Міністерство освіти і науки

1.Форум видавців у Львові

3. Проблема поєднання масового і елітарного в рамках книжкового ринку

- Проблема поєднання масового і елітарного в рамках книжкового ринку:

- Співвідношення книжкової продукції на ринку;

- Номінації книг, користувались попитом чи ні;

- Читацька премія.

Номінації, у яких змагаються видання, щороку змінюються, як і кількістьспеціальних відзнак. Так, на початках проведення конкурсу їх налічувалось 5, від 2005 р. — 10, а вже 2010 р. — було відзначено 25 книжок-переможців на честь 17-ї річниці "Форуму видавців у Львові",. Це пояснюється прагненням організаторів знайти оптимальний варіант, враховуючи реальну пропозицію на книжковому ринку. Завдання конкурсуполягає у тому, щоб не залишити поза увагою вартісні книжки і не створювати дисбалансу між номінаціями. При оцінюванні визначальними критеріями є: цілісність та новизна концепції; відповідність оформлення (концепції) та виконання жанрові; актуальність та суспільний резонанс; якість видавничого та поліграфічного виконання.

У вересні 2010 року були представлені такі номінації:

а) Премія "Книга року Бі-Бі-Сі", що становить еквівалент 1000 британських фунтів в українських гривнях. Перемогла книжка "Соломія Крушельницька"

б) У рейтингу книжок-лідерів другого кварталу 2010 року перше місце посіла книга "Сльози речей" Андрія Содомори, яку видала Літературна аґенція "Піраміда".

в) У номінації "Художня Література" переможцями стали такі книги:

Андрій Содомора. Сльози речей. — Львів: Піраміда.

Олег Чорногуз. Гроші з неба. — Київ: Український письменник.

Анна Багряна. Дивна гака любов. — Київ: Нора-друк, У номінації

г) У номінації "Літературознаство":

1. Тарнашинська Людмила. Українське шістдесятництво: профілі на тлі покоління: (історико-літературний та поетикальний аспекти). — Київ:Смолоскип.

д) Книга "З української старовини" чернівецького видавництва "Бурек" визнана кращою книгою України.

Крім цього були нагороджені такі видання:

® Дипломом 1-го ступеня у номінації "Арт-книжка" за книгу "Арабески Миколи Хвильового" в рамках національного конкурсу "Краща книга України" (серпень, 2010);

® Диплом ІІ-го ступеня у номінації "Світ дитинства" за книгу Н.В. Гоголь "Вечера на хуторе близ Диканьки" в рамках національного конкурсу ""Краща книга України" (серпень 2010);

® І місце у номінації "Документалістика" в рамках конкурсу "Найкраща українська книга - 2010" від журналу "Кореспондент" за книгу Олеся Ільченка "Місто з Химерами";

® ІІ місце у номінації "Документалістика" в рамках конкурсу "Найкраща українська книга - 2010" від журналу "Кореспондент" за книгу Юрія Іздрика "Флешка-2Гб.";

® Диплом 1-го ступеня VII Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номінації "Книга для дітей та юнацтва" за видання "Вечера на хуторе близ Диканьки" Миколи Гоголя (червень, 2010); Диплом ІІ-го ступеня VII Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номінації "Арт-Книга" за видання "Народні оповідання" Льва Толстого (червень, 2010);

® Диплом "За найкраще оформлення книги" за версією дитячого журі під час "Форуму видавців - дітям" за видання "Вечера на хуторе близ Диканьки" Миколи Гоголя, проілюстроване Володимиром Штанком.

® Диплом "Оригінальний дизайн книги" за видання Лесі Ворониної та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна", яке було окремо відзначено на конкурсі "Книжковий дивосвіт України".

® Диплом "Краще мистецьке та фотоальбомне видання" за видання Олександра Денисенка "Сердечний рай, або Оксана", яке посіло II місце на конкурсі "Книжковий дивосвіт України";

® Диплом "Краща дитяча книжка" за видання Лесі Ворониної та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна", яке посіло II місце на конкурсі "Книжковий дивосвіт України";

® Гран-Прі Національного конкурсу "Краща книга України - 2010" за книгу Лесі Ворониної та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна";

® Диплом 1-го ступеня VI Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номінації "Книга для дітей та юнацтва" за видання "Сни Ганса Християна" (червень, 2009);

® Диплом ІІ-го ступеня VI Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номінації "Співдружність" за видання "Сердечний рай, або Оксана" (червень, 2009);

