Обзор российского рынка кормов для домашних животных - реферат

Обзор российского рынка кормов для домашних животных.

По числу домашних животных на душу населения Россия занимает второе место в мире после США. Наиболее популярный вид домашней живности в нашей стране — кошки, их у нас от 25 до 30 миллионов. На втором месте — собаки, их около 20 миллионов. По данным, приводимым компанией «Комкон», в 2003 году приблизительно треть российских семей (32%) держала кошек, и только пятая часть россиян (17,5%) — собак.

Рынок кормов для домашних животных сформировался в России около пятнадцати лет назад и в настоящее время активно развивается. Так, в 2003 году в нашей стране объем продаж кормов вырос на 22%, а в 2004 году составил свыше 200 млн. долларов США (по данным компании Mars). Эксперты Mars считают, что при сохранении таких темпов развития категории через 3-4 года объем рынка может составить порядка 500 млн. долларов США.

По оценкам экспертов, в прошлом году общий объем рынка составил около 450 миллионов долларов США. Возможно, что активная пропаганда готовых кормов позволит в этом году достичь 15-процентного роста продаж, соответственно, общегодовой объем достигнет порядка полумиллиарда долларов. Не исключено, однако, что подобные прогнозы так и останутся прогнозами, если производителям кормов не удастся убедить костяк своих покупателей – заводчиков.

В 2005 году российский рынок составил более 11,9 млрд. рублей (400—450 млн. долларов США). Причем 21% этих денег россияне потратили на корм для собак, а почти 79% — на кошачьи «сухарики» и консервы. На рисунке 1 представлена диаграмма соотношения количества расходов россиян на корм для собак и кошек.

Рисунок 1.
Соотношение расходов россиян на корм для собак и кошек*

*по данным компании ACNielsen январь 2005г. http://www.yauza.com

Как утверждают эксперты ACNielsen, российский рынок кормов для животных демонстрирует стабильный рост, однако темпы его развития снижаются. На рисунке 2 показана диаграмма колебания роста российского рынка кормов для животных. Во многом снижение темпов роста рынка связано с тем, что владельцы домашних животных в России пока не спешат переводить своих питомцев исключительно на готовые корма. Сегодня лишь треть владельцев предпочитает кормить домашних животных готовыми кормами. Остальные кормят «по старинке».

Рисунок 2.
Динамика роста российского рынка кормов для животных**

**по данным компании ACNielsen январь 2005г. http://www.yauza.com

Из диаграммы, представленной на рисунке 2, видно, что в 2003 году рынок кормов для домашних животных вырос в физическом объеме на 21,5%, а в 2004 году рост составил лишь 10,5%. В стоимостном выражении объем рынка в 2003 году увеличился на 36,7%, в 2004-м — на 15,6%. Такой существенный спад темпов роста произошел за счет кормов для кошек, в 2003 году рост физического объема этого сегмента составил 25%, а в 2004-м — всего 10,6%. Зато рынок кормов для собак остается стабильным — по 11,5% роста и в прошлом, и в позапрошлом годах.

Как полагают эксперты, снижение продаж кошачьих кормов могло стать следствием перенасыщения этого сегмента рынка. Не исключено, что свою скромную лепту в этот процесс внесли и отечественные производители дешевых кормов, появившиеся на рынке в последние два-три года. Но как бы то ни было, их доля все еще остается мизерной, и пока они не представляют серьезной угрозы для лидеров.

Ведущими игроками рынка кормов для животных являются транснациональные компании, 80% кормов которых производятся и продаются в России. Это Mars, Aller Petfood, Nestle Purina и Royal Canin. Хотя зарубежные производители уверенно доминируют на российском рынке кормов для животных, отечественные потребители с каждым годом приобретают все больше российских кормов. Так в 2003 году их доля в своем секторе выросла на 6%. По данным «КОМКОН-2», корм для собак компании «КлинВета» производителя «Вили хвост» покупают 1,9% владельцев. В сегменте суперпремиум была запущена марка Maks's. Чувствуя конкуренцию, транснациональные корпорации навязывают магазинам жесткие условия по выкладке товара, утверждают российские производители: отечественные корма оказываются на нижних полках. Поэтому, рост продаж отечественных кормов в супермаркетах замедлился, но в остальных торговых точках он продолжает расти.

