- реферат

СОДЕРЖАНИЕ

аннотация .........................................................................................................4

реферат ................................................................................................................5

ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................6

РАЗДЕЛ 1. Анализ содержания «HARPERS BAZAAR» и «Fashion»: о моде и не только .....................................................................................11

1.1. Развлекательные продукты печатных и телевизионных СМИ......................................................................................................11

1.1.1. Развлекательные журналы ..........................................11

1.1.2. Развлекательные каналы ТВ .......................................13

1.2. Модные тенденции и идеология «HARPERS BAZAAR» и «Fashion»: общности и различия ..................................................24

1.2.1. Идеология и тенденции «HARPERS BAZAAR» и «Fashion».............................................................................24

1.2.2. Персонажи «HARPERS BAZAAR» и «Fashion» как идеологические носители моды ...........................................29

РАЗДЕЛ 2. определение классификационных признаков «harpers BAZAAR» и «Fashion» как журнала и телевизионного канала соответственно ...................................42

2.1. Типология печатных и телевизионных СМИ ...........................42

2.1.1. Системные характеристики СМИ ..............................42

2.1.2. Типология печатных СМИ ..........................................45

2.1.3. Издания для женщин как часть элитарного журнального сегмента на отечественном рынке СМИ ......48

2.1.4. Телевидение и типология программных продуктов ТВ.............................................................................................51

2.1.5. Канал “Fashion” как телевизионный канал о моде..........................................................................................56

2.2. Жанровые разновидности печатных и телевизионных СМИ......................................................................................................58

2.2.1. Жанры журнальной публицистики ............................58

2.2.2. Статья как главный жанр журнальной журналистики..........................................................................61

2.2.3. Интервью ......................................................................62

2.2.4. Репортаж .......................................................................64

2.2.5. Эссе ................................................................................65

2.2.6. Жанры телевизионной публицистики ........................66

РАЗДЕЛ 3. PR, реклама и обратная связь: общее и различное в редакционно-издательском маркетинге «HARPERS BAZAAR» и «Fashion» ...................................................................................75

3.1. PR и знаменитости «HARPERS BAZAAR» и «Fashion».....75

3.1.1. PR знаменитостей в «Fashion» ...............................75

3.1.2. PR знаменитостей в «BAZAAR» ................................79

3.1.3. PR СМИ модных трендов ...........................................81

3.2. Особенности рекламы в «HARPERS BAZAAR» и «Fashion»..........................................................................................86

3.2.1. Реклама в «harpers BAZAAR» ..............................86

3.2.2. Реклама в «Fashion» ................................................89

ВЫВОДЫ ..............................................................................................................98

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ...........................................101

аннотация

Тема дипломной работы: Fashion-тв в сравнении с журналом «basaar» (русская версия).

Объем: 104 с., 60 источников.

Объекты исследования: журнал «harpers basaar» и телевизионный канал «Fashion».

Цель работы: сравнить Fashion-тв с журналом «harpers basaar» (русская версия), найти общее и различное в идеологии, целях, темах и подаче материалов; сравнить, объяснить упущения (если таковые есть) и предложить пути оптимизации для стратегий журнала и канала ТВ.

Полученные результаты и их новизна: впервые проведен системный и разносторонний анализ истории развития и функционирования женского журнала и женского канала ТВ («harpers basaar» и «Fashion» соответственно) на отечественном информационном рынке, в процессе которого практически охарактеризованы каждый из названных продуктов СМИ.

Результаты исследований могут быть применены при написании научных трудов по проблемам женских печатных изданий и телепрограмм, а также для формирования направлений, оптимизирующих эти СМИ.

Ключевые слова: женщина, женский журнал, женская периодика, женское издание, мода, телевизионный канал моды, типология СМИ, жанры СМИ, PR, реклама.

реферат

Дипломная работа: 104 с., 7 таблиц, 60 источников.

Объекты исследования: журнал «harpers basaar» и телевизионный канал «Fashion». Предмет исследования: особенности, условия и результаты деятельности по подготовке информационных, аналитических и художественных материалов в журнале «harpers basaar» и на телевизионном канале «Fashion». Цель работы: сравнить Fashion-тв с журналом «harpers basaar» (русская версия), найти общее и различное. Методы исследования: общенаучные, междисциплинарные и специальные.

Структура работы: исследование состоит из Введения, где определена актуальность данного исследования, тема работы, ее объект и предмет, а также степень научной проработки проблемы; трех Разделов; Выводов; Списка использованной литературы. Первый раздел «Сравнение классификационных признаков «Harpers Bazaar» и «Fashion» как журнала и телевизионного канала соответственно» посвящен исследованию жанровых и типологических различий «Harpers Bazaar» и «Fashion». Второй раздел «Анализ содержания «Harpers Bazaar» и «Fashion»: о моде и не только» посвящен рассмотрению тематических материалов и способов их подачи. Третий раздел «PR, реклама и обратная связь: общее и различное в редакционно-издательском маркетинге «Harpers Bazaar» и «Fashion»» отведен под анализ особенности маркетинговых стратегий в журналистике «Harpers Bazaar» и «Fashion».

Полученные результаты и их новизна: впервые проведен системный и разносторонний анализ истории развития и функционирования женского журнала и женского канала ТВ.

Ключевые слова: женщина, женский журнал, женская периодика, женское издание, мода, телевизионный канал моды, типология СМИ, жанры СМИ, PR, реклама.

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность избранной темы. Мода — это всегда немножко игра. Достаточно было посмотреть фрагмент из заключительного театрализованного показа. Это — трогательная, женственная, иногда с добрым юмором или драматизмом составленная сцена. Так, наверное, и надо относиться к моде: не настолько серьезно, чтобы становиться смешными, но достаточно серьезно, чтобы быть хорошо одетыми людьми.

Всякое искусство рассчитано на духовное потребление. Искусство архитектора, дизайнера или художника-модельера ставит перед собой помимо эстетических целей и чисто практические, функциональные: бессмысленно придумывать дом, в котором невозможно жить, или сочинять платье, которое некому носить.

Развлечение – это, прежде всего, эмоциональная оценка действительности, содержанием которой становится отказ от социально-политических и идеологических аспектов. Главной особенностью развлекательных передач и журналов является их ориентация на выполнение определённого количества специфических функций, в связи с чем мы и выделяем развлекательные программы в отдельную группу.

Развлечение – возможно, одна из самых сложных и загадочных сфер человеческой деятельности, суть которой заключается в отношении непосредственно самого человека к опосредованному универсальному, то есть включающему в себя весь мир, человеческому существованию. Люди постоянно стремятся обернуть в развлечение, как в обложку, все стороны их жизни, и, независимо от того, в какой эпохе и в какой стране это происходит, они тем самым доказывают, что развлечение – одно из важнейших качеств человеческого бытия и культуры.

Однако, несмотря на это, отношение к развлечению всегда было неоднозначным. История отечественной журналистики исследована довольно неравномерно: некоторые явления изучены глубоко и разносторонне, другие, как, например, издания для женщин – недостаточно. Можно по-разному относиться к таким понятиям как «женские журналы», «женская пресса», «женская передача», но нельзя отрицать, что на современном информационном рынке это один из наиболее широко представленных, активно развивающихся и перспективных сегментов, имеющий давнюю традицию.

Таким образом, женская пресса и ТВ в последние десятилетия стали предметом серьезного исследовательского интереса. Все авторы, касающиеся этого вопроса, констатируют важность и необходимость его глубокого и всестороннего исследования, особенно с учетом современного «бума» женских изданий и ТВ-программ, составляющих один из самых внушительных и популярных секторов отечественного информационного рынка. Исследование развития и типологии разных изданий ТВ-программ нашего времени, таки как журнал «basaar» (русская версия) и телевизионный канал «Fashion», могло бы стать серьезным подспорьем для формирования современных журнальных концепций и моделей в условиях сильной конкуренции.

Объекты наблюдения — журнал «basaar» (русская версия) и телевизионный канал «Fashion».

Предметом наблюдения являются особенности, условия и результаты деятельности по подготовке информационных, аналитических и художественных материалов в журнале «basaar» и на телевизионном канале «Fashion».

Цель дипломной работы — сравнить Fashion-тв с журналом «basaar» (русская версия), найти общее и различное в идеологии, целях, темах и подаче материалов; сравнить, объяснить упущения (если таковые есть) и предложить пути оптимизации для стратегий журнала и канала ТВ.

Задание исследования:

1) рассмотреть и изучить специфику, структуру и характеристику работы развлекательных женских информационных продуктов на примере журнала «basaar» (русская версия) и телевизионного канала «Fashion»;

2) исследовать типологию журнала «basaar» (русская версия) и телевизионного канала «Fashion» с точки зрения типологических градаций СМИ;

3) исследовать жанры подачи телевизионной информации в прямом эфире ТВ и в женском журнале на примере «Fashion» и «basaar»;

4) проанализировать основные темы для обсуждения в женских СМИ и их идеологическое значение для ТВ-канала и журнала;

5) проанализировать источники рекламной и PR-информации и методы их использования на примере журнала «basaar» (русская версия) и телевизионного канала «Fashion»;

6) выяснить теоретические основы маркетинговой подготовки исследуемых объектов (журнала и ТВ-канала), найти общее и отличное, нуждающееся в корректировании и пути оптимизации найденного маркетингового негатива.

Методы исследований, которые используются в работе : метод изучения литературных источников и документов, анализ и синтез исследуемого материала, логический метод, метод формализации (выделения главного), метод наблюдения, сравнительный метод, количественные методы (статистические), метод прогнозирования, исторический метод, социально-качественные методы исследования.

Структура работы. Дипломная работа включает вступление, три раздела, выводы и список использованной литературы общим объемом 100 страниц. Список литературы насчитывает 60 источников.

Научная новизна полученных результатов исследования. Впервые проведен системный и разносторонний анализ истории развития и функционирования женского журнала и женского канала ТВ («basaar» и «Fashion» соответственно) на отечественном информационном рынке, в процессе которого практически охарактеризованы каждый из названных продуктов СМИ.

Теоретической и методологической базой исследования послужили работы теоретиков журналистики, занимающихся проблемами типологии СМИ: А.И. Акопова, А.Г. Бочарова, А.Т. Гаврилова, А.А. Грабельникова, Б.И. Есина, Я.Н. Засурского, Е.А. Корнилова, Р.П. Овсепяна, Е.П. Прохорова, Л.Л. Реснянской, М.В. Шкондина, М.И. Шостак, Р.М. Ямпольской и др.; труды по истории отечественной журналистики А.И. Акопова, Б.И. Есина, А.В. Западова, С.М. Махониной, Р.П. Овсепяна, А.И. Станько и др. Важное значение для исследования, посвященного женским журналам, имели работы по данной теме В.И. Покровского, Л.Г. Свитич, Д.Г. Харрис, Е. Щепкиной, Р.М. Ямпольской, В.В. Боннер-Смеюхи и др., научная литература по женскому вопросу.

Интересующей нас тематике посвящен и ряд диссертационных исследований. Работы, так или иначе анализирующие отечественную женскую прессу и ТВ, можно разделить на две группы: 1) диссертации, посвященные непосредственно функционированию женской прессы и женских программ, и 2) работы, затрагивающие этот тип изданий в каком-либо другом контексте.