® Нагорода Форуму видавців у Львові "За найкращий дизайн" - книга Миколи Гоголя "Петербургскиеповести" (вересень, 2008); "Дерев'яні церкви України" (вересень, 2008);

® Почесна Грамота конкурсу "Книга Форуму - 2010" у рамках XVII Форуму видавців уЛьвові за книгу "Ірен Роздобудько про Блеза Паскаля, Вольфі Моцарта, Ганса Андерсена, Катрусю Білокур, Чарлі Чапліна" (вересень, 2007);

®Почесна Грамота конкурсу "Книга Форуму - 2010" у рамках XVII Форуму видавців у Львові за альбом "Іоанн Георг Пінзель. Скульптура. Перетворення" (вересень, 2007);

Книга "Соломія Крушельницька" зачаровувала своїм бездоганним оформленням і тому вона була частіше усього купована, хоча її ціна становила 180 грн.

Серед заявлених у програмах Форуму заходів — презентації книг,видавництв та видавничих проектів, а також періодичних видань. Останнім часом організовуються класичного характеру презентації, майстер-класи, відкриті лекції, різноманітні мистецькі дійства. Наприклад, видавництво "Зелений пес" (м. Київ) під час презентації книжок Сінкен Гопп"Диво крейда" та "Юн і Софус" (2007) провело змагання між двомакомандами дітей молодшого шкільного віку, під час якої представникивидавництва розповідали про книги і дарували їх переможцям. Семінар"Плавники, хутро, пір’я" (2006) для ілюстраторів і любителів ілюстрованих видань для дітей, а також видавців та перекладачів проводилаавтор дитячих ілюстрованих книг Надя Будде (Німеччина). Для дорослихкиївське видавництво "Факт" організовувало інсценізоване читання-презентацію перекладу п’єси Торнтона Вайлдера "…шкірою нашихзубів" (2004) і "Ворожіння на текстах та матеріалізацію торговельнихзнижок" (2007) за участю сучасних українських письменників, а львівське видавництво "Євросвіт" організувало відкритий чемпіонат Українизі швидких шахів серед письменників та видавців пам’яті Степана Попеля, у рамках якого презентували книгу "Романтик шахів та його епоха.

Читацька премія:

а) Премія "Читач року Бі-Бі-Сі", яка буде речовим призом від Української служби Бі-Бі-Сі,буде вручена автору найкращої прийнятої до розгляду рецензії на книжку із довгого списку за рішенням членів журі.

б) Члени журі відповідають за укладення короткого списку до 5 видатних рецензій, поданих на Читацьку премію.

в) Члени журі відповідають за визначення остаточного переможця.

Починаючи з 2002 р., проводиться Фестиваль дитячого читання"Книгоманія"14 — одна з головних подій Форуму, у рамках якого відбуваються: підведення підсумків Всеукраїнського конкурсу "Найкращийчитач року", збір книжок для дитячих будинків та сільських бібліотек;масові читання за участю відомих осіб; літературні вікторини та конкурси; зустрічі з улюбленими авторами дитячих книжок; ігри, розваги, забави, співи і танці, "book-crossing" та ін. Ще одним важливим заходом Форуму є акція "Подаруй дитині книжку!", у рамках якої усі бажаючі передають безкоштовно книжки для сільських бібліотек, дитячих будинків та шкіл-інтернатів.

Якщо на початках конкурс "Найкращий читач року" проводивсялише серед львівських школярів, то під час останнього у конкурсі взялиучасть близько 200 тисяч дітей з усіх областей України, АР Крим вікомвід 12 до 13 років. І лише 3 найкращі читачі з кожної області отримуютьзапрошення на пригодницько-літературний фестиваль, який проходить врамках Форуму видавців у Львові. З 2008 р. організатори перенеслитермін проведення Фестивалю дитячого читання "Книгоманія" з вересневого Форуму на весняний "Форум видавців-дітям", який також відбувається у Львові.

Насамперед, про найцікавіше та найважливіше — конкурс "Книга

Форуму" (проводиться з 1995 р.)13, у рамках якого компетентне журі ускладі Академічної та Літературно-мистецької ради за певними критеріями обирає переможців у різних номінаціях та володаря Гран-прі.

