Главная      Учебники - Экономика     Лекции по маркетингу - часть 4

 

поиск по сайту            

 

 

 

 

 

 

 

  

 

содержание   ..  722  723  724   ..

 

 

Вдосконалення маркетингової діяльності

Вдосконалення маркетингової діяльності

ЗМІСТ

1.ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

5. ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ

ВСТУП

Дипломна робота написана на 103 сторінках, містить 31 таблицю та 12 рисунків.


РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Групи факторів Фактори, які враховуються в діяльності підприємств АПК
1 2

Макросереда

Ринковий попит і пропозиція; ціни; фінанси, податки, дотації, відсоткова ставка, форми власності, підприємницький ризик, інтенсифікація, спеціалізація, кооперація, обсяги фінансування, виробнича інфраструктура, регіональні фінансові фонди, механізм банкрутства.
Політико-правові Аграрна і продовольча політика держави, регіональна політика, міжнародне положення, кон’юнктура світового ринку, закони та інші нормативні акти, експорт та імпорт товарів, мито, державна підтримка і регулювання.
Демографічні Трудові ресурси і робоча сила, демографічна ситуація, соціальна інфраструктура.
Природні Кліматичні умови (тепло, світло, волога, ґрунти, рельєф, водяний режим, тривалість вегетаційного періоду), біокліматичний потенціал продуктивності рослин, біологічні (селекція, генетична інженерія, захист рослин, біостимулятори), екологічні (захист ґрунтів, водних ресурсів, запобігання забруднення продукції).
Фактори культури Освіта і культура, загальноприйняті і застосовані на практиці стандарти поведінки.
Науково-технічні Наукове обслуговування і забезпечення, розвиток техніки і технології, науково-технічна інформація, вітчизняний і закордонний досвід.

Мікросередовище

Розвиток транспорту, енергетики, зв’язки, сервіс, розмір складських запасів, наявність грошей на рахунках, обсяг продаж, природні ресурси, труд, капітал, основні і оборотні засоби, ціна на ресурси.
Посередники Розмір, залежність, умови, альтернативні канали, їх довжина, кількість затрати.
Конкуренти Кількість, ринкова доля, конкурентні переваги.
Інші контактні аудиторії Фінансові органи, державні організації, засоби масової інформації, акціонери, суспільні організації, кількість, їх взаємозалежність с підприємствами АПК, ступінь доступної інформації.
Характеристикапоняття

Позитивнавідповідь,
Організаціяуспішногозбутутоварів (послуг) 17,8
Вивченняринку, йогоможливостей 15,7
Задоволеннянестатківіпотребклієнта 12,6
Вибіртоварів (послуг), зякимиможнауспішно вийтинаринок 11,8
Визначенняметодівнайбільшефективного розподілутоварів (послуг)

11,5
Організаціяефективноїреклами 10,5
Визначенняоптимальноїцінинатовар 8,0
Аналізвідносин, щоскладаютьсяусередині фірми, міжфірмоюіпостачальниками, конку­рентами, клієнтами, контактнимиаудиторіями 6,4
Інше 3,4
Важковідповісти 2,3
Проблема

Часткав
Ціноваполітика 11,9
Збут 10,6
Реакціяспоживачівнановийтовар 9,4
Потенційніможливостіринку 9,1
Ефективністьреклами 8,2
Діяльністьконкурентів 8,2
Характеристикаринку 8,0
Пошукпартнерів 7.3
Товарнаноменклатура 5,3
Проблемипоінформованостіспоживачів 4,7
Стратегіястимулюваннязбуту 4,4
Суспільніпотребиіціннісніорієнтаціїнаселення 3,8
Соціальнітаполітичніпроблеми 2,6
Розподілчасткиміжфірмами 2,0
Соціально-демографічнийпортретспоживача 1,8
Комплекснедослідженняпроблемрозвиткубізнесу 1,8
Тенденціїділовоїактивності 0,9
Показники 2000р. 2001 р. 2002 р. 2003 р. 2004 р. 2004 р. в % до 2000р.
1 2 3 4 5 6 7
Площа сільськогосподарських угідь, га 3875,4 3822 3822 3716 3714 95,8
Середньорічна вартість основних виробничих фондів, тис.грн. 3246,5 4504 4416 4470,5 4156 128,0
Середньорічна вартість оборотних фондів, тис.грн. 1006 1193,5 1133,5 1194,5 1378 136,9
Чисельність середньорічних робітників, чол. 203 193 141 86 46 22,7
Валова продукція сільського господарства в співставних цінах 2000 р., тис. грн. 2096 2490 2460 1917 1639 78,2
Виручка від реалізації, тис.грн. 2049,8 2228 2960 1599 1366 66,6
Прибуток (збиток) 1152 241 128 593 163 14,1
Угіддя 2000 р. 2001 р. 2002 р. 2003 р. 2004р.
Площа, га Питома вага, % Площа, га Питома вага, % Площа, га Питома вага, % Площа, га Питома вага, % Площа, га Питома вага, % 2004 в % до 2000 року
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Загальна земельна площа 4117,4 100 4044 100 4404 1100 3862 100 3855 100 93,62
Всього сільськогосподарських угідь 3875,4 94,92 3822 94,51 3382 94,51 3716 96,21 3714 96,35 95,8