Зарубежные компании контролируют до 90% российского рынка кормов для животных.

В 2004 году на российском розничном рынке лидировали соответственно компании Mars-Royal Canin и Nestle-Purina с совокупной долей 85,9% в натуральном и 86,4% в стоимостном выражении. Хотя ни для кого не является тайной, что безоговорочным лидером отечественного рынка кормов для животных с колоссальным отрывом является Mars-Royal Canin. За ведущими производителями на очень солидном расстоянии следуют Mervo Products и единственная в этом списке российская компания «Раритет».

На рисунке 3 представлена диаграмма объемов рынка в натуральном и стоимостном выражении компаний Mars-Royal Canin, Nestle-Purina, Раритет. Из данной диаграммы видно, что «собачьи» марки Chappi, Pedigree, Royal Canin (выпускаются Mars-Royal Canin), Darling, Friskies (Nestle-Purina), «Трапеза» («Раритет») занимают 87,6% рынка в натуральном выражении, 81,2% — в стоимостном.

Помимо «Раритета» в последние годы на российском рынке появилось немало отечественных производителей. В частности, «Продконтрактинвест» выпускает консервы «Верные друзья» для собак. ООО «ЗооМир» выпускает корма и кормовые добавки для рыб, кошек, собак и декоративных птиц под марками «Хомка», «Дуся», «Капитан Флинт» и др. «КлинВет» — единственная российская компания по производству кормов для кошек и собак (консервы серии «Васька» и «Вилли-Хвост»), имеющая собственные ветеринарные клиники. Компания «Альпинтех» сосредоточилась на очень узком, но доходном сегменте, она производит лакомства для собак: косточки на любой вкус — от говяжьих до кроличьих под маркой TiTBiT.

Рисунок 3.
Доля российского рынка кормов для домашних животных, занимаемая продукцией компаний Mars-Royal Canin, Nestle-Purina, Раритет, % в натуральном и стоимостном выражении***

*** из обзора Елены Костюк январь 2005 http://www.yauza.com

Тройку наиболее известных и потребляемых марок среди собачьих кормов наиболее известными и популярными являются Chappi (Mars), Pedigree (Mars), Friskies (Nestle). По данным ACNielsen, лидерами российского рынка кормов для собак являются четыре производителя (перечислены в алфавитном порядке) - Mars, Mervo, Nestle, «Раритет», которые вместе занимают 91% рынка, как по объему, так и по стоимости. Наиболеепродаваемымимаркамиявляются Chappi (Mars), Darling (Nestle), Pedigree (Mars), Royal Canin (Mars). Их совместная доля по объему и по стоимости составляет 65% рынка.

Корма для животных специалисты делят на следующие ценовые сегменты (марки перечислены по алфавиту): - супер-премиум - Cesar (Mars), Gourmet (Nestle), Sheba (Mars) и т.д.; - премиум - Darling (Nestle), Dr. Clauder`s (Mervo), Felix (Nestle), Friskies (Nestle), Pedigree (Mars), RoyalCanin (Mars), Whiskas (Mars), «Оскар» (компания «Раритет») и т.д.; - экономичный - Chappi (Mars), Kitekat (Mars), «Васька» («КлинВет»), «Лапка» и т.д.