Заходи Форуму і Літфесту проводились в Палаці Мистецтв, Національному академічному українському драматичному театрі ім. Марії Заньковецької, Духовному театрі "Воскресіння", Львівському академічному театрі ім. Леся Курбаса, обласній філармонії, в музеях, мистецьких галереях, бібліотеках, навчальних закладах, клубах, кав’ярнях, на вулицях. Почесне місце у програмі Форуму посідають літературні фестивалі (проводяться з 1997 р. і надзвичайно популярні серед студентської молоді), наприклад: "СКРИПТИ/INSСRIPTIS", Фестиваль польської літератури, Міжнародний літературний фестиваль, який проводиться в Театрі "Воскресіння", Театрі Леся Курбаса, галереї "Музей ідей", у культових "Дзизі" та "Ляльці", акція "Ніч поезії та музики non-stop" та ін. Учасниками цих заходів були відомі українські і зарубіжні письменники та поети: Інґо Шульце, Томас Бруссіґ, Марсель Байєр, Дженні Ерпенбек, Крістіан Шиллер, Бас Бетхер (Німеччина); Мартін Поллак, Роза Пок-Артманн, Петер Вотергаус (Австрія); Кеннет Клементс (Швеція); Міхал Вітковський, Дорота Масловська, Марек Краєвський, Катажина Грохоля, Богдан Задура, Даніель Одія (Польща); Марюс Івашкявічюс, Аґне Білюнайте, Юлюс Жєкас, Ґабріелє Лабанаускайте, Марселіюс Мартінайтіс (Литва); Сєрґєй Тімофєєв (Латвія); Сава Дам’янов, Міхайло Пантич, Горан Петрович (Сербія); Алек Попов (Болгарія); Зоран Ферич, Ренато Баретич, (Хорватія); Андрей Хадановіч, Наталка Бабіна (Білорусь); Давід-Дефі Гогібедашвілі (Грузія); Віктор Єрофєєв, Тімур Кібіров, Макс Фрай (Людмила Петрушевська), Лєв Рубінштейн, Олександра Марініна, Владімір Сорокін (Росія); Пауло Коельо (Бразилія) та багато інших. А українську сторону представляють: Юрій Андрухович, Сергій Жадан, Ірен Роздобудько, Андрій Курков, Оксана Забужко, Марія Матіос та ще кілька десятків відомих у літературних колах осіб, багато з яких є постійними гостями Форуму.

Аналізуючи книжкові виставки та ярмарки загалом і Форум видавцівзокрема, варто звернути увагу на всеохопність та мультикультурністьне лише представницьких заходів, а й самої експозиції. Наприклад, Форум дає можливість з’ясувати тенденції на вітчизняному та зарубіжному книжкових ринках, вивчити досвід видавців та книготорговців. З 1999 р. участь у виставці-ярмарку беруть представники з усіх областей України від поліграфічних підприємств, видавництв, гуртових і роздрібних книго розповсюджувачів, бібліотек, навчальних закладів та виробників аудіо й відеопродукції, а також приватні особи, що займаються книжковим бізнесом.

Щороку в експозиції можна побачити доробок польських, російських,британських і німецьких видавців, періодично до них долучаються видавці та поліграфісти з Франції, Словаччини, США та Ізраїлю. Кожна зцих країн має власний досвід та традиції — у формуванні видавничогорепертуару, у процесі підготовки, оформлення та поліграфічного виконання видання. Тому Форум запровадив ще одну культурну традицію, популярну у закордонних виставкових компаніях — організація національного стенду країни-почесного гостя Форуму. Так, протягом кількох останніх років колективні експозиції на Форумі представляли: Варшавський міжнародний книжковий ярмарок, Франкфуртський книжковий ярмарок, Британська Рада, Дім Америки та Інформаційне Агентство Посольства США, Посольство Королівства Норвегія, Посольство Франції, Інститут книжки (м. Краків), єврейський благодійний фонд Хесед Ар’є, Ізраїльський культурний центр, газета "Кніжноє обозрєніє" (м. Москва) та ін. Але на цьому роль Форуму видавців у формуванні та підтримцікультури книговидання і книго розповсюдження не обмежується. Книжкова виставка-ярмарок — це, насамперед, комерційний захід, де спілкуються з потенційними партнерами та покупцями, укладають угоди, продають і купують товар, тобто книги, права на їх видання, а, отже, невід’ємним елементом є культура ділового спілкування та обслуговування.

Можна зазначити, що українські книжкові заходи, в тому числі і Форум видавців, суттєво відрізняються від аналогічних закордонних. Насамперед тому, що поєднують у собі ознаки ярмарку прав, виставки, роздрібного ярмарку і бізнес-форуму. Це накладає певний відбиток на організацію та проведення заходу і, як результат, на перший план виходитьроздрібний продаж друкованої продукції.