Первая группа (кандидатские исследования А.В. Жуковой, Лу Мими, С.И. Альпериной, Е.А. Пленкиной, М.Т.А.-Ш. Ровейды, С.М. Черменской, К.С. Митрохиной) рассматривает преимущественно отдельные проблемы или этапы функционирования женской прессы и женских ТВ-программ, не уделяя пристального внимания истории их возникновения и развития. Кроме диссертаций, специально посвященных изучению женской печати и телевидения, существует вторая группа работ, в которых такой тип изданий или женская тематика вообще рассматриваются в другом контексте. Так, Н.Г.Зайдема-Слотина изучает феномен моды в различных изданиях, в том числе и женских. В работе Ю.В. Капковой, посвященной журналам о здоровом образе жизни, отмечается роль этой проблематики в женских изданиях. Г.И. Щербакова, рассматривая журнал «Библиотека для чтения» О.И. Сенковского, анализирует редакционную политику, направленную на привлечение к журналу формирующейся аудитории женщин-читательниц. Фигурируют женские журналы в работе А.В.Абовян, где предметом изучения стали рекламные издания, и в исследовании Т.Н. Окуловой, посвященном женскому движению.

Практическое значение полученных результатов заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления о процессе формирования типологической структуры женских журналов и ТВ-программ в Украине, получить целостную картину особенностей их развития и функционирования, ввести в научный оборот большой пласт малоисследованной журнальной публицистики и беллетристики.

Данная дипломная работа может использоваться преподавателями журналистики высших учебных заведений как методический материал, студентами факультета журналистики и кинематографии - как учебный материал. Полученные результаты могут быть использованы в учебном процессе на факультетах журналистики при чтении лекций по истории отечественной журналистики различных периодов, при разработке тематики спецкурсов и спецсеминаров, квалификационных и курсовых работ. Результаты дипломной работы также могут быть полезны при проектировании новых изданий и телепрограмм для женщин, определении направлений коррекции концепции уже существующих.

РАЗДЕЛ 1

Анализ содержания «HARPERS BAZAAR» и « Fashion»: о моде и не только

1.1. Развлекательные продукты печатных и телевизионных СМИ

1.1.1. Развлекательные журналы

Развлечение – это, прежде всего, эмоциональная оценка действительности, содержанием которой становится отказ от социально-политических и идеологических аспектов. Главной особенностью развлекательных журналов и передач является их ориентация на выполнение определённого количества специфических функций, в связи с чем мы и выделяем развлекательные журналы и программы в отдельную группу [15].

Стилеобразующие журналы - это составная часть индустрии моды, ее носители и пропагандисты. В этой группе выделяется Harper`s Bazaar. Это издание отвечает разнообразным интересам современной женщины, для которой важен компетентный источник информации о самых последних коллекциях мировых модельеров, о тенденциях моды, об эксклюзивных путешествиях и развлечениях, о жизни и культуре высшего общества. Издатели считают, что Harper`s Bazaar - первый среди равных. Потому что он предшественник: "Ведь это сегодня Россия - гигантский рынок для индустрии моды, а наш покупатель - самый искушенный и требовательный в мире. Мы привыкли к изысканным ресторанам и шикарным отелям. Слетать в Милан за парой обуви - обычное дело. Перед нами открыт весь мир. Для того чтобы все cтало именно так, и трудился Harper`s Bazaar" [1].

______________________________________________________

С тем, что чтение женских журналов является пустой тратой времени, согласились 60% опрошенных. Хотя следуют советам женских журналов целых 90% опрошенных - 30% всегда и 60% иногда.

Женские журналы вряд ли могут быть интересны мужчинам - об этом заявили 80% девушек; еще 15% признали, что они могут их читать иногда.

На вопрос о том, почему чаще всего яркие, хорошо оформленные издания привлекают внимание девушек, чаще всего давались такие ответы: «такие журналы помогают снять эмоциональное напряжение», «чтение таких журналов позволяет приобщиться к жизни элиты», «листание гладких ярких страниц доставляет чисто эстетическое удовольствие».

70% девушек отдают предпочтение дорогим, яркокрасочным изданиям, и только 30% волнует больше не оформление, а содержание. Очевидно, содержание яркокрасочных журналов как нельзя лучше соответствует потребностям и ожиданиям женской аудитории [6, с. 119].

______________________________________________________

В целом же 60% девушек оценили влияние журналов на формирование сознания скорее как положительное и 40% - скорее как негативное.

О том, насколько важны для девушек данного возраста мотивы значимости и самореализации, можно судить по тому, что 65% опрошенных очень бы хотели попасть на страницы журналов [19, с. 12].

В целом по результатам опроса можно сделать вывод о высокой степени восприятия девушками женских журналов и о значительном их влиянии на формирование ценностных ориентаций.

1.1.2. Развлекательные каналы ТВ

Сегодня телевидение является наиболее популярным видом СМИ. Среднестатический человек не каждый день читает газеты или слушает радио, но зато каждый день смотрит телевизор. Можно даже сказать, что телевизор по своему местоположению в доме стал современным «очагом», который излучает тепло и вокруг которого каждый вечер вращается семейная жизнь [2, с. 139].

Такое монопольное положение телевидения объясняется следующими причинами:

______________________________________________________

В-четвертых, впечатление неангажированности тележурналистов. Если в телевизионной программе обсуждается какая-либо проблема, то обязательно разделение обсуждающих проблему на противоборствующие стороны, с тем чтобы создать эффект нейтральности тележурналистов. Новости же являются «чисто информационной программой».

В-пятых, «уход от реальности». Телевидение может перенести человека в любую точку мира, с «эффектом включенности» в происходящее, предоставляет человеку переживать те эмоции, которых он лишен в повседневной жизни [9, с. 48].

Передачу можно назвать развлекательной, если она удовлетворяет хотя бы несколько следующих зрительских потребностей:

1. получение удовольствия, позитивных эмоций;

2. снятие напряжения (рекреация и релаксация), редукция тревоги;

3. уход от реальности (эскапизм);

4. азарт;

5. эмоциональное осмысление комического (юмор) [12].

В процессе анализа становится видно, насколько сложным и неоднозначным представляется нам определение термина «развлекательная программа», и потому в работе делается следующий вывод: передачу нельзя назвать развлекательной, исходя только лишь из одного из вышеперечисленных признаков – в противном случае мы не найдём между ними ничего общего. Поэтому, только учитывая все признаки в комплексе, можно дать определение интересующему нас понятию. Итак, развлекательные программы – это телепрограммы, являющиеся формой и способом проведения досуга, сочетающие в себе признаки азарта, юмора, игры и эскапизма, рассчитанные на эмоциональную реакцию аудитории, связанную с получением удовольствия, наслаждения, эмоционального комфорта и релаксации.

Итак, что же такое телевизионное развлечение? Как правило, описание развлекательного телевидения большинством исследователей, от Г.В. Кузнецова до А.Е. Роднянского, почти всегда преподносится как противопоставление телевидению информационно-аналитическому, и на это есть ряд объективных причин:

______________________________________________________

Главной особенностью развлекательных передач является ориентация их на выполнение узкого круга специфических функций, в связи с чем, собственно говоря, мы и выделяем развлекательные программы в отдельную группу. Передачу можно назвать развлекательной, если она удовлетворяет следующие зрительские потребности:

1. получение удовольствия, позитивных эмоций;

2. снятие напряжения (рекреация и релаксация), редукция тревоги;

3. уход от реальности (эскапизм);

4. азарт;

5. эмоциональное осмысление комического (юмор) [18].

Проанализировав всё вышесказанное, мы увидим, насколько сложным и неоднозначным представляется нам определение термина «развлекательная программа».

По мнению, П. Бурдье, телевидение представляет собой особое социальное поле, связанное со специфической культурной практикой – производством и распространением информации.

Развлекательные тексты «Нarpers Bаzааr» и «Fashion» отличаются способами изложения основных материалов таким образом:

Таблица 1.1.

1.2. Модные тенденции и идеология «HARPERS BAZAAR» и « Fashion»: общности и различия

1.2.1. Идеология и тенденции «HARPERS BAZAAR» и « Fashion»

Мода, вне зависимости от политической ситуации, времени года, настроений и отношения различных личностей к ней, соблазняя, провоцируя, отвлекая, насмешничая и шокируя, отражает современное состояние умов: смятение, вызванное переменой образа жизни, желание стабильности, выражающееся в поиске нового образа.

Парадокс, но факт: самое изменчивое, капризное, коварное мы выбираем как «оружие», с которым идем один на один со всем миром, считая, что внешний порядок и цельность образа преуспевающего и со вкусом одетого человека смогут обмануть окружающих. Мы пытаемся скрыть неуверенность, страх, надежду и подать сексуальную привлекательность, самодостаточность, уверенность в завтрашнем дне [31, с. 105].

______________________________________________________

Таблица 1.2.

Особенность иллюстрированного журнала «Harpers Bazaar» и канала моды заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя / читательницы. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современной женщины, и везде, как воздух, витает мода [33, с. 118].

1.2.2. Персонажи «HARPERS BAZAAR» и « Fashion» как идеологические носители моды

Как уже было отмечено, поле иллюстрированных изданий и телевизионных каналов моды для женщин не является однородным. Таким образом, все материалы, даже те, которые описывают отечественный контекст, «специфику нашей жизни», подчинены определенной «политике изложения». Проанализируем основные персонажи «Harpers Bazaar» и «Fashion», их реплики, а также степень их представленности в анализируемых СМИ (таблицы 1.3. – 1.5.).

Таблица 1.3.

Таблица 1.4.

Таблица 1.5.

Репрезентации нормативного образца «Обычная женщина» эклектичны и противоречивы. Можно выделить следующие подобные базовые образы женщин, транслируемые журналами и ТВ:

«Красивая женщина, женщина-модель». Формирование этого образца женственности происходит посредством вербальной и визуальной информации. К вербальным относятся материалы, посвященные технологиям красоты (системы омоложения организма, рекомендации по правильной организации питания, упражнения на релаксацию). Сюда также относятся статьи, транслирующие «экспертное» знание о том, как достичь совершенства в одежде, макияже, уходе за своим телом и др. Визуальных компонент репрезентаций состоит из fashion, рекламных фотографий.

«Деловая женщина, женщина-профессионал».

______________________________________________________

«Секс-символ». Частично этот образец перекликается с образом «красивой» и «счастливой» женщины, однако, помимо красоты, стильности, элегантности этот типаж включает в себя сексапильноть. Визуальная составляющая образа акцентирует сексуальность женского тела, представляет его в качестве объекта сексуального желания. Здесь же представлен достаточно большой блок медицинской информации, посвященной сексуальности, репродуктивному здоровью, проблемам контрацепции, профилактике и лечению «женских» болезней [25].

«Жена и мать».

______________________________________________________

Необходимо также отметить, что разные типажи женщин, представленные в журнальной и телевизионной медиа-продукции, принадлежат к так называемому высшему и среднему классу. Эти женщины обладают достаточно высоким социальным и экономическим статусом, поскольку стиль потребления, тиражируемый такими журналами, рассчитан на уровень доходов высшего и высшего среднего классов.

Но это отнюдь не означает, что потребителями такой печатной продукции являются только женщины, представительницы этой части современного российского общества. Многие читательницы покупают не просто журнал, а суррогатный заменитель «красивой жизни», на которую у них нет денег [46, с. 129].

Итак, развлечение – это не только позитив, который зритель получает в тот момент, когда смотрит передачу. Это нечто, заставляющее сознание функционировать, нечто, позволяющее человеку осознать себя в окружающей его действительности, некие составляющие, благодаря которым развлечение приобретает общественно значимый смысл.

Таким образом, развлекательные программы и журналы – это те СМИ, которыми человек заполняет своё свободное время, не имея на то жизненной необходимости, причём основными их признаками является сочетание юмора, азарта, лёгкости, получения удовольствия, наслаждения, снятие напряжения, эмоционального комфорта.