Бесспорными лидерами рынка являются марки экономичного сегмента (от 18 до 75 рублей) —Chappi. Вторую строчку занимают торговые марки из «премиального» (до 170 рублей) сектора — Pedigree. На экономичный сегмент приходится 65% рынка, на премиум — 30-33%. На долю кормов суперпремиум для животных в нашей стране приходится всего лишь около 1%. Дадим краткую характеристику цен на основные марки кормов для домашних животных. Так, среди кормов для собак ценовая конкуренция следующая:

Ростовский "Гав" (350 г) стоит 14 руб., "Вилли Хвост" (325 г) - 17 руб., "Оскар" (415 г) - 23 руб., а Chappi (400 г) - 27 руб.

Наиболее частым местом приобретения кормов для животных являются специализированные магазины, следом идут оптовые и мелкооптовые рынки, гастрономы, продовольственные магазины. Корма промышленного производства — как сухие (dry), так и влажные (wet), в нашей стране владельцы собак корма покупают 44,6%. В целом большинство владельцев домашних животных чередуют готовый корм с супами, кашами, мясом, рыбой и другими блюдами. Такая ситуация характерна для владельцев собак, которые нередко покупают корма для животных (petfood) только в качестве добавки к обычным продуктам.

Влажные корма (продаются обычно в банках или пакетиках) стоят дороже. Часто их дают животному в качестве поощрения, лакомства, во время или после болезни питомца, поскольку считают, что дорогие корма содержат больше полезных веществ. Владельцы животных отмечают следующие преимущества таких кормов перед сухими:

-Натуральный внешний вид корма, его схожесть с мясом;

- Вкус — зачастую питомцы предпочитают его сухому;

- Большая питательность (по мнению части покупателей);

- Для владельцев собак удобен в качестве компонента для приготовления экономичной смеси корма с кашей.

В то же время, по мнению хозяев животных, сухой корм не лишен своих преимуществ:

-не пачкает посуду;

-не высыхает и не портится (его можно оставлять в миске на целый день);

-благодаря сухой консистенции удобен для кормления питомца во время поездки за город.

Российский рынок кормов для животных за 2007 год перевалит за $1 млрд. По данным Ассоциации производителей кормов для домашних животных, россияне тратят на питание для «братьев меньших» $1 млрд - на 20% больше, чем в 2006-м. Сейчас на экономичный сегмент (50–120 руб. за кг в рознице) приходится 65% рынка, на средний (120–300 руб. за кг) - около 30%, остальное - на долю премиум.

«В прошлом году весь рынок вырос на 24%, ниже 15% прироста с 2003-го он не демонстрировал,- приводит данные исполнительный директор Ассоциации производителей кормов для домашних животных Федор Борисов. При этом рынок меняется в своей структуре за счет увеличения потребления премиальных кормов». Действительно, еще в 2003 году дорогие корма занимали не более 1% рынка, сейчас - уже 5%. «Тенденцией является ускорение роста премиального класса,- соглашается управляющая Nestle в России и на Украине Яна Михайлова. В 2006 году весь рынок вырос в стоимостном выражении на 24%, а в весовом только на 15%».

О компании.

Инновации Nestle Purina PetCare

• Применение процесса экструзии -1956;
• Формула «Live stage» - 1967/1972/1978;
• Введение в корма мяса в виде фарша - 1986;
• Использование свежего мяса - 1986;
• Формула поддержания здоровья (LUTH) мочевыводящей системы - 1992;
• Формула поддержания белковой резервной системы «Ulti-Pro» - 1998;

Nestle Purina PetCare сегодня – компания номер один в мире

• Мы лидируем в 4 из 6 сегментов кормов для животных;
• Продукция «Purina» продается на пяти континентах;
• Три научно-исследовательских центра в США и Франции работают в тесном контакте с исследовательским центром «Nestle» в Лозанне (Швейцария);
• «Purina» - первая компания в мире по производству кормов, доля, рынка которой составляет около 50%;
• «Purina» - сегодня это более 20 фабрик только в Европе;
• «Purina» - это исключительная компетентность в отношении влажных и сухих кормов для домашних животных;
• «Purina» - сегодня лидер по всем направлениям!

История развития компании.