Яткова торгівля під час Форуму (це, до речі, характерна риса усіхвітчизняних виставок і ярмарків), хоч і викликана ринковими умовами,але, окрім матеріального збагачення поодиноких підприємців, практично не приносить користі. З невідомих причин експоненти забувають, що книжкова виставка-ярмарок включає в себе усі сучасні механізми торгівлі та інструменти маркетингу, гармонійне планування і застосування яких забезпечить максимальний ефект від участі. Навпаки, експоненти приділяють менше уваги організації роботи власного стенду,не відвідують семінари, круглі столи, не займаються рекламою та просуванням власної продукції, зводячи тим самим нанівець основну місіюзаходу. Питання виставкового маркетингу є не менш важливими ізаслуговують окремого дослідження, тому розглянемо їх лише поверхово.

Важливе значення має також оформлення виставкових площ учасників. Звичайно, не кожен експонент має можливість замовити дизайнза індивідуальним проектом, однак не варто забувати про привабливість стенду, оформлення його декоративними елементами, фірмовоюсимволікою, власною рекламною продукцією, плакатами із зображеннямновинок і/або видань, які користуються найбільшим попитом тощо.

Традиційно яскраві та добре продумані стенди мають зарубіжні учасники, а серед українських видавців варто відзначити видавництва "Ранок","Талант" та "Фоліо" (м. Харків), "Махаон-Україна" та "Книжковий супермаркет" (м. Київ), "Видавництво Старого Лева" (м. Львів).

Привабити відвідувачів до стенду допоможуть також правильна іпродумана викладка товару — на стендах, столиках, спеціальних стійкахі навіть великоформатних дизайнерських конструкціях. Варто згадати книгу "Єгиптологія" київського видавництва "Махаон", для якої було споруджено півтораметрову пластикову піраміду з підсвітленням, чи роман братів Капранових "Розмір має значення", який продавали на площі перед Палацом мистецтв з "горбатого" запорожця.

Але, як показує досвід, потужна рекламна кампанія не завжди вказуєна літературну цінність чи поліграфічну якість видання, прикладом цьогослужить та ж книга Капранових. І, навпаки, дуже часто справді варті увагита потрібні суспільству книги через свій непривабливий зовнішній вигляді відсутність елементарних зусиль з боку видавців чи книго розповсюджувачів залишаються непоміченими, а відтак не мають попиту серед читачів.

Робота експонентів визначається не лише кількістю проведених тавідвіданих заходів, креативними ідеями для реклами та просування видань,оформленням виставкової площі та наявним асортиментом, а й обов’язково високою культурою ділового спілкування. На жаль, формування іпідготовка делегацій для участі у виставково-ярмаркових заходах відбувається безсистемно, доволі поверхнево. Якщо топ-менеджери фірмище орієнтовані на виконання поставлених перед ними конкретних цілей,то решта членів команди експонента дуже часто не мають жодногопоняття про особливості роботи стендистів. А наймати спеціально навченийперсонал, як це роблять за кордоном, або на потужних промисловихукраїнських виставках, вітчизняні видавці та книго розповсюджувачіне мають коштів.

Тому потенційним експонентам рекомендується приділяти більше увагипідготовці та навчанню персоналу, який працюватиме на виставці. Такожслід чітко визначити мету відвідування заходу, бо від цього залежить, якіформи і методи реклами використовувати, і який результат вони принесуть.

Серед періодичних видань загальноекономічної тематики, виставково-ярмаркова діяльність висвітлювалась найчастіше на шпальтах журналів "Маркетинг і реклама" (м. Київ), "Маркетинг в Україні" (м. Київ),"Рекламіст" (м. Харків), а серед книгознавчої періодики — у журналах"Книжковий клуб +" (м. Київ), "Книжковий огляд" (м. Київ), "Палітра". Слід зазначити, що конкурси на краще видання організовуються такождирекціями харківського фестивалю "Світ книги", одеської "Зеленоїхвилі", київського "Книжкового світу", але нагороди Форуму мають чине найбільшу вагу. Про це свідчить кількість видань (не менше 500щороку), яка надсилається на конкурс. Часом на перевиданнях книг-переможців можна побачити зображення грамоти, якими вони буливідзначені.

