| САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ
Факультет “Культурологии”
Тема: “
Разработка концепции PR-компании для кинотеатра «Пушкинский» ”
Студентка группы 537-з
Ждакова М. Н.
Преподаватель Эртман Е. В.
2009
План контрольной работы:
1.Общая характеристика учреждения.
Кинотеатр «Пушкинский» - это главный кинотеатр страны, один из крупнейших в Европе. Он был сооружен в 1961 году, а в 1997 году претерпел полную реконструкцию, в результате чего в самом центре Москвы появился суперсовременный кинотеатр с огромным экраном и залом на 2057 мест, звук Dolby Digital, кинопроекционная техника Cinemaccanica. Благодаря этой аппаратуре достигается не просто великолепное качество «картинки» и звука, а создается эффект поглощения зрителя атмосферой фильма, что позволяет максимально полно насладиться захватывающим зрелищем, которое предлагают сегодня ведущие киностудии мира.
Главное, что должно характеризовать работу каждого коллектива кинотеатра – это целеустремлённость в деле улучшения кинообслуживания, использовать разнообразие форм и методов, привлечение общественного актива.
За несколько лет своей новой истории кинотеатр «Пушкинский» превратился в символ возрождения отечественного кинематографа и кинопроката. Каждый год он гостеприимно распахивает свои двери для участников ежегодного Московского Международного кинофестиваля. Помимо того, что здесь демонстрируются лучшие конкурсные ленты, на сцене «Пушкинского» проходят церемонии открытия и закрытия Фестиваля, а победителям вручают призы. Особенность повседневной работы кинотеатра заключается в том, что «Пушкинский» является так называемым «премьерным кинотеатром». Каждая новая кинолента, которая идет в сети кинотеатров «Каро Фильм» стартует именно с «Пушкинского». Причем в «Пушкинском» проходят не только всероссийские премьеры лучших отечественных и зарубежных фильмов, но и мировые. Премьерный показ - это особое действо, настоящий праздник для любителей и знатоков кино. Зимой в просторном фойе кинотеатра, а летом - перед входом, на пандусе, разыгрывается театрализованное зрелище, яркое шоу, связанное с сюжетом премьерной ленты. Здесь среди многочисленной публики можно увидеть звезд российского шоу-бизнеса, многие из которых не пропускают ни одного премьерного показа. Для счастливчиков, которым удается попасть на премьеру, устраиваются разнообразные конкурсы, а победители получают призы с символикой фильма. Тщательно продуманная прокатная политика кинотеатра «Пушкинский», которая заключается в том, что в нем идут самые интересные и увлекательные кинокартины российского и зарубежного производства, привела к тому, что зритель, желающий смотреть только лучшие фильмы московского репертуара, может безошибочно ориентироваться на репертуар «Пушкинского». В нем всегда показывают главный, самый значимый фильм недели, месяца, года.
Являясь одной из крупнейших концертных площадок столицы «КАРО ФИЛЬМ Пушкинский» также активно принимает различные шоу-программы, корпоративные торжественные церемонии.
После реконструкции в 1997 г. «КАРО ФИЛЬМ Пушкинский» является одним из крупнейших в Европе премьерным кинотеатром. Расположен в историческом и культурном центре Москвы на Пушкинской площади. Один из самых больших экранов и современное кинопроекционное и звуковое оборудование позволяет достичь эффекта максимального присутствия при просмотре.
Особенность повседневной работы «КАРО ФИЛЬМ Пушкинского» - то, что все значимые, крупные фильмы, выходящие в России, демонстрируются на его экране.
2. Цель
PR
компании.
Целью является систематический сбалансированный рост в формировании индивидуального имиджа компании как производителя качественных и доступных услуг. Сообщить публике информацию о новых услугах, предлагаемых кинотеатром, и получить поддержку для дальнейшего развития.
3. Задачи.
- укрепление положительного имиджа фирмы
- создание ареола абсолютной эксклюзивности предлагаемых услуг (в отличие от конкурентов)
- утвердиться в глазах клиентов в качестве самого прогрессивного кинотеатра.
- увеличение посетителей кинотеатра
- формирование позитивного отношения целевой аудитории к компании и её услугам.
4. Идея
PR
компании
Создание положительного образа, поддержание позитивного имиджа компании. Привлечение новых групп аудитории.
5. Целевые группы, указать прямые адресаты и контактные группы.
Целевые группы: персонал и менеджмент самого учреждения культуры (внутренняя общественность); журналисты; политическая, экономическая и культурная элита, лидеры мнений; спонсоры; деловые партнеры, потребители и клиенты (специальная общественность); массовая публика.
Прямые адресаты: Кинозрители в основной своей части — мужчины и женщины 16-35 лет, с активной жизненной позицией, возможностью и желанием тратить деньги на развлечения, вкусом к удобству и комфорту.
Контактные группы: партнеры, СМИ.
6. Основные формы PR компании.
Формы используемые при подачи информации в СМИ
Пресс-справка – информация о текущих мероприятиях, о ходе реставрации, плане кинофестивалей на полугодие. Информация посылается регулярно, в одни и те же дни, для поддержания непрерывного ее потока, исходящего от учреждения.
