СовременнАЯ ГуманитарнАЯ АКАДЕМИЯ
2.1 Экспорт
Международные маркетинговые посредники - это отечественные экспортеры, отечественные агенты, по экспорту или кооперативные организации, которые привносят в эту деятельность свои профессиональные специфические знания, умения и услуги, и поэтому продавец, как правило, совершает меньше ошибок.
Проекты "под ключ" подразумевают заключение контракта на строительство предприятий, которые передаются за установленную плату владельцу, когда достигнута полная их готовность к эксплуатации. Компании, реализующие подобные проекты, чаще всего являются производителями промышленного оборудования; они же поставляют часть оборудования по проекту. Особенно часто такими проектами занимаются строительные компании. Иногда в такой роли выступают консалтинговые фирмы или изготовители оборудования, если они не находят в стране другого подходящего объекта для инвестиций. В качестве заказчика часто выступает государственное учреждение, решившее производить определенный вид продукции на месте. Как и в случае управленческого контракта, компания, строящая объект "под ключ", может создать собственными руками будущего конкурента. Тем не менее, многие компании готовы проектировать и строить объекты в других странах, особенно когда существуют ограничения на иностранную собственность. К важнейшим условиям контрактов "под ключ" относятся следующие:
4 опыт и репутация компании.
Платежи по проектам "под ключ" осуществляются поэтапно, по мере выполнения намеченных работ. Первоначальный платеж обычно составляет 10 - 25% стоимости контракта, 50 - 65% выплачивается в ходе выполнения намеченных работ, остальное - когда предприятие фактически работает в соответствии с условиями контракта. По такому принципу СССР построила металлургический комбинат в Индии, а Россия в настоящее время строит атомную станцию в Иране.
Совместные предприятия.
Предприятие совместного владения возникает как объединение усилий зарубежных и местных вкладчиков капитала. Если рассматривать строгое определение, то совместное предприятие (СП) - это предприятие, корпорация или иное объединение, образованное двумя иди большим числом компаний, частных лиц или организаций, которые объединяют свои усилия с целью расширения активности, направленной на создание долгосрочного прибыльного бизнеса. Среди возможных целей создания предприятий с иностранными инвестициями (СП) выделяют следующие:
1 получение современных зарубежных технологий (по сравнению с лицензированием практически одинаково выигрывают обе стороны);
2 расширение экспорта продукции) выход на внешний рынок;
3 факторы финансового порядка, такие как снижение издержек на сбыт продукции, снижение затрат на производство продукции за счет использования внутрифирменных или трансфертных цен;
Совместные предприятия классифицируются по следующим признакам:
1 зависимость участия иностранного капитала;
2 зависимость от организационно-правовой формы предприятия;
3 зависимость от масштабов предпринимательской деятельности (крупные, средние и малые).
Основными отличительными чертами совместных предприятий являются:
1 ориентация на долгосрочное сотрудничество сторон (5 - 10 лет и более);
2 объединение собственности партнеров, в том числе денежных средств, зданий и сооружений, машин и оборудования и т. п., для достижения общей цели;
3 совместное формирование уставного фонда;
4 совместное формирование органов управления СП независимо от органов, учредивших СП;
5 распределение прибыли СП между его учредителями, как правило, пропорционально их вкладу в уставной фонд;
6 совместный риск и совместная ограниченная ответственность партнеров.
По этому принципу в России строятся 6заводов по сборке 26 марок иностранных автомобилей.
Иностранные инвестиции.
Наиболее полной формой вовлечения в деятельность на зарубежном рынке является помещение капитала в создание за рубежом собственных сборочных и производственных предприятий. Смысл прямых заграничных инвестиций определяется так называемой концепцией контроля.
Она заключается в том, что иностранный инвестор, вкладывая средства в покупку или строительство предприятий за рубежом, контролирует в дальнейшем принятие управленческих решений на этом предприятии. Причем для этого вовсе не обязательно иметь 100%-ую долю собственности в нем, даже небольшой процент акций может оказаться достаточным для установления контроля над принятием управленческих решений.
С другой стороны и полный пакет акций не обеспечивает абсолютного контроля: если правительство диктует, кого компания должна нанимать, что должна продавать по определенной цене и как будут распределяться доходы. Но не только правительства могут создавать угрозу контролю акционеров. Если какие-то ресурсы, необходимые для деятельности компании, не регулируются ее владельцами, то те, кто контролируют эти ресурсы, могут оказывать значительное воздействие на компанию.