Различия в идеологии и подаче материалов «Harpers Bazaar» и «Fashion» следующие:

1. Тематические особенности материалов. Журнал «Harpers Bazaar» рассчитан в первую очередь на рекламу «одежды для обычных людей» («носибельной» моды прет-о-порте), рекламу, заказанную соответственно баерами (оптовыми продавцами). Развлекать и просвещать в мире моды журнал должен ровно на столько, на сколько это повысит его журнальный рейтинг, а значит – объемы заказанной рекламы. Канал «Fashion» рассчитан на PR знаменитостей и их модных идей, чаще всего – идей «неносибельной» моды гранд-кутюр, которая рассчитана на богатейших людей мира и персонажей кино. Поэтому информационной основой канала является познавательные (фактические) материалы индустрии моды, на втором месте – развлечение аудитории, и лишь на третьем – реклама байеров прет-о-порте.

2.

______________________________________________________

3. Жанры. Журнал «Harpers Bazaar» содержит все жанровые элементы, но близок по фактажу к информационно-аналитическому изданию. Журнал продвигает свою идеологию, выбирая ВСЕ факты, но рассматривая их ПОД ОПРЕДЕЛЕННЫМ углом зрения (при помощи «мнения экспертов»). Канал «Fashion» содержит все жанровые элементы, но близок к информационно-художественным СМИ. Канал продвигает свою идеологию, выбирая НЕ ВСЕ факты, а только те, которые СОЗДАЮТ НЕОБХОДИМУЮ ПАНОРАМУ идеологии канала.

4. Отношение к моде. Журнал «Harpers Bazaar» связан с чаяниями обычных людей, которые любят и используют красивые вещи, но это отношение к одежде не становится способом самореализации и смыслом жизни, вершиной творчества. Канал «Fashion» описывает игры профессионалов моды, для которых мода как раз и является и способом самореализации, и смыслом жизни, и вершиной творчества.

5.

______________________________________________________

6. «Лицо с обложки» (символ, обобщающий идеологические тенденции издания или канала). Женщина журнала «Harpers Bazaar» конкретна и реальна. Не важно, это красавица с соседней улицы, фотомодель или владелица банка, она – обычный человек. Женщина канала «Fashion» деперсонализована даже в том случае, если сверхизвестна и ее появление в кадре – это PR. У «Fashion» нет имен, его женщины – это музы, актрисы в гриме, образы, но никак не реальные люди. Они – небожители.

7. Ключевые персонажи. «Harpers Bazaar»: Режиссер, Эталонный персонаж, Обычная женщина. «Fashion»: Режиссер, Эталонный персонаж.

РАЗДЕЛ 2

Сравнение классификационных признаков « basaar» и « Fashion» как журнала и телевизионного канала соответственно

2.1. Типология печатных и телевизионных СМИ

2.1.1. Системные характеристики СМИ

Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода:

· сохранять целостный характер, несмотря на существование разнообразных, отличающихся друг от друга СМИ, формируя единое информационное пространство для всех членов общества, постоянное информационное взаимодействие в общественной системе;

· располагать совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей;

· иметь необходимый набор функций и так их реализовывать, чтобы удовлетворить информационные потребности личности, различных групп населения, общества в целом;

· структура как способ связи компонентов должна располагать такой совокупностью различных газет, журналов, программ телевидения и радио, которые могут способствовать выполнению этих функций;

· СМИ должны быть организованной системой, действующей в соответствии с развитием условий жизни общества, иметь для этого необходимые организационные отношения между участниками массовой информационной деятельности (отношения координации, дисциплины, ответственности и др.). Для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-управленческие структуры в составе редакций, издательств и др. [35]

______________________________________________________

По характеру аудитории выделяются следующие типы изданий, теле- и радиопрограмм:

· общенациональные, аудитория которых может включать основные группы населения, проживающего на всей территории страны;

· межрегиональные, охватывающие население нескольких регионов (СТС, Рен-ТВ и др.);

· международные, объединяющие группы населения различных стран (журналы «Домашний очаг», «Cosmopolitan» и др.);

· этнических общностей (наций, народностей);

· территориальных общностей (краевые, областные, городские, районные и др. СМИ);

· для профессиональных, производственных групп (в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, управлении, армии и др.);

· для социальных групп (организаторского, умственного, индустриального труда, для нарождающихся «новых русских» и др.);

· для возрастных групп (детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых);

· для женщин и мужчин;

· для родителей («Родители», «Няня», «Наш малыш» и др.);

· для малых групп (семья, землячество, клуб и др.);

· для различных групп верующих (православные, католики, мусульмане и др.);

· для групп населения, выделяемых по другим признакам [29].

Целевое назначение изданий, теле- и радиопрограмм дифференцирует СМИ в соответствии с характером осуществляемых ими функций. Их основу составляют, прежде всего, функции различных видов духовного производства. Некоторые функции (информационного, аналитического и художественно-публицистического характера) СМИ часто выполняют сами – функции публицистического, журналистского творчества. В реализации функций искусства, литературы, образования, науки, духовной культуры в целом, связанных с массовым информационным процессом, СМИ принимают участие как организаторы. На типологическую структуру СМИ влияют функции и других видов деятельности: производственной, рекламной, информационной и др. На этой основе формируются издания, теле- и радиопрограммы:

______________________________________________________

2.1.2. Типология печатных СМИ

Печать – наиболее древняя подсистема журналистики, зачаточные формы которой можно отыскать среди пражурналистских явлений. Они характеризуются ограниченным и непостоянным распространением изданий, адресованностью узкой аудитории, отсутствием печатной техники, позволяющей быстро тиражировать продукцию.

Плюсы печати:

· возможность быстрого ознакомления со всем массивом материалов, вошедших в номер;

· возможность отложенного чтения – до удобного времени;

· возможность воспринимать информацию в индивидуальном темпе (перечитывание, хранение).

Минус печати:

· недостаток оперативности;

· отсутствие непосредственной интерактивности;

· дороговизна [49, с. 157].

Классификация печатных СМИ (газет и журналов) возможна по многим параметрам.

В традиционной теории прессы типология СМИ существовала в нескольких видах. Большинство, наверное, еще помнит советские газеты, выходившие грандиозными тиражами и в обязательном порядке доставлявшиеся в каждую сознательную советскую семью. Они могли быть центральными, местными или районными – в зависимости от территории распространения; в зависимости от содержания выделялись издания общеполитические, отраслевые и специализированные. Кроме того, издания классифицировались по времени выхода и могли быть ежемесячными, еженедельными, ежедневными, а также утренними и вечерними.

На Западе существовала аналогичная классификация, в которой выделялись пять основных характеристик: место издания и масштаб распространения, периодичность, время выхода, широта отражения действительности и социальное предназначение. Именно включение в систему последнего пункта отличало данную классификацию. Из советской типологии критерий социального предназначения был безапелляционно выброшен. В ней отсутствовало и деление изданий на массовые (или популярные) и качественные (или элитарные). Новые реалии заставили отойти от старых канонов. Типология средств массовой информации пополнилась классификацией по типу учредителя и по цели (развлекательные, рекламные и др.).

Рассмотрим следующее деление периодики, предложенное С.Корконосенко:

______________________________________________________

Универсальные реализуют модель «для всех обо всем». Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Именно универсальность во многом обеспечивает их устойчивость на информационном рынке, особенно в условиях, когда низкий платежеспособный спрос населения диктует ограничения в выборе газетной и журнальной продукции. Не случайно, что получившая широкое распространение «бесплатная пресса» активно использует преимущества универсального издания.

Специализированные издания могут иметь модели:

· «для всех не обо всем» (тематическая профилизация прессы – «Спорт-Экспресс», «СПИД-инфо», «Финансовая Украина»);

· «не для всех не обо всем» (ограничение аудитории и тематики – профессионально-отраслевые, женские, мужские, детские) [15].

Помимо этого Л. Реснянская выделяет издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: «обо всем для единомышленников» (партийные газеты – «Советская Украина», «Пора!» и др.)

Формирование рыночных отношений привело к образованию экономических газет и журналов (продукция издательского дома «Экономическая газета», семья «КоммерсантЪ», «Финансовая Украина»).

На журнальном рынке рубежа веков наблюдался полный упадок «толстых» журналов, рост интереса к политико-экономическим еженедельникам («Деньги», «Власть» издательского дома «КоммерсантЪ»; «Эксперт», «Профиль», «Итоги»), возникновение и признание аудиторией «телегидов» («Телепарк», «Семь дней», «Телесемь»), укрепление позиций глобальных журнальных брендов («Cosmopoliten», «Playboy», «Burda», и т.д.).

Из множества существующих классификаций печатных изданий, выходящих в свет в столице, интересна классификация со стороны менеджмента по PR. С этой точки зрения можно выделить четыре основные группы:

1. Деловые издания.

2. Общественно-политические издания.

3. Таблоиды, или «желтые» издания.

4. Специализированная пресса [6, с. 119].

2.1.3. Издания для женщин как часть элитарного журнального сегмента на отечественном рынке СМИ

Поскольку на момент запуска Harper`s Bazaar был единственным в своей потребительской нише, поэтому первый дамский глянец демонстрировал самые дорогие товары, которые тогда присутствовали на рынке, ориентируясь на читательниц с высоким уровнем дохода. В дальнейшем издание снижает свой социальный статус, ориентируясь на молодых девушек, придавая тем самым американскому изданию отечественный колорит.

______________________________________________________

Специалисты отмечают, что в 90-е годы на отечественном рынке СМИ формируется круг журналов, рассчитанных на элитарные запросы аудитории. Потребители таких журналов хотят, чтобы им рассказывали о стиле жизни, соответствующем их материальному достатку и претензиям, и поставляли материал для так называемого светского общения, информацию о новых веяниях в моде, устройстве интерьера, ювелирных изделиях и пр. На этом основании издания подобного рода получила название "элитарных", а в некоторых случаях - "элитных". Характерно, что у издателей синонимия этих понятий, в ряде случаев зафиксированных в программе журнала, не вызывает особого раздражения, а вот у специалистов, изучающих журнальную периодику, и лингвистов данные эпитеты оказались в центре теоретических споров. Заметим, что прилагательные "элитный" и "элитарный" получили в последние годы весьма широкое распространение, обрели как бы второе дыхание, и не только средствах массовой информации. По меткому замечанию академика В.Г. Костомарова, это связано с тем, что слова попадали в общественно значимый контекст [13, с. 137].

Опираясь на результаты исследования паронимов "элитарный/элитный" и исходя из тезиса о большой степени влияния аудитории на типологию, приходим к следующему выводу: словосочетание "элитарная аудитория" означает "аудитория, состоящая из представителей элиты", тогда как "элитная аудитория" - "аудитория, потребляющая качественный информационный продукт" (в нашем случае журнальное издание).

Существуют определенные схемы продвижения журнального продукта на информационный рынок. По мнению Елены Мясниковой, можно выделить железное правило: чем более элитарен журнал, тем в меньшей степени он нуждается в адаптации: "Элита гораздо более интернациональна и по своему менталитету, и по своим потребительским пристрастиям. Поэтому, например, журнал Harper`s Bazaar может позволить себе печатать западную моду, не оглядываясь на то, что представленной в журнале одежды нет в московских магазинах - ее можно купить только в Милане или Париже. Напротив, чем ниже по рынку сдвигается журнал, тем больше его нужно адаптировать к местным условиям класса [2, с. 139].

2.1.4. Телевидение и типология программных продуктов ТВ

Электронные СМИ представлены телевидением и радиовещанием.

