Тема практического задания
:
«
СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК»
Задание
.
Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).
Образец«Стратегия выхода бренда
Casadores
(текила) на российский рынок»
Примерный план:
1) Что такое бренд
Casadores
?
Особенности бренда
Casadores
УПАКОВКА
-
Подлинная и премиальная
-Отличительный символ оленя как гарантия уникального производства
|
|
ПОЗИЦИЯ БРЕНДА
-№1 премиум текилы в Мексике
№5 текила в мире
|
|
ПРОДУКТ
-100% Голубая агава
-уникальное высокогорное производство;
- Высокое качество
|
|
-Достоинства для:
|
|
РИТЕЙЛЕРА:
-Текила высочайшего качества по доступной цене для покупателя
Результат:
бренд Casadores «перезапустит» категорию текилы для потребителя ввиду принципиалього отличия от лидеров рынка и увеличит оборот по этой категории
|
|
2) Brand
plans
Стратегическое видение по запуску бренда
Casadores
в России
· Запуск …. в России – это часть глобального мирового запуска.
· Россия один из самых приоритетных рынков глобального запуска бренда …….
· Возможности для вывода бренда (АДАПТАЦИЯ) …… на российский рынок (рестайлинг дизайн-концепции бренда/позиционирование бренда?)
· Стратегические и тактические цели.
3) Ситуация на рынке текилы России
(маркетинговое исследование рынка)
-ёмкость рынка
-динамика объемов потребления текилы в России
- сегментация рынка
4) Краткий анализ конкурентов
(обзор основных конкурентов, их сильные и слабые стороны)
5) ПЛАН ЗАПУСКА бренда
(разработка стратегии продвижения бренда)
Маркетинговая поддержка /копирайтинг рекламных идей (позиция, слоган, визуальное воплощение креативных идей):
- Рекламная кампания (ATL,BTL-реклама,Internet и т.д.)
- PR-мероприятия
- Маркетинг событий и корпоративное спонсорство
- Прямой маркетинг
- Стимулирование сбыта /On-trade и т.д.
|