По мере накопления компанией опыта экспортной работы и при достаточно большом объеме зарубежного рынка производственные предприятия за границей дают ей явные выгоды:
1 компания может сэкономить деньги за счет более дешевой рабочей силы или более дешевого сырья, за счет льгот, предоставляемых иностранными правительствами зарубежным вкладчикам, за счет сокращения транспортных расходов и т. д.;
2 создавая рабочие места, компания обеспечивает себе и более благоприятный образ в стране-партнере;
3 у компании устанавливаются более глубокие отношения с государственными органами) клиентами, поставщиками и дистрибьюторами принимающей страны, что дает возможность лучше приспосабливать свои товары к местной маркетинговой среде.
Заключение
Итак, международный маркетинг представляет собой маркетинговую деятельность компании на рынках стран, отличных от страны – производителя. При принятии решения о выходе на международный рынок компания должна ответить на следующие вопросы и решить ряд задач:
1 изучить среды международного маркетинга;
2 целесообразность выхода на внешний рынок;
3 выбор рынков;
4 методы выхода на рынок;
5 структура комплекса маркетинга;
6 организационное обеспечение зарубежной маркетинговой деятельности.
Компания может принимать решение о выходе на международный рынок под влиянием двух факторов:
1 компанию может подтолкнуть к выходу на международный рынок ослабление маркетинговых возможностей или изменение конъюнктуры на внутреннем рынке;
2 компания может быть вовлечена во внешнеторговую деятельность с ростом возможностей, открывающихся для ее товаров в других странах.
Прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, компании необходимо разобраться в особенностях, международной маркетинговой среды. Каждая из стран, где ведут свои операции многонациональные предприятия,
характеризуется определенными правовыми, политическими и экономическими структурами, уровнем развития и экономическими условиями. К каждой из ряда ситуаций многонациональная компания должна подходить со своей системой координат, базирующейся на опыте работы в собственной стране и на опыте зарубежных отделений. Компания должна тщательно изучать возможные пути взаимодействия своей политики и правовой, политической и экономической среды с целью достижения максимальной эффективности. Компания, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она вообще - а если будет, то в какой мере - приспосабливать свой комплекс маркетинга к местным условиям. С одной стороны, есть компании, повсеместно использующие стандартизованный комплекс маркетинга. Стандартизация товара, рекламы, каналов распределения и прочих элементов комплекса маркетинга сулит наименьшие издержки, поскольку в эти элементы не вносится никаких крупных изменений. Этот принцип лежит в основе идеи компании "Coca-Cola" о том, что ее напиток должен иметь один и тот же вкус в любом уголке мира.
Ценообразование на международном рынке представляется более сложным, чем на национальном. В каждой стране существуют законы, касающиеся цен на потребительские товары, однако эти законы могут по-разному влиять на виды продукции в определенные периоды. Государственное регулирование цен может предусматривать установление их максимальной или минимальной границы. Регулирование, нацеленное против снижения цен, обычно нацелено на предотвращение политики компаний по устранению конкурентов и занятию монопольного положения на рынке. Многие страны устанавливают максимальные границы цен для большого числа товаров. В этом случае затраты возрастают, норма прибыли неизбежно снижается, что приводит к отказу производителей от дальнейших продаж.
При анализе, планировании и претворении в жизнь всех выше перечисленных мероприятий компании следует учитывать специфику глобальной среды международного маркетинга и ведения в ней различного рода операций, начиная от нерегулярного экспорта и кончая передвижением своей продукции на рынках зарубежных стран, и основанием на них совместных предприятий.
По мере роста большинство компаний проходит путь от организации экспортного отдела до превращения в транснациональную корпорацию. При этом крупные фирмы, заинтересованные в своем дальнейшем росте должны все более превращаться в транснациональные корпорации, рассматривающие весь мир как единый рынок.
Глоссарий
№ п/п
|
Понятие
|
Содержание
|
1
|
2
|
3
|
1
|
Международный маркетинг
|
это маркетинг товаров и услуг на рынках стран, отличных от страны-производителя
|
2
|
Интергломерат
|
комплекс международных операций, основанный на многонациональной, многопроизводственной деятельности
|
3
|
Интернационализация
|
это явление в маркетинге, возникающее вследствие взаимозависимости рынков как результат глобализации
|
4
|
Цель отбора
|
установить, какой рынок обеспечит фирме наиболее высокий долговременный доход на вложенный капитал
|
5
|
Нерегулярный экспорт
|
это пассивный уровень вовлечения, когда компания время от времени экспортирует свои издержки и продает товары местным оптовикам, представляющим зарубежные фирмы
|
6
|
Международные маркетинговые посредники
|
это отечественные экспортеры, отечественные агенты, по экспорту или кооперативные организации
|
7
|
Стратегический мотив
|
это крупные компании с диверсифицированным производством постоянно пересматривают и изменяют ассортимент своей продукции
|
8
|
Франчайзинг
|
это способ деятельности, при котором франшизер (продавец) передает франшизе (покупателю) право на использование своей торговой марки
|
Продолжение «Глоссария»
1
|
2
|
3
|
9
|
Совместное предприятие (СП)
|
это предприятие, корпорация или иное объединение, образованное двумя иди большим числом компаний, частных лиц или организаций, которые объединяют свои усилия с целью расширения активности, направленной на создание долгосрочного прибыльного бизнеса
|
10
|
Товар
|
планирование и разработка набора изделий и услуг, предлагаемых компанией целевому рынку
|
11
|
Иностранные инвестиции
|
инвестиции, вкладываемые зарубежными инвесторами, другими государствами и иностранными банками, компаниями, предпринимателями.