Компания «Purina» начинает свою историю с 1894, когда в Сант-Луисе была основана компания Robinson-Danforth. В 1902 Robinson-Danforth была переименова Ralston Purina. Компания «Purina» первой в мире начала производство промышленных кормов для домашних животных в 1926 году. Второй стала «Albers Milling Company», которая наладила изготовление готовых сухих кормов «Хаски» из мяса и злаков для ездовых собак Аляски. В 1928 году «Albers Milling Company» былаприобретенафирмой «Carnation Milk Products Co.». Три года спустя около Сиэтла был основан первый научно-исследовательский центр по изучению питания собак. В 1935 году в США появился первый гранулированный корм для собак под торговой маркой «Friskies». В 1948 году выпущен влажный корм для собак, а в 1950 году начато производство кормов для кошек под торговыми марками «Friskies». На сегодняшний день торговая марка «Friskies» - мировой лидер по продажам среди сухих кормов для кошек.

Компания «Purina» является торговой маркой №1 по продажам в США по всем группам товаров для животных. В 1985 году «Carnation Milk Products Co.» стала собственностью компании «Nestle». Группа компаний Нестле вошла в сферу бизнеса кормов для домашних животных в 1985 году, а с покупкой в 1998г. марки "Spillers" укрепила свой бизнес в Европе. Компания "Carnation", с которой собственно и начался бизнес, владела маркой Friskies. Торговая марка "Friskies" была широко известна в США в 30х годах и, позднее в 60х гг., на некоторых рынках Европы и Азии. Само же название компании Нестле Пурина ПетКер появилось в 2001 г., с покупкой американской компании "Ралстон-Пурина" в этом же году. Объединив гигантский многолетний опыт, базирующийся на знании и глубоком понимании нужд домашних питомцев, компания смогла сделать качественный прорыв в этой области рынка.

Начиная с 1985 года «Nestle» приобрела 15 крупных компаний:

• 1985 «Азола» (Норвегия);
• 1986-87 «Солис» (Испания), «Петфуд доктора Бэлларда» (Канада);
• 1988 «Матцингер» (Германия) 50%;
• 1989 «Эрнотт-Харпер» (Австралия);
• 1990 «Супериор Брэндс» (США), «Мартингер» (50%);
• 1992 «Култор» (Финляндия), «Марпет/Малтипет» (ЮАР);
• 1992 «Оллфлекс» (Новая Зеландия);
• 1994 «Элпоу» (США);
• 1997 «Протиналь» (Венесуэла);
• 1998 «Спиллерс» (брэнд «Felix») (Великобритания / Европа);
• 1998 «Юпитер / Дарлинг» (Австрия / Венгрия).

На сегодняшний день одной из наших основных задач является разработка технологий для улучшения производства кормов, чтобы удовлетворить все насущные потребности домашних любимцев и их владельцев. Это включает в себя все инновации, такие как корма для профилактики заболеваний мочевыводящей системы или корма для специфических пород, требующих специального питания и ухода. Сегодня Nestle Purina PetCare владеет большим портфелем торговых марок кормов для домашних животных, как всемирно известных, так и локальных, созданных специально для некоторых рынков, с учетом их специфики. Nestle Purina PetCare уже сейчас является, промышленным лидером и будет продолжать наращивать свои объемы на международном уровне.

О товаре.

