содержание ..
802
803
804 ..
Теоретико-практический анализ маркетинговой стратегии организации
Теоретико-практический анализ маркетинговой стратегии организации
Содержание
№п/п
Объект исследования
Оценки
Инструменты исследования, источники сведений
Фактического состояния
Прогнозные
1
Предприятия-конкуренты и их первичная характеристика
Самые главные конкуренты - «Юнилевер» (ТМ «Кнорр») и «Нестле» (ТМ «Магги»)
Те же самые конкуренты
Регистры, наблюдения, опросы
2
Стратегии и методы конкурентной борьбы
- усиленно инвестировать в наиболее привлекательные сегменты;
Остается прежней
Наблюдения
3
Доля рынка, занимаемая каждым конкурентом
Глава 3.
Доля рынка существенно не изменяется
Статистическая информация, относительные показатели
4
Интенсивность и тенденция развития конкуренции
Конкуренция сильная.
Новых конкурентов не ожидается.
Наблюдения, обзор СМИ
5
Ценовая политика конкурентов
На одном уровне с рассматриваемым предприятием
Увеличение цен в связи с инфляцией
Наблюдения, опросы
6
Отвечают ли товары конкурентов требованиям потребителей по цене, дизайну, функциональным параметрам, надежности
Глава 5.
Сохранение показателей
Опросы покупателей, балльные оценки
7
Методы стимулирования спроса, применяемые конкурентами
Поощрение потребителей,
Реклама, расширение видов продукции
Наблюдения, опросы, СМИ
8
Качество сервиса конкурентов
Высокое
Высокое
Опросы покупателей, наблюдение
Марки товара
Доли известности марки
Число респондентов, выбравших марку
Доля известности, %
Доли известности, доли единицы
Магги
10
33
0,33
Галлина Бланка
9
30
0,3
Кнорр
7
23
0,23
Марка мира
3
10
0,1
Русский продукт
1
4
0,04
Всего опрошено
30
100
1
Время, год
Продажи, %
Прирост
2008
107
-
2009
119
1,112
Место
Производитель
1
«Нестле» (ТМ «Магги»)
2
«Юнилевер» (ТМ «Кнорр»)
3
«Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка»)
4
ОАО «Русский Продукт» (ТМ «Русский Продукт»)
5
ООО «Геркулес» (ТМ «Кулинар»)
6
Компания ЧП «СПС» (ТМ «BonAppetite»)
7
ЗАО Компания «Проксима» (ТМ «Приправыч»)
8
ООО Спец-Сервис (ТМ «Домашний супчик»)
Низкая Средняя Высокая
Параметры
«GallinaBlanca»
«Maggi»
Отношение показателя качества (
Коэффициент значимости (
Интегральный показатель по тех.пар. I
вкус
5
4
1,25
0,38
0,475
широта ассортимента
4
4
1
0,19
0,19
информативность
4
5
0,8
0,03
0,024
внешний вид
5
4
1,25
0,14
0,175
натуральность продукта
4
3
1,33
0,26
0,3458
итого
-
-
-
1
1,2098
Предприятие
Расходы на рекламу, млн. руб. [8]
Доля информационного воздействия, %
Доля рынка, %
Эффективность рекламы, %
«Нестле» (ТМ «Магги»)
960
35,6
37,1
104,2
Юнилевер (ТМ «Кнорр»)
653
33,3
30,4
91,3
«Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка»)
790
31,1
32,5
104,5
Мясной суп
Средство размещения рекламы
Стоимость размещения рекламы, тыс. руб.
в месяц
в год
Телевизионная реклама
7000
84000
Наружная реклама (баннер)
1800
21600
Статья в журнале
200
2400
Итого
9000
108000
Предприятия
Рыночная доля в 2007 г. (q), %
Рыночная доля в 2008 г. (q), %
«Нестле» (ТМ «Магги»)
27,1
29,3
«Юнилевер» (ТМ «Кнорр»)
21
21,8
«Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка»)
23,6
24,1
ОАО «Русский Продукт» (ТМ «Русский Продукт»)
12,3
11,1
ООО «Геркулес» (ТМ «Кулинар»)
4,9
3,2
Другие
11,1
10,5
Среднее арифметическое рыночных долей (
16,67
16,67
Предприятия
Прирост рыночной доли в %
«Нестле» (ТМ «Магги»)
2,2
«Юнилевер» (ТМ «Кнорр»)
0,8
«Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка»)
0,5
ОАО «Русский Продукт» (ТМ «Русский Продукт»)
-1,2
ООО «Геркулес» (ТМ «Кулинар»)
-1,7
Другие
-0,6
Темпы прироста рыночной доли
Конкурентные преимущества по рыночной доле
1
2
3
4
Лидеры рынка
Предприятия с сильной конкурентной позицией
Предприятия со слабой конкурентной позицией
Ауисайдеры
Высокие
Низкие
Привлекательность рынка
Высокая
1
Предприятие с быстро улучшающейся конкурентной позицией
«Нестле» (ТМ «Магги»)
2
Предприятие с улучшающейся конкурентной позицией
«Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка»), «Юнилевер» (ТМ «Кнорр»)
Низкая
3
Предприятие с ухудшающейся конкурентной позицией
(ОАО «Русский Продукт» (ТМ «Русский Продукт»)
4
Предприятие с быстро ухудшающейся конкурентной позицией
(ООО «Геркулес» (ТМ «Кулинар»)
Суп, каков он на самом деле
Также супы Gallina Blanca помогают быстро и вкусно приготовить обед для всей семьи. Например, суп для варки «Мясной суп с вермишелью», не требует много времени на готовку. Вам достаточно сварить бульон, высыпать содержимое пакетика, положить дополнительно вощи по вкусу, и варить 10 минут. Вкусный и полезный суп готов!
содержание ..
802
803
804 ..
)
)
)
Суп, каков он на самом деле
Многие люди считают, что готовые супы или так называемые супы в пакетиках изготовлены из одних консервантов и не содержат в себе ничего полезного. Но на самом деле это не так. Gallina Blanca применяет новейшие технологии, которые помогают сохранить овощи свежими и полезными. Сначала тщательно отбираются лучшие продукты для приготовления бульона: свежие овощи, мясо, специи и т.д. Затем из отобранных ингредиентов удаляется вода. Благодаря этому процессу продукты могут храниться, не теряя вкусовых и полезных свойств долгое время. После этого продукты смешиваются при помощи миксера и расфасовываются в специальные пакетики, которые помогают защитить содержимое от влаги.
Также такие супы незаменимы для молодежи – учеба, работа не позволяют проводить много времени за плитой, а продукты GallinaBlanca – идеальное решение на каждый день. Тратя всего 5-10 минут на кухне, вы получите супы, пюре, вторые блюда такие, как готовила ваша мама!