XX столетие называют веком автомобиля, компьютеров, расщепления атомного ядра, освоения космического пространства. Все это верно, как, безусловно, верно и то, что XX столетие – век телевидения. В сущности, ни одно из многочисленных достижений научно-технической революции не вошло столь быстро в быт всего человечества и не оказало на его развитие столь коренного и всеобъемлющего влияния, как это произошло с телевизионным вещанием – самым массовым, а, следовательно, изначально самым демократичным средством информации.

Будучи одним из наиболее совершенных на сегодняшний день средств отражения реальной действительности, жизни общества во всех ее проявлениях, телевидение в то же время представляет собой богатейший источник информации, удобный инструмент изучения общества, его развития. ТВ одновременно и отражает животрепещущие проблемы современности, и оказывает существенное влияние на возникновение определенных потребностей у тех или иных слоев общества.

______________________________________________________

1. По способу трансляции:

· эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя);

· спутниковое (например, «Космос-ТВ» – совместное украинско-американское предприятие, предлагающее украинскому потребителю спутниковые телепрограммы западных компаний; в Украине эру непосредственного спутникового телевещания в конце 1996 г. открыли четыре телеканала «НТВ плюс»);

· кабельное (компания «КТВ-1», кабельные сети в городах Украины)

2. По типу деятельности:

· вещательные (осуществляющие телетрансляцию программ, в большинстве своем это универсальные телеорганизации, имеющие и собственное телепроизводство, и доступ к эфиру);

· программопроизводящие (продюсерские фирмы);

· дистрибьюторы (своеобразная инфраструктура телевещания).

3. По принципу образования:

· из старых структур;

· новообразованные.

4. По охвату аудитории:

· общеукраинское (УТР) – аналог Центрального телевидения (в еще большей мере это относится к следующему пункту);

· межгосударственные (ОРТ);

· региональные («Юг»);

· местные (от областных телестудий до кабельных сетей микрорайона).

5. По способу распространения телесигнала:

· общенациональные (ОРТ, РТР);

· сетевые («ТВ-6 Москва»);

· местные.

6. По специализации программ:

· общие;

· специализированные (Спорт).

7. По форме собственности:

· государственные;

· негосударственные, среди которых имеются все разнообразные дозволенные законом формы собственности:

1) частные (Рен-ТВ, Гимини фильм Интернешнл);

2) акционерные общества:

– открытого типа (Центр коммерческого телевидения);

– закрытого типа («2 х 2 Телемаркет»);

– общества с ограниченной ответственностью (Агентство Парадиз);

– товарищества с ограниченной ответственностью (Екатеринбург Арт Home Video).

– корпорация (Видеофильм);

– киноассоциация (Dixi — создатель знаменитой программы «Куклы» на НТВ, пострадавшая сторона в истории с программой «Национальный интерес»);

– продюсерский центр («Московский стиль» — производство программ «Момент истины», «Маски-шоу»; «Джентльмен-шоу»);

– концерн («Красная площадь» — основатель, продюсер и директор Валерий Комиссаров, программы «Мужские и женские истории», «Моя семья»);

– независимая телестудия (ИМИ-ТВ, Запорожфильм);

· смешанные компании с участием зарубежных инвесторов (АОЗТ Украинско-Британская творческая ассоциация «Ист-Вест»).

Что касается дифференциации, профилирования отечественных телеканалов в процессе развития многопрограммности, то она протекает следующим образом:

· по тематическому признаку: информация; музыка; кино; культура и искусство и т.д.;

· по аудиторному (адресному) признаку: для детей; для молодежи; для женщин; для пенсионеров; для пожилых людей; для домохозяек и т.д.;

· по национальному признаку: республиканская программа; программа для национальных групп населения; программа для проживающих вне территорий своих национальных образований;

· по территориальному признаку: общегосударственная (интеграционная – межгосударственная, зарубежная, на зарубежную аудиторию) телепрограмма, местная (региональная, вплоть до кабельной сети поселка, микрорайона) программа;

· по временному признаку: круглосуточные программы; программы, вещающие определенное время (или с плавающим графиком вещания);

· по источнику финансирования: государственный (бюджетный) телеканал; платный (функционирующий за счет абонементной платы телезрителей либо подписной, по аналогии с печатной периодикой); общественный (работающий за счет фондов общественных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц); коммерческий (самоокупаемый, прежде всего за счет рекламы); арендный (политическая партия, общественное движение, государственная или кооперативная организация, частное лицо или программная телефирма арендуют время у вещательной организации) [19, с. 12].

______________________________________________________

Единственной средой бытования и формой существования традиционного антенного телевещания является телевизионная программа, характеризуемая прежде всего необратимым временным фактором. Спутниковому и кабельному ТВ далеко не в такой степени присущи характерные признаки программности, а система повторов отдельных передач и целых программных блоков ослабляет фактор необратимости времени трансляции. Более того, неограниченное по времени (круглосуточное, не принимающее во внимание время суток, ибо зона приема телесигнала нередко столь велика, что режим дня у различных групп телезрителей не совпадает) вещание рождает новые формы организации телепрограммы. Чаще всего тот или иной канал спутникового ТВ специализируется на одном из видов вещания: CNN – круглосуточные новости со всех уголков планеты, MTV – телеканал современной музыки, действующий по принципу «нон-стоп» [12].

На кабельном ТВ количество телевизионных каналов неизбежно ведет к новому качеству дифференциации вещания по зрительским интересам. И все же антенное, спутниковое и кабельное ТВ используют форму вещания, трактуемого как специфический способ распространения общественно значимой информации техническими (аудиовизуальными) средствами.

Для кассетного телевидения не характерны ни программность, ни вещательные характеристики, что объясняется почти полной индивидуализацией использования видеокассет зрителями, возможностями их просмотра в любое удобное для владельца видеомагнитофона время. Воспринимаемое многими как продолжение кинематографа, кассетное ТВ сейчас обретает черты самостоятельного, весьма оригинального и эффективного средства массовой информации. В качестве примера можно привести видеожурнал типа «Огонек-видео», кассеты которого не просто служат иллюстрацией, видеодополнением популярного массового издания, но обладают чертами нью-медиа с ярко выраженными информационными, пропагандистскими, социокультурными, просветительскими и рекреативными функциями.

2.1.5. Канал “Fashion” как телевизионный канал о моде

«Мода» позиционируется как первый развлекательный канал - яркое, стильное, современное, динамичное телевидение, которое максимально отвечает интересам целевой аудитории. Телеканал «Мода» продолжает очень жестко конкурировать с телеканалами Первый, Россия, НТВ в своей целевой аудитории «Все 18-45».

Целевая аудитория - активное население с уровнем доходов выше среднего. Можно с уверенностью говорить, что «Мода» обладает «своим телезрителем». Телевизионная реклама направлена на конкретную аудиторию и должна полностью удовлетворять ее вкусам и требованиям, а стоимость рекламы напрямую зависит от аудитории и рейтингов на «Fashion» [18].

ТВ и радио Delta Private Equity Partners объявила о продаже пакета акций “Fashion”, принадлежащего ей с 1996 г. Покупателя в компании не называют, отмечая лишь, что им выступила “крупная западная финансовая компания”. По словам управляющего директора Delta Private Equity Кирилла Дмитриева, его компании принадлежало “чуть менее 5% акций “Fashion”. Точную сумму сделки Дмитриев не сообщил, но, по его словам, с 1996 г. Delta вложила в “CTC Media” около $10 млн. (включая средства, потраченные на покупку акций) и теперь получила примерно вчетверо больше. Если 5% акций “Fashion” проданы за $40 млн., то вся компания с учетом премии за контроль стоит как минимум $1 млрд., считает гендиректор TNS Gallup. Алексей Языков, старший аналитик инвесткомпании “Атон”, согласен с этой оценкой.

Доход телеканалов от продажи рекламы пропорционален их средним долям зрительской аудитории. По данным TNS Gallup Media, 17-23 января средняя доля телезрителей, смотревших “Первый канал”, составляла 26,1%, “Россию” — 22,2%, НТВ — 10,4%, «Мода» — 9% (Украина, аудитория старше 4-х лет) [30, с. 105].

Эксперты рынка находят сделку выгодной как для Fidelity, так и для “CTC Media”. Fidelity покупает акции частной компании, но в ближайшее время “CTC Media” проведет IPO и ее капитализация вырастет.

“Fashion” принадлежит 75% минус 1 акция телеканала «Мода», контрольный пакет компании “Мода-Регион” и телеканал “Домашний”, созданный на базе канала М1. Основные акционеры “Fashion” – Modern Times Group (40% акций) и Альфа-банк (30%). Миноритарии – фонд Baring Vostok Capital Partners, частные инвесторы и ранее инвесткомпания Delta Private Equity. Финансовые показатели “Fashion” не раскрываются, по оценкам рынка, в 2004 г. EBITDA компании достигла $100 млн. Fidelity Investments – крупнейший в мире управляющий паевыми фондами, управляет 340 фондами общим объемом около $1 трлн. Fidelity принадлежат 2% акций МТС, 2,48% “ВымпелКома” и 5% Golden Telecom. Ее фонды – миноритарии нескольких российских нефтяных компаний [41, с. 165].

2.2. Жанровые разновидности печатных и телевизионных СМИ

2.2.1. Жанры журнальной публицистики

Художественно-публицистические жанры. Художественно-публицистические жанры являются наиболее сложными, здесь, наряду с содержанием, особую эстетическую роль играет форма. Это предполагает повышенную требовательность к языку, художественной образности, эмоциональной насыщенности.

1. Очерк. Центральное место среди этих жанров занимает очерк. Очерк сочетает в себе репортажное, исследовательское и писательское начала. Он не просто сообщает факты и выводы, но и художественное обобщение и осмысление действительности. В отличие от аналитических статей, в очерках вполне уместны метафоры и другие художественные приёмы.

Выделяют такие разновидности очерка как портретный очерк и проблемный очерк.

2. Фельетон является сатирическим жанром. Его цель - осмеяние всевозможных пороков. Успех фельетона зависит от четкости изложения фактов и языкового вкуса фельетониста.

3. Памфлет. К фельетону близок памфлет. Если фельетон высмеивает отрицательное явление, то памфлет героя, который представляется автору носителем опасного общественного зла.

4. Пародия представляет собой сатирическое изображение чужой речи: литературного произведения, политического выступления, научного или философского сочинения.

5. Малым жанром является сатирический комментарий, который отличается от аналитического установкой на использование художественных средств (иронии, гиперболизации). Пример такого комментария - рубрика "Филантропия" в "Независимой газете" [31, с. 105].

Информационные жанры журнальной публицистики.

1. Заметка. Наиболее характерным для этого типа жанров является заметка. Заметка обычно сообщает факты (достоверные сведения о свершившихся событиях), может содержать предположения (прогнозы, гипотезы, версии), оценочную информацию, нормативную информацию (сообщения о новых законах и правилах), рекомендации.

Существует несколько разновидностей заметок.

· Событийная заметка содержит сообщение о каком-либо событии или положении дел в какой-либо сфере.

· Анонс сообщает о предстоящих культурных мероприятиях, выставках, концертах, открытии новых сооружений.

· Аннотация информирует о вышедших книгах, статьях.

· Заметка может представлять собой и мини-рецензию.

· Одна из разновидностей заметки - блиц-портрет. Такая заметка содержит краткие сведения о человеке с целью дать аудитории первичное представление о его личности.

· Мини-обозрение представляет собой фактологическую заметку, в нём описано не одно событие, а некоторая совокупность событий, объединённых временем или темой.

· Мини-история часто встречается в изданиях для семейного чтения, предметом отображения в ней является какая-то семейная, любовная, профессиональная или иная жизненная интрига, построенная на взаимоотношениях людей.

