɚɬɢɫɤɚɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ
|
ɏɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟɭɫɥɨɜɢɹ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶ
|
Ⱦɚɜɧɨɡɚɧɹɬɵɣɞɪɭɝɢɦɢɮɢɪɦɚɦɢɪɵɧɨɱɧɵɣɫɟɝɦɟɧɬ
|
Ɍɨɜɚɪ
|
ɒɢɪɨɤɨɝɨɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ, ɢɦɟɟɬɡɚɦɟɧɢɬɟɥɟɣ
|
Ɏɢɪɦɚ
|
Ɋɚɛɨɬɚɟɬɜɭɫɥɨɜɢɹɯɹɜɧɨɣɞɥɹɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɉɛɹɡɚɬɟɥɶɧɵɣɦɨɧɢɬɨɪɢɧɝɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɝɨɫɨɫɬɨɹɧɢɹ
|
ɇɟɞɨɫɬɚɬɨɤɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɂɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶɨɬɩɨɜɟɞɟɧɢɹɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚ
|
Ɋɚɡɧɨɜɢɞɧɨɫɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɐɟɧɚɜɵɲɟ, ɱɟɦɭɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚ (ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɩɨ ɤɚɱɟɫɬɜɭ).
|
ɋɭɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɉɫɧɨɜɚɧɚɧɚɤɨɩɢɪɨɜɚɧɢɢɩɨɜɟɞɟɧɢɹɰɟɧɨɜɨɝɨ ɥɢɞɟɪɚ
|
ɉɪɟɫɥɟɞɭɟɦɚɹɰɟɥɶ
|
ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɟɝɨɩɨɥɨɠɟɧɢɹ
|
ɏɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟɭɫɥɨɜɢɹ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶ
|
Ɇɚɫɫɨɜɵɣ
|
Ɍɨɜɚɪ
|
ɂɦɟɟɬɪɚɜɧɨɰɟɧɧɵɣɢɥɢɛɨɥɟɟɭɫɬɨɣɱɢɜɵɣɫɭɛɫɬɢɬɭɬ
|
Ɏɢɪɦɚ
|
ɇɟɤɪɭɩɧɚɹ, ɜɨɛɨɡɪɟɜɚɟɦɨɦɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɦɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɟɢɦɟɟɬɥɢɞɟɪɚɢɥɢɨɫɧɨɜɧɨɝɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚ, ɢɦɟɟɬɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶɦɨɧɢɬɨɪɢɧɝ ɟɝɨɰɟɧɨɜɨɣɩɨɥɢɬɢɤɢ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɇɟɞɨɪɨɝɚɹɩɨɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɸɥɢɧɢɹɩɨɜɟɞɟɧɢɹ ɮɢɪɦɵ
|
ɇɟɞɨɫɬɚɬɨɤɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɂɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶɨɬɩɨɜɟɞɟɧɢɹɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ
|
ɋɭɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɲɢɪɨɤɨɝɨɫɩɟɤɬɪɚɰɟɧ
|
ɉɪɟɫɥɟɞɭɟɦɚɹɰɟɥɶ
|
ɉɨɛɭɠɞɟɧɢɟɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣɤɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɸ
|
ɏɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟ ɭɫɥɨɜɢɹ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶ
|
ɋɨɫɪɟɞɧɢɦɢɢɥɢɜɵɫɨɤɢɦɢɞɨɯɨɞɚɦɢ
|
Ɍɨɜɚɪ
|