|
12
|
Контракты «под ключ»
|
контракт, предусматривающий возведение и ввод в эксплуатацию полностью готового объекта контрагентом заказчика (контрактантом), принявшим на себя работы по сдаче объекта.
|
13
|
Лицензирование
|
процесс выдачи специального разрешения (лицензии).
|
Список использованных источников
1 Абдулжанов А. Г. Маркетинг: исследования, организация, внедрение [Текст] / А. Г. Абдулжанов – М.: ПРИОР 2006 – 35с. – ISBN 5-8798-6453-2
2 Азарян, Е. М. Международный маркетинг [Текст] / Е. М. Азарян – М.: НИОКР 2006. – 31с. – ISBN 5-7221-0087-9
3 Азоев, Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика [Текст] / Г. Л. Азоев. М.: Юрайт, 2006. – 67с. – ISBN 5-8009-6002-4
4 Аникеев, С. П. Методика разработки маркетинга [Текст] / С. П. Аникеев. М.: Юрайт, 2007. – 320с. – ISBN 5-9431-0812-1
5 Дайан, А. Академия рынка: маркетинг [Текст] / А. Дайан. М.: Инфра- 2005. – 80с. – ISBN 5-7499-3744-2
6 Диксон, П. Н. Управление маркетингом [Текст] / П. Н. Диксон. М.: ЮНИТИ, 2006.- 155с. – ISBN 5-7671-8090-1
7 Коттлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Коттлер. М.: ИНФРА , 2006. – 301с. – ISBN 5-8055-1324-7
8 Ланбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] / Ж.-Ж. Ланбен. М.: 2005. – 28с. – ISBN 5-7900-9102-0
9 Новицкий, В. Е. Внешнеэкономическая деятельность и международный маркетинг [Текст] / В. Е. Новицкий. М.: Инфра 2007. – 70с. – ISBN 5-7889-3541-2
10 Романов, А. Н. Маркетинг [Текст] / А. Н. Романов. М.: 2006. – 41с. –ISBN 5-9443-4077-9
11 Рябова, В. Г. Маркетинг [Текст] / В. Г. Рябова. М.: 2000. – 102с. – ISBN 5-9693-3836-4
12 Уткина, Е. А. Маркетинг [Текст] / Е. А. Уткина. М.: 1996.- 84с. - ISBN 5-8443-1739-2
13 Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования, маркетинговой политики предприятия [Текст] / Г. Н. Чубаков. М.: 1997. – 42с. – ISBN 5-7543-2548-3
Система внутрихозяйственных факторов предприятия
- внутреннее управление
- производственно – технологический процесс
- кадры, финансы, бухгалтерия, службы сбыта, информационного обеспечения,
материально – технического снабжения и т.д.
|
Международный маркетинг
(блок медиативных факторов)
- управление спросом, отношения с клиентурой
- отношения с поставщиками
- отношения с посредниками
- учет факторов конкуренции
|
Национальная система факторов предпринимательства
-экономическая конъюнктура
- нормативно-правовая среда
- политические условия и тенденции
- экологические требования
-
демографические факторы
-
культурно-исторические факторы
|
Приложение А
Таблица А.1 – Факторы деятельности предприятия
Приложение Б
Таблица Б.1- Комплекс проблем международного маркетинга
Чужая культура, другие языки, склад ума, деловые традиции, стандарты
|
Валютные проблемы
|
Экономические и социальные различия
|
Различные экономические системы и степени открытости и закрытости рынков
|
Различные политические и правовые системы
|
Различные условия и предпосылки использования изделий
|
Различные условия сбыта
|
Хозяйственные различные инфраструктуры реализации продукции
|
Различная обстановка с конкуренцией
|
содержание ..
7
8
9 ..
|
|
|