Виставково-ярмаркові заходи мають як прямий результат (зростанняобсягів продажу, укладення нових угод та інших комерційних результатів), так і непрямий, тобто не пов’язаний з виставковою діяльністю,але який стосується цієї проблеми. Ідеться про збільшення обсягів міськоїторгівлі, громадського харчування, готельного господарства, закладівкультури та дозвілля за рахунок напливу учасників, гостей та відвідувачів виставки, а відтак — про поповнення бюджету міста, створенняйого привабливого іміджу як туристичного та культурного центру. Томуроль держави у процесі будівництва сучасних виставково-ярмарковихкомплексів та всебічному сприянні організаторам представницьких заходів є очевидною.

Книжкова виставка-ярмарок дає також можливість презентувати іншізаходи, спрямовані на пропаганду читання серед учнівської молоді. Наприклад, Кафедра книгознавства та комерційної діяльності Українськоїакадемії друкарства спільно з Управлінням освіти Департаменту гуманітарної політики Львівської міської ради, презентуючи результатиконкурсу "Книга у моєму житті" (у 2007 р. взяли участь близько 800 учнів 4-х і 8-х класів), ознайомили всіх бажаючих з результатами анкетування про читацькі уподобання школярів і творчого конкурсу, організували зустріч з переможцями. Цей захід — яскравий приклад того,як можна через культуру читання формувати культуру юного читача.Таким чином, видавцям та книгорозповсюджувачам спільно з бібліотечними установами та навчальними закладами вдається не лишевпливати на процес популяризації книги та читання, а й формувати свідомість дітей та юнацтва, підвищувати культурний рівень нації.

Висновки

Форум видавців вразив мене своєї монументальністю і багатством літературної продукції, я сама вибрала для себе дві книжки "Сальвадор Далі" і "Княжий дарунок великого мецената.

Підсумовуючи, зазначу, що книжкові виставки-ярмарки, і Форум видавців зокрема, є потужним соціокультурним феноменом, котрий дозволяє об’єднувати всі верстви населення за віковою, освітньою та професійною ознакою навколо книги, формує сприятливе середовище. Я, гадаю, що зі свого боку організатори виставки-ярмарку повинні створюватимаксимально сприятливі умови для роботи експонентів: організовуватинеобхідну інфраструктуру під час проведення заходу, налагоджуватиділові контакти та обмін досвідом, пропонувати максимально насиченута цікаву програму для всіх учасників. За умови тісної співпраці організаторів, експонентів та представників засобів масової інформації можназабезпечити максимальну кількість відвідувачів виставки-ярмарку.Лише за таких умов вдасться створити в Україні цивілізований книжковий ринок і підвищити рівень культури книговидання, книго розповсюдження та книго споживання. Завдяки Форуму вдається: налагоджувати контакти між суб’єктами книжкового ринку — видавцями, поліграфістами, книго розповсюджувачами, бібліотекарями та авторами; підвищувати якість підготовки та поліграфічного виконання книги; формувати якісно новий рівень представлення книги на ринку, доведення її до читача; пропагувати культуру читання серед дітей і дорослих та їх спілкування з книгою загалом.

Список джерел і літератури

читацький ринок книжковий форум попит

1. Афанасенко О. Сучасний книжковий ринок України як об’єкт професійногодослідження // Вісник книжкової палати.— 2004.— № 3.— С. 28-30.

2. Влодарчик Я. Маркетинг у видавничій справі — фантазія чи дійсність? / Пер.з пол. О. Гірного.— Львів: Кальварія, 2002.— С. 103-105.

3. Мельникович О. М., Бугрімова Т. В. Виставковий бізнес в Україні: стан, проблеми та тенденції розвитку // Економіка і підприємництво: стан та перспективи: Зб. наук. пр.— Київ: Київ. нац. торгово-економічний ун-т, 2004.— 297 с.

4. Микитин Т. Критерії оцінки книг на конкурсах у рамках виставково-ярмаркових заходів в Україні / Тези доп. І Міжнар. наук.-практ. конф. студентів,магістрантів, аспірантів "Квалілогія книги" (18-19 груд. 2006 р.); Українськаакадемія друкарства.— Львів, 2006.— С. 8-10с.

5. Соціологія культури: Навч. Посібник.// О.М.Семашко, В.М. Піча, О.І. Погорілий та ін.; за ред. О. М. Семашка, В.М, Пічі, К.: "Каравела", Львів: "Новий Світ -2000", 2002. – 334 с.

6. http://www.bookforum.com.ua/

содержание   ..  523  524  525   ..