· Мини-совет содержит информацию программного типа, например, советы по хозяйству, поддержанию здоровья [25].

2. Информационная корреспонденция отличается от заметки более детальным и широким освещением предмета, может включать в себя некоторые элементы оценки, предписания, прогноза. Она близка по своей сути к репортажу, но отличается от него тем, что автор корреспонденции не присутствует на месте события в момент его совершения и не ставит перед собой задачу дать подробное эмоционально насыщенное описание предмета отображения. Темой корреспонденции часто являются самые обычные события или какие-то локальные ситуации, процессы.

3. Информационный отчёт выделяется в особый жанр тем, что имеет предметом отображения различные собрания, партийные съезды, конференции, заседания парламента. Цель отчёта - сообщить о принятых решениях, при этом важно точно изложить формулировки принятых решений, чтобы не создать неприятностей, связанных с искажением информации.

4. Информационное интервью публикуется с целью довести до сведения читателей мнение компетентного лица о каком-либо событии. Здесь особенно важны подробности события, уточнение его места и времени. Такое интервью содержит вопросы конкретного характера и достаточно лаконичные ответы, а при необходимости - дополнительные вопросы, уточняющие технические детали, упомянутые в ответах на главные вопросы. Такие дополнительные вопросы необходимо задавать, чтобы сделать понятными для читателя употребляемые специалистом профессиональные термины.

5. Блиц-опрос содержит ответы на один и тот же вопрос разных лиц, его цель - краткое извещение аудитории о существовании каких-либо мнений, взглядов, предпочтений. Блиц-опрос интересен, если содержит разнообразные мнения.

6. Публикация типа вопрос-ответ возникает в результате соединения вопроса читателя и ответа на него либо самого журналиста, либо какого-то компетентного лица. Специфическая черта этого жанра - неразрывное единство вопроса и ответа. Привлекательность этого жанра заключается в том, что в сравнении с обычной заметкой ответ на вопрос может быстрее привлечь внимание читателей. Так бывает, если в редакцию поступил вопрос интересный многим, касающийся важных событий.

7. Репортаж является одним из наиболее излюбленных жанров отечественных журналистов. Первоначально жанр репортажа представляли публикации, извещавшие читателя о ходе судебных заседаний, парламентских дебатов и т.п. Позднее такого рода репортажи стали называть отчётами.

Своеобразие жанра репортажа возникает, прежде всего, в результате развёрнутого применения, метода наблюдения и фиксации в тексте его хода и результатов. Задача любого репортёра заключается в том, чтобы дать аудитории возможность увидеть описываемое событие глазами очевидца (репортёра), т.е. создать "эффект присутствия". Для репортёра важно не только наглядно описать какое-то событие, но и описать его так, чтобы вызвать сопереживание читателя. Способами достижения этой цели являются изложение динамики события или изложение динамики авторских переживаний.

8. Некролог - это извещение о смерти людей (прежде всего - известных данной аудитории). Он обычно содержит краткую биографию умершего, сведения о том, где и как он работал, о его достижениях и наградах, слова прощания и выражения скорби по умершему [33, с. 118].

2.2.2. Статья как главный жанр журнальной журналистики

Статья даёт подробный обзор и анализ актуальных событий и ситуаций, опирается на самые различные методы работы журналиста, разъясняет происходящие процессы и ориентирует читателя на дальнейшие, самостоятельные размышления. Статья может иметь различные жанровые разновидности.

Общеисследовательская статья анализирует широкие - общезначимые вопросы:

· пути развития страны,

· уровень нравственности в обществе,

· выбор верного курса внешней политики [29].

Такая публикация требует высокого уровня обобщения, глобальности мышления. Общественная роль статьи снижается, если она перестаёт быть исследовательской и превращается в пропагандистскую.

Практико-аналитическая статья обращена к актуальным повседневным проблемам промышленности, сельского хозяйства, образования и т.д., в том числе и моды. В таких статьях анализируется положение дел в определённой отрасли или на отдельном предприятии, ставится задача вынести на суд общественности анализ ситуации и какие-то конструктивные предложения.

Описание проблемной ситуации требует её оценки с разных сторон и поиска разрешения проблемы, предложения программы действий. В зависимости от подготовленности читателей, которым адресована газета (специалистам данной отрасли или более широкому кругу) журналист определяет степень уместности профессиональной лексики и необходимость разъяснения деталей [46, с. 129].

Полемическая статья представляет собой выступление с критикой взглядов политических оппонентов, представителей иной научной или художественной школы.

2.2.3. Интервью

Интервью (от англ. interview – буквально встреча, беседа) – жанр публицистики, представляющий собой разговор журналиста с политическим, общественным или иным деятелем по актуальным вопросам. Жанры журналистики различаются по целям воздействия на аудиторию, широте освещения реальности, выразительно-изобразительным средствам, глубине анализа и широте обобщений. В связи с этим они подразделяются на три вида – информационные, аналитические и художественно-публицистические.

Интервью относится к группе информационных жанров, то есть к жанрам, представляющим общественный интерес ответы конкретного лица (группы лиц) на вопросы журналиста. Первые интервью появились именно в печатных СМИ. В прессе начала ХIХ века уже появляются материалы, оформленные в форме вопросов и ответов, закладываются основные черты, характеризирующие интервью: определенные типы вопросов, формулы вежливости, риторические и стилистические фигуры.

В печатном интервью автор выступает как непосредственное действующее лицо, но и как организатор текста.

Несмотря на большое разнообразие видов интервью, его «структурно-композиционные черты… остаются достаточно стабильными: зачин – основная часть – концовка». Вводное и заключительное слово журналиста – это и художественное оформление текста, и выражение интонационной завершенности или начала беседы, и оценка происходящего. В одних случаях зачин и концовка могут быть выражены репликами журналиста, то есть графически они не выбиваются из текста интервью. Другой вариант – зачин и концовка представляют собой монолог автора, не выделенный как реплика, либо существует так называемая «врезка», вкратце информирующая о герое интервью. Чаще всего такая реплика подается в печатных СМИ как лид. Концовка иногда может отсутствовать, и интервью тогда завершается фразой интервьюера. Основной коммуникативной единицей интервью является реплика, которая, сцепляясь с другой репликой, образует диалогическое единство [35].

Ученые выделяют различные типы диалогических единств, например, вопрос - ответ, вопрос - контрвопрос, побуждение - вопрос, побуждение – повествование, повествование - побуждение и так далее. Для интервью более характерно диалогическое единство вопрос – ответ. От размещения вопросов и связи между ними напрямую зависит композиция интервью. Выделяются интервью со свободной композицией и интервью, композиция которых является импровизированной беседой. Жанр интервью представляет собой внешний диалог. Диалогичность в газете выступает не только как способ построения газетного текста, в частности – интервью, но и как способ организации материалов на газетной полосе.

2.2.4. Репортаж

Понятие «репортаж» возникло в первой половине XIX в. и происходит от латинского слова «reportare», означающем «передавать», «сообщать». Первоначально жанр репортажа представляли публикации, извещавшие читателя о ходе судебных заседаний, парламентских дебатов, различных собраний, конкурсов, конференций и т.п. Позднее такого рода «репортажи» стали называть «отчетами». А «репортажами» начали именовать публикации несколько иного плана, а именно те, которые по своему содержанию, форме похожи на современные российские очерки. Так, выдающиеся западные репортеры Джон Рид, Эгон Эрвин Киш, Эрнест Хэмингуэй, Юлиус Фучик и др. были, в нашем понимании, скорее очеркистами, нежели репортерами. И сейчас, когда европейский журналист говорит что-то о репортаже, он имеет в виду то, что мы называем очерком. Как раз западные очерки, с точки зрения их «имени», и являются генетическими предшественниками и ближайшими «родственниками» нынешнего российского репортажа. Это, разумеется, необходимо учитывать в случае использования в отечественной теории репортажа теоретических размышлений западных исследователей [50].

______________________________________________________

2.2.5. Эссе

Эссе – жанр, находящийся на пересечении литературы, публицистики, науки. В научной литературе можно встретить различные определения эссе и различные суждения о жанре. Приведем некоторые из них.

Эссе (франц. «essey» – опыт, набросок) – жанр философской, литературно-критической, историко-биографической, публицистической прозы, сочетающий подчеркнуто индивидуальную позицию автора с непринужденным, часто парадоксальным изложением, ориентированным на разговорную речь. Эссе – это жанр, имеющий непосредственную близость с научной, публицистической и художественной литературой, однако не относящийся целиком ни к одной из них. Широта выполняемых эссе функций позволяет относить к этому жанру любые произведения с неявно выраженной жанровой [50].

Например, художественно-критическое или литературно-критическое. В таком эссе автор имеет дело не c жизнью, а c ее отображением в произведениях музыки, живописи, литературы. Форма эccе задается самими произведениями иcкуccтва. Через анализ произведения автор предлагает cвой взгляд на мир, и вcе cредcтва выразительноcти жанра направлены на то, чтобы донеcти этот взгляд до читателя.

Другой вид эссе – философское. Объектом осмысления в нем являются философские категории и теории, общие размышления о мире и о человеке.

Автобиографическое, личностное эссе. В таком эссе автобиография автора становится сюжетной основой текста. Взгляд на различные явления, свою ценностную позицию автор показывает через воспоминания, дневники, впечатления.

Разнообразны литературные формы эссе, среди них: проповедь, статья, дневник, рассказ, очерк, исповедь, речь, письмо, слово.

Эссе преследует художественно-эстетические и познавательно-практические задачи.

2.2.6. Жанры телевизионной публицистики

Выделяют следующие жанры телевизионной информации в прямом эфире:

1. Жанры информационной публицистики.

2. Жанры аналитической публицистики.

3. Жанры художественной публицистики [42].

В нашей дипломной работе мы рассмотрим два жанра телевизионной информации, а именно жанры телевизионной публицистики и жанры аналитической публицистики.

· Жанры информационной публицистики.

Жанры телевизионной публицистики, в которых основным изобразительно-выразительным средством выступает слово, живая человеческая речь, а формой существования – диалог (общение), имеют особое значение для телевидения, поскольку коммуникативный процесс, выраженный преимущественно речью с дополнением мимики и пантомимики, представляет собой одну из основ телевидения как социальной системы, впрямую соответствуя природе экрана.

Среди жанров телевизионной информации можно выделить следующие, наиболее часто использующиеся в прямом эфире:

1. Информационное сообщение (видеосюжет) .

Заметка – информационный жанр журналистики, краткое сообщение, в котором излагается какой-либо факт. На телевидении в этом жанре выступают устное сообщение и видеозаметка.

2. Отчет.

Тематическая основа отчета, как правило, официальное событие значительного социального, нередко государственного значения. Этим и объясняется необходимость «протокольной» фиксации, детального и длительного показа.

Отчет может выйти в эфир и без журналистских комментариев. Так поступают в тех случаях, когда необходимо продемонстрировать непредвзятость в освещении события. Скажем, то или иное мероприятие полностью записывают на видеомагнитофон, затем показывают его в удобное для зрителей время в сокращенном виде.

3. Выступление (монолог в кадре) .

Любое обращение человека к массовой аудитории с телеэкрана, когда сам этот человек является основным (чаще всего единственным) объектом показа, и есть выступление в кадре. Выступление может сопровождаться показом кинокадров, фотографий, графических материалов, документов; если выступление происходит за пределами студии, может быть использован показ окружающей обстановки, ландшафта, однако основным содержанием выступления всегда служит монолог человека, который стремится донести до телезрителей не только конкретную информацию, но и свое отношение к ней.

4. Интервью.

______________________________________________________

5. Репортаж – наиболее распространенный, действенный, ведущий жанр тележурналистики. Термин «репортаж» происходит от фр. reportage и англ. report, что означает сообщать.