із них:

 3765 91,44 3778 93,42 3778 93,42 3716 96,21 3714 96,35 98,64
сіножаті 16 0,39 - - - - - - - - -
пасовища 6,4 0,16 44 1,09 44 11,09 - - - - -
Багаторічні насадження 88 2,14 - - - - - - - - -
ліс 102 2,48 102 2,52 102 2,52 89 2,31 85 2,2 83,4
Інші землі 140 3,4 120 2,97 120 2,97 57 1,48 56 1,45 40

Вид товарної продукції Вартість товарної продукції, тис.грн Р, % і 2і – 1 р(2і –1)
2000 р. 2001 р. 2002 р. 2003 р. 2004р.

в сере-дньому

Зернові та зернобобові – всього 581 704 740 96 555 481 23,57 2 3 70,71
Соняшник 266,8 367 673 580 628 502,96 24,65 1 1 24,65
Овочі 2 120 135 3 4 52,8 8,8 5 9 79,2
Баштанні 19 - - - 2 4,2 0,21 11 21 4,41
корнеплоди - 14 - 48 - 12,4 0,61 10 19 11,59
Інша продукція 54 33 136 294 103 124 6,07 7 13 78,91
Разом по рослинництву 922,8 910 1684 1021 1292 1165,96 57,14 х х х
Молоко 454 243 67 44 - 161,6 7,92 6 11 87,12
ВРХ на м’ясо (в жм) 449 409 218 297 - 274,6 13,46 4 7 94,22
Бджільництво (мед) - - - - 5 1 0,05 12 23 1,15
Інша продукція 7 265 118 61 - 90,2 4,42 8 15 66,3
Разом по тваринництву 910 917 403 402 5 527,4 25,85 х х х
Підсобні виробництва та промисли (власна переробка) 27 26 54 39 - 29,2 1,43 9 17 24,31
Роботи та послуги на сторону 190 375 819 137 318 318 15,58 3 5 77.9
ВСЬОГО 2049,8 2228 2960 1599 1366 2040,56 100 * * 790,13

Показники

 2000 р. 2001 р. 2002 р. 2003 р. 2004р. 2004р. в % до 2000 р.
1 2 3 4 5 6 7
Середньорічна вартість основних виробничих фондів, тис.грн. 3246,5 4504 4416 4470,5 4156 128,0
Середньорічна вартість оборотних фондів, тис.грн 1006 1193,5 1133,5 1194,5 1378 136,9
Фондозабезпеченнсть, тис.грн. /100га 83,77 117,84 115,54 120,3 112 133,7
Фондоозброєність ,тис. грн/чол.. 15,99 23,34 31,3 51,98 90,34 В 5,6 раз
Фондовіддача, грн 0,65 0,55 0,56 0,43 0,4 61,5
Фондомісткість, грн. 1,55 1,81 1,8 2,33 2,53 163,6
Припадає оборотних засобів на 1 грн.. Основних фондів, грн. 0,3 0,29 0,25 0,27 0,033 10,7
Коефіцієнт оборотності оборот­них засобів 2,04 1,95 2,61 1,34 1,2 58,8
Тривалість одного обороту, днів 178,9 187,2 139,8 272,4 304 169,9
Норма прибутку, % 27,09 4,26 2,31 10,5 2,9 -24,2*
Показники 2000 р. 2001 р. 2002 р. 2003 р. 2004р. 2004 р. в % до 2000 р.

Середньорічна чисельність праців­ників, чол..

 203 193 141 86 46 22,7
Затрати праці, тис. люд.-год. 183 208 129 55 34 18,6
Відпрацьовано люд-днів на 1 сере­дньорічного працівника 128,78 153,96 130,7 91,4 105,6 82,05
Коефіцієнт використання номінального фонду робочого часу 0,44 0,53 0,45 0,32 0,36 81,8

Припадає на 1 працівника:
сільськогосподарських угідь, га 14,16 19,8 27,1 43,2 80,78 В 5 разів
ріллі, га 18,55 19,58 26,8 43,2 80,78 В 5 разів
умовних голів тварин 3,2 3,1 2,2 1,2 - -

Показники 2000 р. 2001 р. 2002 р. 2003 р. 2004р. 2004 р. в % до 2000 р.
1 2 3 4 5 6 7
Валова продукція, тис. грн. 2096 2490 2460 1917 1639 78,2
Валовий дохід, тис. гри. 893 804 1330 634 862 96,5
Прибуток (збиток) 1152 241 128 593 163 14,4
Середньорічна чисельність працівників 203 193 141 86 46 22,7

Основні виробничі фонди, тис.грн.