Когда вы смотрите на здоровую собаку, вам становятся очевидны преимущества использования кормов наивысшего качества. Именно к таким и относятся корма Purina.
Мы считаем, что качество кормов зависит от качества их составляющих. Вот почему корма Purina делают из свежего мяса. Наша технология изготовления кормов позволяет соединять свежее мясо с сухими ингредиентами. Именно по этой причине корма Purina являются кормами высшего качества, обладающими прекрасными вкусовыми качествами и высокой усвояемостью.
Корма Purina защищают вашу собаку, укрепляя ее иммунную систему, заботясь о состоянии ее кожи и шерсти и улучшают пищеварение. Формулы кормов Purina были разработаны ветеринарами и специалистами по питанию Компании Purina. Они обеспечивают полноценное и сбалансированное питание для собак всех возрастов, всех размеров и различной степени активности.
Помогите продлить здоровую, активную жизнь вашей собаке!В результате исследований, проводившихся компанией Purina в течение 14 лет, пришли к выводу, что если собаку кормить по программе питания "Планирование жизни", то собака сможет прожить на 2 года БОЛЬШЕ, при этом оставаясь здоровой и активной.
Программа "Планирование жизни" гарантирует вашей собаке правильное питание, что позволит ей достичь идеальной физической формы, освобождаясь от ненужных жировых отложений, и поможет ей отодвинуть проблемы с подвижностью и другими возрастными болезнями.
Формулы кормов Purina были разработаны ветеринарными врачами и специалистами по питанию на основании принципиальных требований программы "Планирование жизни". В кормах Purina ингредиентом № 1 является либо мясо, либо рыба. Оптимальное сочетание белков и жиров позволяет достигнуть идеальной физической формы, а добавление витаминов Е и С способствует укреплению иммунитета собаки.
Полная внутренняя и внешняя защита.

Иммунная система

1. Корма Purina содержат оптимальное количество белков для обеспечения постоянного и правильного распределения аминокислот, которые поддерживают иммунную систему.
2. Корма Purina также содержат антиоксиданты, которые помогают иммунной системе защищать клетки от действия свободных радикалов - патогенных элементов, поражающих клетки.
3. Корма Purinaотличает высокое содержание витамина А, важнейшего элемента для поддержания иммунитета и повышения сопротивляемости организма.

Пищеварительная система.

1.Корма Purina содержат большое количество белков, жиров и углеводов, которые легко перевариваются, обеспечивая оптимальную работу желудочно-кишечного тракта.
2.Корма Purina легко усваиваются.

Кожа и шерсть
1.Корма Purina содержат жирные кислоты Омега 3 и Омега 6, которые обеспечивают здоровье кожи и способствуют блеску шерсти.

Защита в течение всей жизни .
Ветеринарные врачи и специалисты по питанию из Центра Пурина разработали формулы кормов для собак разных возрастов и для собак с разным образом жизни. Эти корма обеспечивают им полноценное питание.
1. Корма Purina Puppy для щенков отличаются идеальным соотношением белков и жиров для удовлетворения энергетических потребностей щенков в течение очень ответственного периода их интенсивного роста. При этом существуют корма для щенков мелких и крупных пород.
2. Корма Purina Adult для взрослых собак обеспечивают им полноценное и сбалансированное питание для удовлетворения их энергетических потребностей, обеспечивая им хорошую физическую форму. Существуют разновидности кормов для собак мелких и крупных пород.
3. Корма Purina Senior для стареющих собак содержат оптимальное количество белков и жиров, что поддерживает мышечную массу собак в возрасте от семи лет и старше, обеспечивает нормальную работу пищеварительной системы, защищает их от ожирения и от проблем с суставами.
4. Корма Purina Performance обладают повышенной энергетической ценностью и рассчитаны на активных и рабочих собак, беременных или кормящих собак как крупных, так и мелких пород.
5. Корма Purina Light с пониженным содержанием жиров созданы для собак с избыточным весом, менее активных собак, чтобы поддерживать их в нормальной весовой форме.

Размещение рекламы.

Сухой корм для собак “ Purina ”.

ЦА.

Мужчины и женщины, владельцы собак, люди средним доходом.

Цели и задачи.

Рекламная компания назначена на декабрь 2008 года по март 2009 года, к новогодним праздникам будут готовиться новогодние акции, с розыгрышами таких призов как сухой корм, различные игрушки для собак, предметы одежды для собак и т.д. В печатной продукции будут издаваться спецпреложения о нашей марке.