ȼɡɚɢɦɨɫɜɹɡɚɧɧɵɟɬɨɜɚɪɵɦɚɫɫɨɜɨɝɨɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ
|
Ɏɢɪɦɚ
|
Ɋɚɛɨɬɚɸɳɚɹɫɲɢɪɨɤɢɦɫɩɟɤɬɪɨɦ ɬɨɜɚɪɨɜ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ȼɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶɨɩɬɢɦɢɡɚɰɢɢɩɪɨɞɭɤɬɨɜɨɝɨɩɨɪɬɮɟɥɹ
|
Ɋɚɡɧɨɜɢɞɧɨɫɬɢ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ȼɵɫɨɤɚɹɰɟɧɚɧɚɫɚɦɵɣɯɨɞɨɜɨɣɬɨɜɚɪ
|
ɇɢɡɤɚɹɰɟɧɚɧɚɨɫɧɨɜɧɨɣɬɨɜɚɪɧɨɦɟɧɤɥɚɬɭɪɵ:
|
ȼɵɩɭɫɤɧɟɫɤɨɥɶɤɢɯɜɟɪɫɢɣɬɨɜɚɪɚɞɥɹɫɟɝɦɟɧɬɨɜɫɪɚɡɧɨɣɷɥɚɫɬɢɱɧɨɫɬɶɸ
|
ɋɜɹɡɵɜɚɧɢɟɜɧɚɛɨɪɞɨɩɨɥɧɹɸɳɢɯɢɥɢɧɟɡɚɜɢɫɢɦɵɯɬɨɜɚɪɨɜɩɨɥɶɝɨɬɧɨɣɰɟɧɟ
|
ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ «ɞɢɮɮɟɪɟɧɰɢɚɰɢɢɰɟɧɧɚɜɡɚɢɦɨɫɜɹɡɚɧɧɵɟɬɨɜɚɪɵ»: ɫɜɹɡɵɜɚɧɢɟɜɧɚɛɨɪɞɨɩɨɥɧɹɸɳɢɯɢɥɢɧɟɡɚɜɢɫɢɦɵɯɬɨɜɚɪɨɜ ɩɨɥɶɝɨɬɧɨɣɰɟɧɟ (ɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɨɟɫɜɹɡɵɜɚɧɢɟ)
|
ɋɭɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɪɟɡɤɨɣɞɢɮɮɟɪɟɧɰɢɚɰɢɢɰɟɧɧɚ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɧɵɟɜɢɞɵɬɨɜɚɪɚ
|
ɉɪɟɫɥɟɞɭɟɦɚɹɰɟɥɶ
|
ɋɨɡɞɚɧɢɟɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɹɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣɨɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɨɦɨɬɥɢɱɢɢɜɤɚɱɟɫɬɜɟ ɫɭɱɟɬɨɦɩɨɪɨɝɨɜɢɯ ɰɟɧɨɜɨɣɱɭɜɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ
|
ɏɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟ ɭɫɥɨɜɢɹ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶ
|
ɂɦɟɟɬɜɵɫɨɤɭɸɰɟɧɨɜɭɸɷɥɚɫɬɢɱɧɨɫɬɶ ɫɩɪɨɫɚ
|
Ɍɨɜɚɪ
|
ɂɦɟɟɬɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɧɵɣɧɚɛɨɪɢɤɚɱɟɫɬɜɨ, ɫɥɨɠɧɨɟ ɞɥɹɨɞɧɨɡɧɚɱɧɨɝɨ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɦ
|
Ɏɢɪɦɚ
|
ɂɦɟɟɬɨɩɵɬɧɨɝɨɦɚɪɤɟɬɨɥɨɝɚ, ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶɞɨɪɨɝɨɫɬɨɹɳɢɯɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɉɩɬɢɦɢɡɚɰɢɹɩɪɨɞɭɤɬɨɜɨɝɨɩɨɪɬɮɟɥɹ
|
ɇɟɞɨɫɬɚɬɨɤɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɋɥɨɠɧɨɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɣɛɚɪɶɟɪɰɟɧ. ɉɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟɛɚɪɶɟɪɵɰɟɧɵɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬɞɢɚɩɚɡɨɧɵ «ɞɨɜɟɪɢɹɤɰɟɧɚɦ». ɍɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟɰɟɧɧɚ ɧɢɠɧɟɦɩɨɪɨɝɟɜɵɡɵɜɚɟɬɫɨɦɧɟɧɢɟɜɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨɦ ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɟɬɨɜɚɪɚ, ɧɚɜɵɫɨɤɨɦɩɪɟɞɟɥɟ — ɜɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢɩɨɤɭɩɤɢ.
|
ɋɭɬɶɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
ɉɪɨɞɚɠɚɨɞɧɨɝɨɬɨɜɚɪɚɪɚɡɥɢɱɧɵɦɤɥɢɟɧɬɚɦɩɨ ɪɚɡɧɵɦɰɟɧɚɦɢɥɢɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟɰɟɧɨɜɵɯɥɶɝɨɬ ɧɟɤɨɬɨɪɵɦɤɥɢɟɧɬɚɦ
|
ɏɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟ ɭɫɥɨɜɢɹ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶ
|
ɉɨɫɬɨɹɧɧɵɣɤɥɢɟɧɬ, ɥɟɝɤɨɢɞɟɧɬɢɮɢɰɢɪɭɟɬɫɹ, ɷɥɚɫɬɢɱɧɨɫɬɶɫɩɪɨɫɚɭɪɚɡɧɵɯɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣɫɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɪɚɡɥɢɱɚɟɬɫɹ
|
Ɍɨɜɚɪ
|
ɍɧɢɤɚɥɶɧɵɣ, ɧɟɢɦɟɸɳɢɣɪɚɜɧɨɰɟɧɧɵɯɡɚɦɟɧɢɬɟɥɟɣ
|
Ɏɢɪɦɚ
|
Ɋɟɚɥɶɧɵɣɢɥɢɦɧɢɦɵɣ (ɜɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɢɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ) ɦɨɧɨɩɨɥɢɫɬ
|
Ɉɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
|
ɇɟɜɨɡɦɨɠɧɨɫɜɨɛɨɞɧɨɢɥɢɛɟɡɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɯ ɡɚɬɪɚɬɩɟɪɟɦɟɳɚɬɶɬɨɜɚɪɫ «ɞɟɲɟɜɨɝɨ» ɪɵɧɤɚɧɚ ©ɞɨɪɨɝɨɣ» (ɝɟɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɚɹ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɚɹɢɡɨɥɹɰɢɹ). ɉɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɩɪɟɞɭɫɦɨɬɪɟɬɶɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶɫɦɢɧɢɦɚɥɶɧɵɦɢɢɡɞɟɪɠɤɚɦɢɢɡɦɟɧɹɬɶ ɞɢɡɚɣɧɢɤɨɧɫɬɪɭɤɰɢɸɬɨɜɚɪɚɜɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢɫɧɭɠɞɚɦɢɪɚɡɥɢɱɧɵɯɝɪɭɩɩɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ
|
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ɉɩɬɢɦɢɡɚɰɢɹɫɩɪɨɫɚɜɪɟɚɥɶɧɵɯɭɫɥɨɜɢɹɯ
|
Ɋɚɡɧɨɜɢɞɧɨɫɬɢ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ
|
Ʌɶɝɨɬɵɩɨɫɬɨɹɧɧɵɦɩɚɪɬɧɟɪɚɦ, ɮɪɚɧɱɚɣɡɵ
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Ɋɚɡɧɵɟɰɟɧɵɜɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢɨɬɜɪɟɦɟɧɢɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ, ɬɢɩɚɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ
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Ʉɚɱɟɫɬɜɨ
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ɐɟɧɚ
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ȼɵɫɨɤɚɹ
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ɋɪɟɞɧɹɹ
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ɇɢɡɤɚɹ
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ȼɵɫɨɤɨɟ
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1. Ɍɭɫɛɭɠɞɣɺɪɫɠɧɣɛɦɷɨɶɰɨɛɱɠɨɩɥ
содержание ..
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630 ..
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