Смысл этой формы работы – стабильный поток сведений позиционирует учреждение культуры как надежного информационного партнера, способствует налаживанию личных и деловых отношений. Главное здесь – строгая периодичность и непрерывность.
Пресс-релиз – сообщение о мировых премьерах проводимых в кинотеатре “Пушкинский”, открытие новых кинотеатров сети Каро Фильм, предстоящей презентации. Рассылается за некоторое время до события или раздается во время пресс-конференции.
Пресс-пакет – подборка ряда материалов с приложениями и фотографиями посвященная юбилею кинотеатра.
Пресс-тур – подача информационно-новостных материалов, журналисты приглашаются в гости (на выезд) для знакомства с кинотеатром.
Пресс-дайджест содержит сокращенную перепечатку главнейших публикаций из разных газет и журналов за месяц.
Информационный бюллетень содержит изложение главных событий в деятельности учреждения. По периодичности подготовки бюллетень выходит раз в месяц.
Основных PR-мероприятия:
Презентации
.
Презентация проводится по поводу предоставления новых услуг, открытия 3 d и 4 D зала в кинотеатре.
В кинотеатре представлен полный спектр развлекательных услуг. Для зрителей – приверженцев острых ощущений в киноцентре будет оборудован 3D и 4 D – зал.
На презентацию приглашаются знаменитости, с целью привлечения прессы.
Действующими лицами презентации являются руководитель, официальные представители кинотеатра, в т. ч. PR-специалисты, ответственные за проведение данной презентации, которые поддерживают связь с общественностью, внедряются в деловой мир; приглашенные гости (журналисты, коллеги, друзья, потенциальные клиенты); технический персонал, обслуживающий площадку.
На презентации должны присутствовать потенциальные клиенты, посредники, поставщики, деловые партнеры, а также представители администрации города и области, известные предприниматели, спортсмены, деятели науки и искусства, другие известные люди, религиозные деятели, представители СМИ.
Церемонии открытия
Церемонии открытия новых кинотеатров сети “Каро Фильм” проводятся с целью улучшения отношений с местной общественностью, поскольку в районе создаются новые рабочие места, новое место для проведения досуга. Официальное открытие нового кинотеатра направлено на привлечение новых посетителей.
Конференции
Кинозал оборудован специальной системой озвучивания для проведения конференций и других различных мероприятий и установлено световое оборудование для специального освещения сцены в кинозале.
Планируется провести конференции посвященные подготовке и проведению кинофестивалей. Обсуждение вопросов, связанных с освещением кинопрограмм и культурных программ кинофестивалей. Планируется обсудить вопросы сотрудничества с международными кинофестивалями.
А так же по проблемам организации и управления производством;
вопросам сотрудничества учреждений.
На конференции могут быть приглашены специалисты в области культурно-досуговой деятельности.
круглые столы
Участниками круглого стола являются руководители и авторитетные специалисты в профессиональной области социально культурной деятельности.
дни открытых дверей
В фойе кинотеатра, следует разместить стенды с информацией о работе “Пушкинского”, различный иллюстративный материал. В определенное время гости приглашаются в конференц-зал, где перед ними выступает руководитель кинотеатра. Он дает информацию о деятельности организации и отвечает на вопросы журналистов. После этого, проводится экскурсия по учреждению. В завершение для избранных организованы фуршет или дегустация.
промоушн-акции
.
Промоушн-акция в кинотеатре “Пушкинский” включает
Первое – распространение листовок с информацией о кинотеатре и приближающихся премьер фильмов. Акция должна быть яркой, запоминающейся (яркая униформа промоутеров, красивые рекламные материалы), вызвать интерес, сформировать позитивное восприятие продвигаемых услуг кинотеатра.
Вторая – акция-мероприятие. Она организуется как специальное мероприятие и может быть достаточно широкомасштабной, что требует анонсирования и PR-поддержки в СМИ. Эта акция будет посвящена юбилею кинотеатра.
В кинотеатре “Пушкинский” наиболее приемлем игровой промоушн -продвижение услуг игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов).
Она проводится как в самом учреждении, так и на улицах, с организацией концертов, праздников. Для более широкого вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие необходимо использовать СМИ.
Фестивали
Проведение в кинотеатре “Пушкинский” кинофестивалей, таких как: “Московский Международный кинофестиваль”, “Фестиваль современного кино”, “Фестиваль отечественного кино”.
А так же благотворительный “Большой Фестиваль Мультфильмов”
В Центре фестиваля – «Премьеры» (российские мультфильмы, снятые за последний год) и «Победители» - фильмы, взявшие призы на самых престижных мировых фестивалях за 2009 год.
А для детей, которые хотят попробовать снимать мультфильмы, в программе – мастер-класс кукольной анимации.
Проводятся благотворительные сеансы для детей сирот, детей из социального приюта, детских домов.
Благотворительные акции способствуют созданию благоприятного впечатления о кинотеатре у населения. Участие в спонсорских и благотворительных мероприятиях дает возможность значительно увеличить количество информационных поводов и упоминаний в СМИ.