Повысить узнаваемость продукта данной марки, охватить большой сегмент рынка, увеличить объём продаж.

Основной целью рекламной кампании является увеличение продаж, а также увеличение целевой аудитории, оставаться в доверии у приверженцев к нашей марке, так и привлечь новых потребителей, что именно наша продукция обладает высокими пищевыми качествами, она защитит их питомца, позаботится о состоянии шерсти.

Медиамикс.

Размещение рекламы в печатных изданиях, наружная реклама, в местах продаж.

Период проведения рекламной компании.

В журналах 2 месяца. А так же наружная реклама и в местах продажи - 3 месяца.

География размещения.

Москва, центральный регион России.

Бюджет: 3 000 000 руб.

Печатная реклама.

Реклама в журнале Домашний очаг.

Тираж журнала - 280 тыс. экз.

Распространение:

• Москва - 38,5%
• Регионы России - 52,16%
• Украина - 6,39%
• Казахстан - 1,95%

Подписчики (по всем регионам России и СНГ) - 11,7%

Общая аудитория - 1 265 000 1 номер журнала читают - 5,5 чел.

Показатель лояльности читателей (читают все или почти все номера журнала) - 50%

Тираж - 100 тыс. экз.

Распространение - Москва, Россия, СНГ

Базовые расценки на рекламу Домашний Очаг Good Housekeeping

Расценки действительны с 01 января 2007 г.
Без учета НДС (18%)

• Скидка для рекламных агентств на 1/1 равна 15%, на малые форматы 10%.
• Количество рекламных объявлений размером 1/2 и 1/3 страницы в одном номере ограничено!
• «Домашний Очаг» не публикует рекламу табака и крепких спиртных напитков.
• Условия оплаты: оплата производится банковским переводом в рублях в соответствии с контрактом в течение 14 дней с даты выписки счета бухгалтерией «Домашний Очаг».

На Раздел в журнале “Вкусно и полезно” Цены в рублях

Расценки действительны с 01 января 2007 г.
Без учета НДС (18 %)

-Скидка для рекламных агентств на 1/1 равна 15%, на малые форматы 10%.

-Количество рекламных объявлений размером 1/2 и 1/3 страницы в одном номере ограничено!

Условия оплаты: оплата производится банковским переводом в рублях в соответствии с контрактом в течение 14 дней с даты выписки счета бухгалтерией «Вкусно и полезно».

Реклама в журнале Собака и Я.

Для питомников и физических лиц.

1 ПОЛОСА – 17 000

½ ПОЛОСЫ – 16 250 РУБЛЕЙ

¼ ПОЛОСЫ – 8 000 РУБЛЕЙ

1/8 ПОЛОСЫ – 2 565 РУБЛЕЙ

ОБЛОЖКИ:

Логотип на первую обложку – 57 000 рублей (высота - 2см, ширина - 4см)

1-я обложка + рубрика «Порода выпуска» – 99 000рублей

2-я обложка – 50 000 рублей (обложка и 1/2 полосы)

2-я обложка + 1 полоса (общий разворот) – 77 000 рублей

2-я обложка + ½ полосы – 67 000 рублей

3-я обложка – 45 000 рублей

4-я обложка – 50 000 рублей

РЕКЛАМНЫЕ СТАТЬИ ПОД РУБРИКИ

1 полоса – 20 000 рублей

Каждая следующая полоса статьи – скидка 40% от стоимости первой полосы.

Модуль (1 полоса или 1/2 полосы) к заказной статье скидка 40%

от стоимости цены рекламы.

Срок подачи рекламы не позднее 20-го числа каждого месяца.

Распространение:

Киоски: «Агентство Роспечать», «Наша Пресса» в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Иркутске, Самаре, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Воронеже, Казани, Новосибирске, Пензе, Рязани, Туле.

Сеть магазинов «Миллион друзей».

Кинологические выставки, ветеринарные форумы, кинологические спортивные состязания.