 3246,5 4504 4416 4470,5 4156 128,0
Продовження таблиці 2.6
1 2 3 4 6 7
Вартість валової продукції:
- на 100га сільськогосподарських угідь.тис. грн 54,08 65,1 64,4 51,6 44,1 81,5
- на 1 працівника, тис.грн 10,3 12,9 17,4 33,3 35,6 345,6
- на 100 грн. основних фондів 64,6 55,3 55,7 42,9 39,4 60,9
Валовий доход:
на 100 га сільськогосподарських угідь, тис.грн 23,04 21,0 34,8 17,1 23,2 100,6
- працівника, тис.грн 4,4 4,2 9,4 7,4 20,5 465,9
- на 100 грн. основних фондів 27,5 17,9 30,1 14,2 20,7 75,3
Прибуток:
на 100 га сільськогосподарських угідь, тис.грн 29,7 6,3 3,3 15,9 4,4 14,8
- працівника, тис.грн 5,7 0,67 0,9 6,9 3,5 61,4
- на 100 грн. основних фондів 35,5 5,35 2,8 13,3 3,9 10,98
Рівень рентабельності, % 65,2 12,9 4,7 39,5 12,6 -52,6*
Види продукції 2000р. 2001р. 2002 р. 2003р. 2004р. 2004р. в % до 2000р.
Зернові всього 24310 27212 25378 3687 35127 144,5
в т.ч.: озимі 18650 16752 9006 - 7550 40,5
Кукурудза на зерно 1221 - 1006 - 12750 В 10 р.
Соняшник 5005 5362 9550 8351 7263 145,1
Соя - - - - 800 -
Цукрові буряки - 1116 3664 4934 - -
Картопля - 309 160 16 100 -
Овочі 393 3255 6167 87 - -
Баштанні - - - - 100 -
Молоко 7351 5599 1700 1051 - --
Приріст ВРХ 518 867 385 178 - -
Бджільництво (мед) 7 -
Види продукції 2000 р. 2001 р. 2002 р. 2003 р. 2004 2004 р. в % до 2000 р.
Витрати, тис. грн. Собівартість, 1ц. грн Витрати, тис.грн.

Собівартість,

Витрати,

Собівартість,

 Витрати, тис. грн Собівартість, 1ц. Грн. Витрати, тис. грн. Собівартість, 1ц. грн
Витрати, тис. грн. Собівартість, 1ц. грн
Зернові, всього 416 17,59 462 16,9 849 33,5 315 45,4 966 27,5 232,2 156,4
в т.ч.: озимі 303 16,8 291 17,4 287 31,9 - - 135 20, 6 44,6 122,6
Соняшник 113 24,02 138 25,7 372 38,9 411 49,2 427 58,6 377,9 243,9
Соя - - - - - - - - 61 76,25 - -
картопля 19 118,8 3 9,7 19 118,8 4 250 - - - -
овочі 100 16,2 60 18,4 100 16,2 8 91,9 - -
Молоко 277 37,68 281 50,2 503 60,6 70 66,5 - - - -
Приріст ВРХ 395 762,55 457 527,1 354 919,5 216 1213,5 - - - -
мед - - - - - - - - 2 285,7 - -
Статті витрат 2000 р. 2001 р. 2002 р. 2003р. 2004р.
грн % грн % грн % грн % Грн %

Витрати

1,71 9,7 1,77 10,5 3,38 10,1 5,0 11 3,3 12

Насіння та

2,66 15,1 2,7 15,9 4,72 14,1 7,3 16 4,18 15,2

Паливо та

 5,01 28,5 4,5 26,8 9,04 27 11,8 26 7,87 28,6
Добрива 0,9 5,1 1,05 6,2 1,94 5,8 3,6 8 2,09 7,6
Засоби захисту рослин 0,95 5,4 1,1 6,5 1,9 5,7 3,4 7,5 1,78 6,5
Роботи та послуги 2,13 12,1 1,7 10,1 4,22 12,6 4,0 8,7 2,04 7,4

Інші витрати

 2,16 12,3 1,98 11,6 4,29 12,7 5,0 11,1 2,8 10,2

Загально–виробничі

2,07 11,8 2,1 12,4 4,01 12,0 5,3 11,7 3,44 12,5
Всього витрат 17,59 100 16,9 100 33,5 100 45,4 100 27,5 100
Статті витрат 2000 р. 2001 р. 2002 р. 2003 р. 2004 р.
грн % грн % грн % грн % Грн. %

Витрати

3,4 14,5 3,67 14,3 4,63 11,9 5,76 11,7 6,5 11,1

Насіння та

3,8 15,8 3,31 12,9 5,45 14,0 5,46 11,1 8,45 14,4

Паливо та

 7,27 30,3 8,17 31,8 13,88 35,7 18,64 37,9 11,08 18,9
Добрива 0,75 3,2 0,85 3,3 1,05 2,7 1,48 3 1,52 2,6
Засоби захисту рослин 0,6 2,7 0,83 3,2 1,17 3,0 1,73 3,5 1,72 2,9
Роботи та послуги 6,0 24,0 6,4 24,9 8,75 22,5 10,87 22,1 24,43 41,7

Загально–виробничі

2,2 9,5 2,47 9,6 3,97 10,2 5,26 10,7 4,9 8,4
Всього витрат 24,02 100 25,7 100 38,9