7. Сроки PR компании.
Данная PR компания рассчитана на 1 год. Годовые PR-кампании – основной вид планомерного воздействия на общественное мнение и общественные отношения.
8. Каналы.
К числу возможных каналов относятся
Средства массовой информации
, размещение рекламы в СМИ
Телевидение: Активное использование рекламных возможностей телевидения в продвижении кинофильмов и кинотеатра.
Радио: Реклама на радиостанциях.
Европа Плюс, Русское Радио, Авторадио, Максимум, Love Radio.
Пресса :
Размещение рекламы,
журнал Афиша, журнал Фильм, журнал Кинобизнес, журнал TimeOut, журнал ГДЕ, журнал Ваш Досуг,
Киногид “Смотри кино”.
полноцветный буклет форматом А5, в котором полностью отражена репертуарная информация кинотеатров сети Каро Фильм: даты и время показов фильмов, анонсы, премьеры, презентационные статьи о новых фильмах.
Интернет
Размещение рекламы на одних из наиболее популярных сайтов, посвященных темам проведения досуга и кинопоказа: www.afisha.ru, www.film.ru, www.kino.ru, а также на сайте сети «КАРО ФИЛЬМ» www.karofilm.ru.
Визуальные средства (например, наружная реклама)
Размещение наружной рекламы следующих форматов: билборды, перетяжки, светодиодные экраны, реклама на общественном транспорте
Распространение информации через предмет
, сувениры с фирменной символикой.
Личный канал
, телефонные переговоры, личные встречи.
9. Разработать основные критерии эффективности PR компании.
Спецификой PR-кампании в деятельности кинотеатра является сложность оценки ее результатов из-за отсутствия критериев, по которым эти результаты можно было бы определить с достаточной точностью.
Оценка по принципу «план – факт» В соответствии с планом PR компании в кинотеатре «Пушкинский», были осуществлены все запланированные мероприятия, акции и коммуникации.
Основных критерий при анализе эффективности PR-кампании в кинотеатре “Пушкинский”:
-степень информированности общественности.
- упоминаемость в СМИ, улучшения качества упоминаемости (выход на страницы ведущих изданий).
- расширение целевых аудиторий
- создание новых конкурентных преимуществ, рост уровня доходов
- уровень развития мотивации специалистов кинотеатра, способствующий укреплению сплоченности коллектива.
-увеличение финансового, кадрового, производственного потенциала кинотеатра.
- наличие новых идей и проектов, открывающих новые перспективы развития и роста кинотеатра.
10. Обозначить проблему, при которой необходима PR деятельность.
В связи со сложившейся экономической ситуацией в стране, наблюдается падение посещаемости в кинотеатре “Пушкинский”. А так же повышается конкуренция, растет количество новых кинотеатров.
Необходимость в PR акции перед премьерой кассового фильма, для поднятия денежных сборов и погашения выплат и затрат.
А так же после открытия в кинотеатре 3D и 4D необходима PR акция для оповещения СМИ и привлечения посетителей.
Пресс-релиз
Заголовок: Открытие нового 4 D кинотеатра в Москве.
Открытие нового 4 D кинотеатра сети “Каро фильм” в торговом комплексе "Ашан-сити".
Первый в России кинотеатр формата 4 D, оборудование которого позволяет обеспечить трехмерное стереоскопическое изображение на уникальном экране. Компания “Каро фильм” приобрела 4D-оборудование. Стоимость закупленного оборудования — около $1 млн.
Особенностью 4D-кинотеатров является не только объёмное изображение, но и наличие дополнительных эффектов, которые обеспечиваются 4D-креслами. Эти кресла позволяют имитировать различные природные явления — дуновение ветра, брызги воды, а также вибрации и эффекта падения. Кресла управляются особой системой, которая синхронизирует происходящие на экране действия с необходимыми в данный момент функциями кресла. Это повышает реалистичность ощущений.
4D-кресла могут создавать 5 различных эффектов: ощущение падения, вибрацию, дуновение (порыв) ветра, брызги воды и эффект «мышей» (зрителям кажется что у них по ногам бегают мыши). Каждый из перечисленных эффектов активизируется только в определенный компьютером момент и совпадает с видимым на экране изображением.
В открывающемся кинотеатре первым будет продемонстрирован зрелищный документальный фильм "Эверест", который символизирует восхождение к вершинам, передовые технологии компаний, благодаря которым осуществился данный проект.
В кинотеатре будут проводиться научно-познавательные программы, праздники, презентации новых продуктов.
Продвигать на рынке Москвы новый 4D-кинотеатр предложено группе Uma2Urman, которая объявлена "лицом компании". Рекламные сообщения о новом 4D-кинотеатре будут присутствовать во всех телевизионных показах клипов, запланирован спонсорских концертов на различных радиостанциях, кроме того, группа выступает на всех крупных мероприятиях, проводимых кинокомпанией.
А так же для продвижения кинотеатра будет использован весь комплекс промоутерских средств - радио, телевидение, наружная реклама, интернет.
Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо: Иванов Иван
Менеджеры проекта
E-mail: karofilm.ru
|