Киоск в офисе РКФ (Российская Кинологическая Федерация);

подписка в почтовых отделениях по России по каталогам:

«Агентство Роспечать», «Мир Прессы»

Полиграфия:

Полный цвет, 112 полос, формат 170х220,

Обложка – глянец (uf лак)

Тираж – 27 200 экз. (подписной тираж – 2 150экз.)

Рекомендованная цена – 60 рублей

Итого: 997 000 руб.

Наружная реклама.

Период размещения: 3 месяца

География: Город Москва.

1. Баннеры на фасадах зоомагазинов.

Формат: 3х 6 метров.

Стоимость размещения:

22 400 руб./шт./месяц (включая монтаж и демонтаж)

Реклама будет располагаться на 4 зоомагазинах города Москвы:

1. Лагуна ММ (Москва, пл. Комсомольская, 6, стр. 1)

2. ЗООТОВАРЫ ( Москва, ул. Бакунинская, 2)

3. Кеша ( Москва, ул.Краснопролетарская, 14 корп.2)

4.ЗООСЕРВИС( Москва, ул. Б. Каменщики, 21/8)

В каждом магазине насчитано по 1 баннеру.

Итого: (22 400+ 22 400 + 22 400)х 3= 268 800 руб.

2.щиты на парковках и вблизи зоомагазинов .

Щиты размером 3х6 м.

Стоимость размещения:

Сторона А — 19 200 руб./ месяц/шт. — видимая с проезжей части.

Сторона В — 9600 руб./ месяц/шт. — видимая при выходе из магазина.

Реклама в 4 магазинах г. Москвы:

1. Лагуна ММ (Москва, пл. Комсомольская, 6, стр. 1)

2. ЗООТОВАРЫ (Москва, ул. Бакунинская, 2)

3. Кеша (Москва, ул. Краснопролетарская, 14 корп.2)

4.ЗООСЕРВИС (Москва, ул. Б. Каменщики, 21/8)

Итого: Сторона А = (19 200 +19 200 + 19 200) х 4 = 230 400

Сторона B = (9 600 + 9 600 + 9 600) х 4 = 115 200

Общий итог: 345 600 руб .

Реклама в местах продажи.

Период размещения: 3 месяца.

География: Город Москва.

Реклама в 4 магазинах г. Москвы:

1. Лагуна ММ ( Москва, пл. Комсомольская, 6, стр. 1)

2. ЗООТОВАРЫ ( Москва, ул. Бакунинская, 2)

3. Кеша ( Москва, ул. Краснопролетарская, 14 корп.2)

4.ЗООСЕРВИС ( Москва, ул. Б. Каменщики, 21/8)

Реклама в магазинах будет включать в себя:

- входные турникеты

Формат: 65 х 30 см.

Стоимость размещения: 2500 руб. / месяц за одну створку

Итого: (2 500 х 3) х 4 = 30 000 руб.

- плакаты на кассах

Формат: А4 (двусторонний)

Стоимость размещения: 640 руб./шт./месяц

По 8 штук на каждый магазин.

Итого: (640 х8)х 3 = 15 360 – 1 магазин.

15 360 х 4 = 61 440 руб.

- реклама на пакетах

Стоимость:40 коп за пакет (одна сторона).

Тираж: 600 000 пакетов в одной сети.

Итого: (0,4 х 600 000) х 4 = 960 000 руб.

- шелфтокеры

Размер шелфтокера: 25*4 см.

Стоимость размещения: 1 000 руб./шт./ месяц

1 магазин – 5 шелфтокеров.

Итого: (5 000 х 3) х 4 = 60 000 руб.

Общий затрат на весь медиамикс составил 2 721 440 руб.

Используемый материал:

1. http://www.marketcenter.ru

2. http://www.cig-bc.ru.

3. http://www.purina-rnd.ru.

4. http://www.goodhouse.ru.

5. http://www.dog-me.ru.

6. материалы x5 Retail group.