______________________________________________________

· Жанры аналитической публицистики.

1. Комментарий

Телевизионный комментарий – это чаще всего разновидность выступления в кадре. Впрочем, все шире используется закадровый комментарий, иллюстрируемый специально подобранными видеокадрами.

Комментарий относится к аналитической публицистике потому, что при достаточно широком охвате событий комментатор, следуя своей главной цели, освещает, прежде всего, причинно-следственные связи между событиями, говорит о возможных последствиях происходящего. Основу комментария как жанра составляет открытая авторская оценка, анализ.

2. Обозрение

Во-первых, оно строго фактологично, причем факты отбираются и группируются в соответствии с определенной авторской целью; во-вторых, обозреватель рассматривает факты в их взаимодействии, вскрывает существующие между ними причинные связи, отыскивает в единичном общее; в-третьих, обозрение отличается широтой исследования материала в отличие от комментария, в центре которого может быть единичный факт или событие; в-четвертых, материал обозрения ограничен нередко хронологическими рамками.

Предмет данного жанра – общественные события, а цель – предъявление зрителям причинно-следственных связей.

3. Беседа

Беседа, пресс-конференция и дискуссия носят диалогический характер и ведут свою родословную от интервью беседа – это специфический телевизионный жанр аналитической публицистики, представляющий собой диалогическую форму сообщения. Широко представлен в программах. Посвящен темам, представляющим общественный интерес: политическим, экономическим, социальным, морально-этическим, научным и т. д. Нередко перерастает в дискуссию.

Наличие конфликта, столкновения различных точек зрения, развитие мысли, движущейся, однако, по заранее намеченному сценарию (сценарному плану), а в результате – разрешение конфликта путем выбора наиболее убедительных аргументов, значительность проблематики, занимательность – все эти качества обусловливают действенность и популярность таких передач, а вместе с тем и сложность их осуществления.

4. Дискуссия

Дискуссия (от лат. discussio – исследование, рассмотрение, обсуждение) – жанр, притягательный для телеэкрана, ибо демонстрирует процесс живой мысли, ее рождение, развитие и движение к цели, происходящее на глазах у зрителей. Столкновение различных мнений включает телеаудиторию в процесс исследования, активизируя интеллектуальную деятельность, преодолевая пассивность, характерную для восприятия готовых истин. Отсюда высокий познавательный потенциал жанра.

5. Ток-шоу

В переводе с английского дословно – разговорное зрелище, разговорное представление. Ток-шоу, сочетая сущностные признаки интервью, дискуссии, игры концентрируются вокруг личности ведущего. Это максимально персонифицированная экранная форма. Такому взаимовлиянию, взаимодействию формы и ее создателя в первую очередь способствуют необходимые личностные качества: ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересованно слушать, пластично двигаться и прочее. Существенны также и внешние обстоятельства: определенное место и строго соблюдаемая цикличность, т. е. регулярная повторяемость в программе, рассчитанная на возбуждение в сознании массового зрителя состояния «нетерпеливого ожидания встречи».

6. Пресс-конференция

Пресс-конференция – разновидность интервью с большим числом интервьюеров, задающих вопросы одному или нескольким хорошо осведомленным в какой-то области лицам.

Краткий инструктаж для журналистов, ориентирующий их в программе того или иного важного (официального) события и желаемых аспектах его освещения, называется брифингом. Однако не следует понимать брифинг только как попытку представителей правительственного учреждения (например, отдела печати МИД) повлиять на ход освещения той или иной кампании, акции или встречи глав государств.

7. Корреспонденция («передача»)

Подобно другим жанрам аналитической публицистики, корреспонденция пришла на телевидение из газеты и радиовещания. Но этот термин не прижился на ТВ. Вместо «корреспонденция» принято говорить просто: «передача»» Не будем спорить с профессиональным жаргоном. Важнее понять специфику этого едва ли не самого распространенного жанра. Не претендуя на художественную образность, присущую очерку, простая «передача», подобно газетной корреспонденции, сообщает факты, причем факты проанализированные, обобщенные. Это жанр аналитический, разрабатывающий на конкретном материале ту или иную актуальную проблему, взятую в достаточно ограниченном масштабе. Тематика корреспонденции практически безгранична: сельское хозяйство, искусство, бизнес, изобретательство, события международной жизни и т.д. [47, с. 98].

Таким образом, прямая передача может широко использовать как элементы жанров информационной публицистики, так и аналитической публицистики, и вбирает в себя их эмоциональную ценность, становится более живой, интересной и яркой.

Итак, информационное пространство - сфера распространения информации. Благодаря радио, телевидению и газетам возникли 3 подсистемы журналистики: печать, радио и телевидение, каждая из которых состоит из неограниченного числа каналов, способных распространяться по всему миру и в отдельных регионах. Каждая подсистема выполняет свою функцию с использованием специфических особенностей.

Таким образом, формы воплощения понятия и образа могут быть общими для двух из трёх коммуникаций: звук (ТВ и радио); неподвижность изображения (ТВ и печать); вне визуальное (радио и печать). Система СМИ – совокупность и совместное функционирование всех видов СМИ. Будь-то газета, радио или тв. Каждый из этих элементов влияет на другой.

______________________________________________________

Таким образом, восприятие информации канала «Fashion» является визуально-аудиальным, динамичным. Канал относится к женским развлекательным каналам, посвященным моде.

РАЗДЕЛ 3

PR, реклама и обратная связь: общее и различное в редакционно-издательском маркетинге « harpers BAZAAR» и « Fashion»

3.1. PR и знаменитости « harpers BAZAAR» и « Fashion»

3.1.1. PR СМИ модных трендов

В Украине к Public relations начали серьезно относиться с момента формирования рыночных отношений. В связи с особенностями рыночной ситуации в стране практика PR в Украине значительно отличается от западной. До последнего времени большинство клиентов солидных PR-агентств были крупные зарубежные организации. Многие из них уже имели неудачный опыт проведения в Украине PR-акций без учета национальных особенностей в рекомендациях иностранных специалистов. Особенность отечественного рынка обусловливает и особенность деятельности в сфере PR. Цель практики PR заключается в достижении и поддержании гармоничных отношений между определенной организацией и общественностью [15].

Нет ничего более бесполезного, чем вчерашняя реклама. Она может окончить свой век на стене рекламного агентства или в альбоме, где представлены самые выдающиеся образ­цы, но, с точки зрения потребителя, реклама — это бабочка-однодневка. Она живет неделю, а потом умирает.

Совсем другое дело — публикации в средствах массовой информации. Интресный сюжет будет жить вечно. В основе пиар-стратегии — сюжет, который перемещают из менее из­вестного издания в другие, более популярные. Или из одного средства массовой информации (печати) — в другое (на ра­дио или телевидение).

Можно также перемещать сюжет из крупных изданий в более мелкие. Хороший пример такого подхода — публика­ции в «Уолл-стрит джорнал». Если в нем появилась статья на какую-то тему, можно не сомневаться, что вскоре об этом напишет десяток других более мелких изданий.

С появлением Интернета этот процесс еще больше уско­рился. Перед тем как написать статью о новом товаре, выпу­щенном той или иной компанией, журналист обычно прове­ряет, что писали на эту тему другие издания. Одна одобри­тельная публикация отразится на десятках других, и этот эф­фект будет сказываться в течение нескольких лет.

В сегодняшнем пиаре очень важно, чтобы первая пуб­ликация была благожелательной. Свойство человеческой на­туры таково, что на восприятие всех последующих статей окажет сильное влияние та, что вышла первой.

Большинство компаний тратит на рекламу гораздо боль­ше денег, чем на пиар. Иногда на несколько порядков. Вообще фирмы тратят слишком много средств на рекла­му и слишком мало — на пиар. Особенно не хватает времени и средств, выделенных на стратегическое планирование и сло­весные формулировки [18].

______________________________________________________

Все выше сказанное говорит об огромной роли информационного про­странства в системе функционирования fashion-бизнеса. В мировом fashion-бизнесе существует достаточно много различных схем применения пира в fashion-бизнесе, использующих са­мые разные инструменты, такие как: телевидение, радио, пресса, интернет и т.д. Встречаются даже весьма изощренные схемы, в которых используются слухи, так называемый «черный пиар» и другие нестандартные инструменты. Отечественный fashion-бизнес тоже не исключение.

Fashion-бизнес в Украине значительно отличается от fashion-бизнеса во Франции или Италии, прежде всего потому, что он сталкивается со специфическими проблемами нашей страны, связанными с экономическим положением и менталитетом населения.

Fashion-бизнес возник спонтанно. Первыми стали появляться дорогие бутики - Versace и Торговый Дом Киев (представляющий на рынке такие марки, как Chanel, Gucci, Jil Sander, Ermenegildo zegna и др.), и только потом открылись «средние» - Benneton, Mango. Таким образом, миссия новаторов была неправильно понята. Люди боялись заходить в дорогие магазины, и появление нового бутика не привлекало, а отталкивало. Поэтому доход от fashion-бизнеса был незначительный, и держать собственный бутик являлось всего лишь атрибутом престижа [6, с. 119].

______________________________________________________

Среди PR-мероприятий компании можно сказать о показах, которые устраиваются 2 раза в год для постоянных клиентов и журналистов. К клиентам компания относится очень трепетно - предоставляет скидки, устраивает камерные мероприятия, дарит подарки к праздникам, рассылает открытки, в общем, всевозможные сюрпризы.

В заключении надо сказать, что fashion-бизнес в Украине развивается очень стремительно и конкуренция становится все более острой. И в этих новых жестких условиях выживанию способствует грамотно продуманная PR стратегия.

3.1.2. PR знаменитостей в « BAZAAR»

Следующим методом является работа с прессой. Сюда входят такие ин­струменты, как интервью, репортажи, рецензии, пресс-релизы и.т.п. СМИ иг­рают также не последнюю роль в промоушн знаменитости. Зачастую именно от первичных отзывов журналистов зависит целесообразность его дальнейшей раскрутки на ТВ, и применение других методов. Именно во время интервью звезда может показать свою сущность, раскрыть аудитории свой характер, свои убеждения, блеснуть эрудицией, то есть как-то привлечь дополнитель­ную аудитория или подчеркнуть свой имидж. Также во время интервью ар­тист может сказать что-то такое, что будет тиражироваться из уст в уста, да­вая шанс знаменитости запомниться. Почему-то принято считать, что звезды как зарубежного, так и отечественного fashion-бизнеса обязаны своей раскруткой прежде всего таинственным «продюсерам», «пиарщикам» и т.д., а уж потом своим талантам. Надо заметить, что редко кто даже из всемирно известных звезд владеет этим искусством мастерски. А ведь даже такой избитый PR-жанр, как интервью, предоставляет в этом деле огромные воз­можности. Существует громадное количество прецедентов, когда раскручиваемый человек го­ворил такое, что это запомнилось, было остроумным и известно до сих пор. И ещё: сегодня некоторые интервью продумываются заранее, как речь прези­дента, и в ответы на предполагаемые вопросы уже заложена та информация, которая поможет знаменитости создать свой образ, гармонирующая со всем смыс­лом и идейной установкой его творчества, иными словами, учитываются ожидания целевой аудитории. Вот тут то и раскрываются неисчерпаемые возможности для пиарщика.

Еще раз стоит подчеркнуть, что метод работы с прессой заключается в использовании следующих инструментов: организация интервью, других информативных статей, рекламы, публикаций различных рейтингов, ново­стей о жизни и деятельности артиста, пресс-релизов, рецензий на продукцию и т.п. Промоушн в прессе имеет достаточно большое значение для продвижения модных брендов и представителей моделлинга [9, с. 48].

3.1.3. PR знаменитостей в « Fashion»

Настоящими строителями fashion-бизнеса являются имиджмейкеры, соз­дающие образы fashion-звезд, начиная от исправления внешних физических данных (зубы, прическа, осанка) и манер и заканчивая выбором имени и типа машины, домашнего животного, друга-подруги. Каждое громкое имя – это конкретный имиджмейкер. Создание звезды требует определенной работы и от самой звезды. Княгиня Голицына, первая леди модельера Кристиана Диора, вспоминает: «Диор придумал для своих начинающих моделей так на­зываемые правила шести «П», в которых нужно было полностью вписаться (на «П» эти слова начинаются в английском написаниив которых нужно было полностью вписаться ()к называемые правила шести "руга-подруги.): осанка, характер, красота, пунктуальность, вежливость и настойчивость. Иными словами, он требовал, чтобы его манекенщица была личностью, а не подушкой для була­вок портного» [2, с. 139].

______________________________________________________

Стоит отдельно коснуться телевидения, как инструмента в арсенале свя­зей с общественностью. Считается, что запуск клипа в ротацию на телевиде­нии, создание телевизионного интервью или попадание в официальные чарты, рейтинги, интерактивное голосование на ТВ - это самый предпочти­тельный и действенный метод PR в fashion-бизнесе. Сюда же относятся и по­казы вручения различных премий. И это не удивительно, по­скольку именно таким образом знаменитости будет гарантирована весьма солидная рекламная кампания, обеспечена известность и перспективы на дальнейшее развитие, как в модельном, так и материальном плане. Запустить клип на ТВ – это основная задача любого продюсера, так он сможет сделать имя не только знаменитости, но и себе [1].

Сравним особенности PR в прессе и на ТВ в таблицах 3.1. – 3.2.:

Таблица 3.1.

Таблица 3.2.

3.2. Особенности рекламы в « harpers BAZAAR» и « Fashion»

3.2.1. Реклама в « harpers BAZAAR»

Реклама и развлекательная журналистика адресуются к читателю прежде всего как к потребителю, а не гражданину, у которого есть своя социальная роль. Продажа идей и образа жизни как функция изначально не была присуща рекламе, а принадлежала СМИ. Сегодня это общая функция и массовой коммуникации и рекламной.

Преодоление кризисной ситуации потребовало от владельцев журналов изменения издательской политики. С одной стороны, инновации коснулись условий и стоимости подписки (например, цена полуторогодовой подписки была меньше, чем годовой), оптимизацию розничной торговли отдельными номерами и т.д. С другой стороны, началось изучение читательской аудитории журнала, предпринимались попытки «нарисовать» портрет типичного читателя: пол, возраст, профессия, семейное положение, место жительства и др. Подобные исследования позволили приобрести изданиям большую адресность, стать более специализированными, ориентированными на определенный сегмент медиа рынка, повысить свою экономическую и коммуникативную эффективность. Изменение издательской политики, расширение каналов распространения изданий сделало журналы более привлекательными в глазах рекламодателей, поскольку они предоставляли практически «прямой» доступ к целевой аудитории рекламируемого товара или услуги [30, с. 105].

В журналистской среде выработался взгляд на эффективность как на любой успех в аудитории - высокий рейтинг, большой тираж, широкое доверие и т.д. Ориентация на такие критерии тесно связана с экономическими интересами СМИ, которые за­интересованы в больших объемах высокооплачиваемой рекламы и спонсорской поддержки. Однако достижение высоких тиражей любыми средствами вряд ли можно назвать эффективной деятельностью СМИ. Истинно эффективная деятельность не предполагает малых тиражей, низкого рейтинга; но она напрямую связана с широким привлечением аудитории, что обусловлено новой целью самих СМИ.

На эффективность СМИ в плане привлечения аудитории большое влияние оказывает управление коммерческим и производственным поведением потребителей и рекламодателей [12].

______________________________________________________

Цель управления коммерческим поведением потребителей (увеличением продаж) состоит в повышении регулярности приобретения изданий потребителями и распространении ими положительной информации о данном СМИ. Цель управления производственным поведением потребителей (в форме инициативных писем и заполнения анкет социологического исследования) состоит в поощрении и возбуждении активного желания потребителей включиться в диалог с СМИ. Цель управления рекламным поведением состоит в формировании менеджментом у выбранной категории рекламодателей потребности в размещении рекламы в данном СМИ.

Известно, что женщин и молодежь интересуют в основном развлекательные материалы на т.н. "темы человеческого интереса". А эти группы – главная целевая аудитория рекламы. Под них и подгоняется содержание многих изданий. Изменение содержания, вплоть до изменения типа издания происходит в ущерб достаточно большой в Украине части аудитории, которая ждет от СМИ всестороннего освещения и анализа политических, экономических, социально-культурных явлений и процессов, хотя ей не чужды и бытовые, досуговые потребности [41, с. 165].

Из сказанного видно, что исследователи отмечают влияние рекламы на количества иных информационных материалов в СМИ, на способ формирования их содержания, но не затрагивают вопроса о соотношении и структуре рекламных и информационных материалов.

3.2.2. Реклама в « Fashion»

В настоящее время телевидение уже прочно вошло в нашу жизнь, и имеет самую большую аудиторию пользователей, чем другие СМИ. Поэтому оно является самым эффективным. В последние годы телевидение завоевало огромное внимание рекламодателей как наиболее массовое средство охвата среди потребителей.

______________________________________________________

Реклама по телевидению может иметь следующие виды:

1. Бегущая строка – телеобъявление в виде двух-трех предложений, транслируемое с помощью наложения текста на кадр. Основная функция – информирование.

2. Заставка – динамичный набор картинок, сопровождаемый музыкой. Заставка может состоять из одного статичного изображения или нескольких, может содержать в себе элементы анимации, имеет звуковое сопровождение.

3. Рекламный ролик – рекламное обращение, где ведущим знаковым средством является видеоряд. Данная форма телевизионной рекламы родилась благодаря кино и телевидению. Это фильм, снятый тем или иным способом.

¾ В зависимости от технологии, применяемой при съемках материала, выделяют видеоролик и киноролик.

Видеоролик – звуковой фильм, записанный на магнитной ленте. Рекламный киноролик – фильм, отснятый на кинопленку, предназначенный для последующей перезаписи на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.

¾ По содержанию и форме подачи материала рекламного ролика выделяют:

– Рекламный спот – рекламный ролик, подразумевающий игровое и постановочное решение.

– Анонс – это оповещение о грядущем событии или мероприятии, специфика которого заключается в визуальном представлении наиболее интересных фрагментов и участников будущего действа. Большую часть телевизионных анонсов составляет самореклама.

¾ По времени трансляции и степени подробности изложения материала ролики бывают:

– блиц-ролик - занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре;

– развернутые ролики. Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности;

– рекламно-демонстрационные ролики - всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам [25].

¾ По типу сюжетов рекламные ролики можно разделить на несколько видов:

– Описательные (информационные) передают либо видовой ряд той иной продукции, либо содержат «голую» информацию о товаре.

– «сладкие» (благозвучно-сентиментальные) – почти стандартно-зарубежная реклама прекрасного образа жизни

– Парадоксальные – содержат рекламу от противного, обыгрывая ситуацию «антирекламы», отсутствие рекламы неожиданных действий. В этом виде присутствует юмор, анекдот.

– Шоковые – противопоставляют в сюжете бедствия и несчастья без товара или фирмы и благополучие с ними.

4. Рекламный видеофильм – рекламное произведение «крупного» формата, детально и подробно представляющие предмет рекламирования, аналогичен развернутому рекламному объявлению, но более продолжителен по времени.

5. Рекламно-развлекательная передача – крупноформатная форма телерекламы, которая сочетает в себе новостную (развлекательную) и рекламную информацию.

6. Рекламный сюжет - форма телевизионной рекламы, длительность которой составляет от 1 до 3-5 минут. Рекламный сюжет транслируется в рамках рекламной передачи, но может транслироваться и вне ее. В рекламном сюжете дается наиболее полная информация о рекламируемом объекте.

7. Телемагазин – рекламная передача, которая носит исключительно рекламный характер. Товары, рекламируемые в передаче можно купить не выходя из дома.

8. Поддержка программ – это размещение информации о товаре или фирме в различных телепрограммах в качестве спонсора или партнера, в виде логотипа или демонстрации самого товара и упоминании ведущим названия фирмы – спонсора.

9. Развлекательная передача, которая полностью посвящена какой-либо фирме. Действие разворачивается в форме какой-либо игры или соревнования, в ходе которого применяются продукты определенного производителя или марки [46, с. 129].

Проанализируем различия рекламы в «Harpers Bazaar» и «Fashion»:

Таблица 3.2.

______________________________________________________

Таким образом, роль информации в fashion-бизнесе невозможно переоценить, так как она играет очень большую и очень важную роль. У связей с общественностью в сфере fashion-бизнеса реально нет другого инструментария, как переориентация коммуникативных потоков. Но для того, чтобы подобные изменения в коммуникации достигали цели, и существует ряд параметров, которые следует выполнять.

Связи с общественностью или PR (public relations — связи с общественностью; пиар) — основная и единственная функция PR - внедрение в ценностный ряд какой-либо социальной группы информации о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологической парадигмы, как идеальном в ряду ценностей этой социальной группы, нужной ей для самоидентификации.

Я предполагаю, что многие особенности PR «Harpers Bazaar» и «Fashion» предопределены тем, что «Harpers Bazaar» — журнал, а «Fashion» — канал ТВ. Информация «Harpers Bazaar» статична, «Fashion» — динамична. Компания в прессе («Harpers Bazaar») предполагает параллельное использование нескольких СМИ, компания на ТВ («Fashion») может начаться одной передачей или иметь цикл последовательных передач, что принципиально важно для бюджета. Из этого следует: «Fashion» — более мощный и более самодостаточный способ PR, чем «Harpers Bazaar».

______________________________________________________

ВЫВОДЫ

Роль информации в fashion-бизнесе невозможно переоценить, так как она играет очень большую и очень важную роль. Женские журналы и ТВ, к числу которых относятся журнал «Harpers Bazaar» и канал мод «Fashion», принадлежат к одному из самых массовых средств информации. Основной задачей, выполняемой ими в обществе, является передача специальных сведений о роли женщины, ее назначении, накопленных в результате развития культурной формации.

Развлекательные программы и журналы – это те СМИ, которыми человек заполняет своё свободное время, не имея на то жизненной необходимости, причём основными их признаками является сочетание юмора, азарта, лёгкости, получения удовольствия, наслаждения, снятие напряжения, эмоционального комфорта.

Таким образом, восприятие информации журнала «Harpers Bazaar» является визуальным, статичным. Журнал относится к женским развлекательным глянцевым журналам. Восприятие информации канала «Fashion» является визуально-аудиальным, динамичным. Канал относится к женским развлекательным каналам, посвященным моде.

Различия в идеологии и подаче материалов «Harpers Bazaar» и «Fashion» следующие:

1. Тематические особенности материалов. Журнал «Harpers Bazaar» рассчитан в первую очередь на рекламу «одежды для обычных людей» («носибельной» моды прет-о-порте), рекламу, заказанную соответственно баерами (оптовыми продавцами). Развлекать и просвещать в мире моды журнал должен ровно на столько, на сколько это повысит его журнальный рейтинг, а значит – объемы заказанной рекламы. Канал «Fashion» рассчитан на PR знаменитостей и их модных идей, чаще всего – идей «неносибельной» моды гранд-кутюр, которая рассчитана на богатейших людей мира и персонажей кино. Поэтому информационной основой канала является познавательные (фактические) материалы индустрии моды, на втором месте – развлечение аудитории, и лишь на третьем – реклама байеров прет-о-порте.

2. Темы для обсуждения.

______________________________________________________

3. Жанры. Журнал «Harpers Bazaar» содержит все жанровые элементы, но близок по фактажу к информационно-аналитическому изданию. Журнал продвигает свою идеологию, выбирая ВСЕ факты, но рассматривая их ПОД ОПРЕДЕЛЕННЫМ углом зрения (при помощи «мнения экспертов»). Канал «Fashion» содержит все жанровые элементы, но близок к информационно-художественным СМИ. Канал продвигает свою идеологию, выбирая НЕ ВСЕ факты, а только те, которые СОЗДАЮТ НЕОБХОДИМУЮ ПАНОРАМУ идеологии канала.

4. Отношение к моде.

______________________________________________________

5. «Электорат» издания. Человек из «электората» журнала «Harpers Bazaar» находится вне высокой моды и все время преследует ее как недостижимый, но желанный идеал. Человек из «электората» канала «Fashion» находится внутри высокой моды и живет ее тенденциями как элементами собственной профессии.

6. «Лицо с обложки» (символ, обобщающий идеологические тенденции издания или канала). Женщина журнала «Harpers Bazaar» конкретна и реальна. Не важно, это красавица с соседней улицы, фотомодель или владелица банка, она – обычный человек. Женщина канала «Fashion» деперсонализована даже в том случае, если сверхизвестна и ее появление в кадре – это PR. У «Fashion» нет имен, его женщины – это музы, актрисы в гриме, образы, но никак не реальные люди. Они – небожители.

7. Ключевые персонажи. «Harpers Bazaar»: Режиссер, Эталонный персонаж, Обычная женщина. «Fashion»: Режиссер, Эталонный персонаж.

8. Многие особенности PR «Harpers Bazaar» и «Fashion» предопределены тем, что «Harpers Bazaar» — журнал, а «Fashion» — канал ТВ.

______________________________________________________

9. В отношении рекламы журнал «Harpers Bazaar» — это женское «чтиво», поэтому эмоциональная, рекламно-убеждающая подача – на первом месте. Далее: есть место для инструктирований (информационный стиль). Напоминания содержат рекламные площади «роскошных» атрибутов. Журнал «Harpers Bazaar» охватывает больший сектор вопросов, поэтому у него и больший рекламный ассортимент. Информационной основой канала «Fashion» является познавательные (фактические) материалы индустрии моды, на втором месте – развлечение аудитории, и лишь на третьем – реклама байеров прет-о-порте. Канал в основном информирует (тенденции гранд-кутюр) и напоминает о «роскошных» атрибутах.

Список ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Закон України “Про видавничу справу” // Урядовий кур’єр. - 2007. - 19липня. - № 130-131.

2. Засоби масової інформації / Українське законодавство. - Дрогобич: Міжнародний Медіа Центр “Інтерньюз", 2005. - 152 с.

3. Засоби масової інформації // Урядовий кур’єр. 2007.19 липня № 130-131. С.12-14.

4. Аміров В.М. Журналістика моди (конспект лекцій) / В.М.Аміров. [www.evartist.narod.ru]

5. Апджон Р., Раффін Х. Информация і журналістика / Під ред. М.П.Свердлова. - М.: Вища школа журналістики, 2008. - 365 с.

6. Багіров Э.П. Основы телевізійної журналістики / Багіров Е.П., Юровській А.К., Борецький Р.С. - М.: Фенікс, 2007. - 276 с.

7. Багіров Е.П. Очерки теорії телебачення / Е.П.Багіров. [www.library.cjes.ru]

8. Борецький Р.М. Журналіст ТБ / Р.М. Борецький, Г.Н. Ковальов. - М.: Владос, 2008. - 302 с.

9. Борецький Р.М. Розважальні жанри телебачення / Р.М.Борецький. - М.: Медіа, 2000. - 365 с.

10. Вартанов А.К. Актуальні проблеми телевізійної творчості: На телевізійних підмостках / А.К. Вартанов. - М.: Медіаальманах, 2003. - 287 с.

11. Вартанов А.К. Infortainment - це трапилося вчора // Журналіст. - 2005. - №3. - С.48-59.

12. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. Общее и особенное в художественно-техническом конструировании периодических изданий / С.И. Галкин. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. - 252 с.

13. Гальперін Ю.П. Людина з мікрофоном / Ю.П.Гальперін. [www.audiorealm.com]

14. Горохов В.Н. Основи журналістської майстерності / В.Н. Горохов. - М.: Фенікс, 2009. - 276 с.

15. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: учеб. пособ. / А.А. Грабельников. - М.: Изд-во “РИП-холдинг”, 2005. - 274 с.

16. Гриценко О.М. Основи теорії міжнародної журналістики / ГриценкоО.М., Шкляр В.І. - К.: Видавничо-поліграфічний центр "Київський університет", 2002. - 304 с.

17. Гуревич С.М. Журнал: вчера, сегодня, завтра: учеб. пособ. для вузов / С.М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

18. Дмитриев Л.Р. Мистецтво інформації / Л.Р. Дмитриев. - М.: Інститут журналістики, 2002. - 287 с.

19. Дридзе Т.П. Текстова діяльність в структурі соціальної комунікації / Т.П.Дридзе. [www.comfm.com]

20. Єгоров В.В. Телебачення і влада / В.В. Єгоров. - М.: Медіа, 2007. - 365 с.

21. Єгоров В.В. Телебачення між минулим і майбутнім / В.В. Єгоров. - М.: АСТ, 2009. - 405 с.

22. Засурский І.К. Мас-медіа другої республіки / І.К.Засурский. [www.guzei.com]

23. Зверева Н.К. Школа регіонального тележурналіста / Н.К. Зверева. - М.: Астрель, 2004. - 243 с.

24. Здоровега В.Й. Теорія і методика журналістської творчості: Підручник / В.Й.Здоровега. - Л.: Паіс, 2004. - 268 с.

25. Іванов В.Ф. Комп’ютерні технології в засобах масової комунікації: сучасне та майбутнє / В.Ф. Іванов, О. К. Мелещенко. - К.: РВЦ „Київський університет”, 2007. - 273 с.

26. Капелюшний А.О. Редагування в ЗМІ: навчальний посібник / А.О.Капелюшний. - Л.: Паіс, 2005. - 304 с.

27. Корконосенко С.Г. Основи журналістики: Підручник для вузів / С.Г.Корконосенко. - М.: Аспект-Пресс, 2004. – 287 с.

28. Кузнєцов Г.В. Так працюють журналісти ТБ / Г.В. Кузнєцов. - М.: Фенікс, 2004. - 276 с.

29. Кузнєцов Г.В. Телевізійна журналістика / Г.В. Кузнєцов, А.Я.Юровський. - М.: Владос, 2009. - 302 с.

30. Кузнєцов І.Н. Інформація (збір, захист, аналіз) / І.Н.Кузнєцов. [www.pandia.com]

31. Корконосенко С.Г. Основи журналістики. Методика збирання інформації / С.Г. Корконосенко. - М.: АСТ, 2004. - 405 с.

32. Мамалыга А.И. Структура газетного и журнального текста / А.И. Мамалыга. - К.: Вища школа, 2003. - 237 с.

33. Матвеєва Л.Н. Психологія телевізійної комунікації / Л.Н. Матвеєва. - М.: Медіаальманах, 2002. - 255 с.

34. Михайлин І.Л. Журналістика як всесвіт / І.Л. Михайлин. – Харків: АСТ, 2008. - 387с.

35. Муратов С.А. ТБ-репортер / С.А. Муратов. [www.smi.ru]

36. Муратов С.А. Телевізійне спілкування в кадрі і за кадром / С.А.Муратов. - М.: Інститут журналістики, 2003. - 276 с.

37. Назаров М.Р. Масова комунікація в сучасному світі: методологія аналізу і практика досліджень / М.Р. Назаров. - М.: Владос, 2009. - 302 с.

38. Олешко В.К. Журналістика як творчість, або Що потрібно робити, щоб читачі, телеглядачі, радіослухачі тебе розуміли і вступали в діалог / В.К.Олешко. - Катеринбург: Медіа, 2002. - 365 с.

39. Основи творчої діяльності журналіста / Під ред. С.П. Корконосенко. - СПб.: АСТ, 2000. - 405 с.

40. Партико З.В. Загальне редагування. Нормативні основи: Навчальний посібник / З.В. Партико. - Л.: ВФ Афіша, 2006. - 416 с.

41. Парфенов Л.А. Нам повертають наш портрет: замітки про телебачення / Л.А. Парфенов, Е.В.Чекалова. [www.technocrati.com]

42. Петров Г.Г. Телевізійна драматургія: проблеми журналістської майстерності і особливості творчості / Г.Г. Петров. - СПб.: Пітер, 2009. - 222с.

43. Петровский В.Ф. Соціологія масової комунікації / В.Ф. Петровский. - К.: Центр вільної преси, 2009. - 211 с.

44. Платонов С.Ф. Телебачення в системі ЗМІ / С.Ф. Платонов. - М.: Вища школа журналістики, 2009. - 276 с.

45. Поздняков Н.П. Розважальні передачі. Ефір. Ведучі. Глядачі / Н.П.Поздняков. - Омськ: Фенікс, 2007. - 287 с.

46. Саруханов В.Н. Азбука телебачення / В.Н. Саруханов. - М.: Інститут журналістики, 2002. - 287 с.

47. Синіцин Е.Н. «Я веду репортаж…» / Е.Н. Синіцин. - М.: Владос, 2001. - 302 с.

48. Сметаніна С.П. Mедіа-текст в системі культури / С.П. Сметаніна. - СПб.: Пітер, 2002. - 365 с.

49. Смірнова Е.Р. Журналіст фешен-шоу: складові професіоналізму, 2009 // Бібліотека центру журналістики. [www.library.cjes.ru]

50. Солганик Г.Г. Про нові аспекти вивчення мови ЗМІ // Вісник Московського університету. - Серія 10. - 2000. - №3. - С.31-38.

51. Теленовини модного показу: секрети журналістської майстерності / Під ред. К.А. Беляєва. - М.: Медіаальманах, 2002. - 405 с.

52. Тертичный А.К. Мить життя явить репортаж... // Журналіст. - 2002. - №4. - С.75-79.

53. Третьяков В.Н. Як стати відомим журналістом / В.Н. Третьяков. - М.: Астрель, 2004. - 287 с.

54. Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця: Практичний посібник / М. Тимошик. – К.: Наша культура і наука, 2005. – 560 с.

55. Утілова Н.Н. Монтаж як засіб художньої виразності / Н.Н. Утілова. - М.: Вища школа журналістики, 2001. - 365 с.

56. Цвик В.Л. Телевізійні покази моди: фешен-реальність / В.Л. Цвік, Я.В.Назарова. - М.: Інститут журналістики, 2002. - 287 с.

57. Шерель А.П. Організація емоційного середовища повідомлення / Методологічні проблеми вивчення телебачення і радіомовлення / А.П.Шерель. [www.webtelek.com]

58. Ширяєва Д.В. Новини в стилі «Фешен»: проект «Фешен-ТВ» // Медіаальманах. - 2004. - №2-3. - С.60-69.

59. Шостак М.П. Репортер: професіоналізм і етика / М.П. Шостак. - М.: Медіа, 2009. - 365 с.

60. Юровський А.В. Телебачення - пошуки і рішення / А.В. Юровський. - М.: АСТ, 2001. - 405 с.